Yves Rocher × Ашманов и Партнёры: за время теста увеличили количество заказов и снизили CPO

Условия тестирования

Старт теста - 15.01.2015

Тестирование сервисов К50 проводилось совместно с агентством “Ашманов и Партнеры”

Для оптимизации рекламных кампаний использовались два сервиса:

●       К50:Оптимизатор

●       К50: Правила

Задачи:

-         увеличение количества транзакции и снижение CPO

-         увеличение общего качества аккаунта

Для сервиса К50:Правила в качестве тестируемых кампаний были выбраны все кампании, кроме ретаргетинга.

Использовались правила:

• Повышение ставок на эффективные ключевые слова на основании накопленной статистики ключевых слов;

• Понижение ставок на неэффективные слова на основании накопленной статистики ключевых слов;

• Повышение ставок на эффективные слова на основании статистики посадочных страниц;

• Понижение ставок на неэффективные слова на основании статистики посадочных страниц;

• Вывод брендовых запросов в спец.размещение при доле показов в   спецразмещении ниже 80%;

• Поиск объявлений ведущих на страницы с 404 ошибкой.

Для тестирования сервиса К50:Оптимизатор были выбраны следующие кампаниии:

●       Товарные кампании (вся Россия)

●       Конкуренты (вся Россия)

●       Онлайн приложение (Мск и обл)

●       Советы по красоте (вся Россия)

●       Конкуренты (Мск)

●       Товарные (Мск)

●       Онлайн приложение (вся Россия)

●       Советы красоты (Мск)

Итоги тестирования:

●       Увеличение трафика при снижении CPC;

●       Значительное снижение СРО по небрендовым РК;

●       Увеличение количества заказов по небрендовым РК;

●       Общее увеличение количества заказов по аккаунту в рамках целевого СРО.

Увеличение количества транзакций на 11% при увеличении СРО на 4% (в рамках целевого значения)

Состояние проекта сейчас:

После проведенного тестирования сервисов продолжаются работы по оптимизации кампаний клиента.

Сравнение показателей июнь-июль (2014/15):

Отзыв клиента

"С К-50 удалось наладить работу по клиентам, и протестировать несколько различных алгоритмов: повышение ставок по конверсионным запросам, понижение ставок по запросам с нулевой или низкой конверсией, работа по стратегии СРО на уровне кампаний. Благодаря гибкости настроек правил и отличной тех.поддержке мы достигли реальных результатов"

Александра Клименова

Менеджер по работе с клиентами