Softkey.ru: снизили стоимость заказа и увеличили количество транзакций

CPO

−68,78%

Транзакции

+15%

Оптимизация рекламных расходов и постоянная работа со стратегиями управления ставками с помощью инструментов К50 привела к увеличению отдачи от каждого вложенного в рекламу рубля/

Обзор

Softkey.ru – это ведущий интернет-дистрибьютор и онлайн-супермаркет программного обеспечения в России. Компания работает в этой области более 13 лет.

Для оптимизации рекламных кампаний используются сервисы:

К50:Оптимизатор
К50:Правила

Подключение К50 - весна 2014.

Задачи оптимизации:

автоматизация рутинных задач;
увеличение эффективности проводимой рекламной кампании (снижение CPO с сохранением кол-ва транзакций).

Решение

Первоочередными задачами стояли увеличение общего качества аккаунта и автоматизации рутинных задач. Для этого был подключен сервис К50:Правила, который помогает автоматизировать управление рекламным аккаунтом в Яндекс.Директ.

С помощью К50:Правила были решены такие проблемы аккаунта как:

поиск и остановка рекламных объявлений ведущих на 404 ошибку;
поиск дублирующих ключевых слов между разными кампаниями;
поиск ключевых слов с высоким показателем показов в спец.размещении, но с низким CTR (что, вероятно, говорит о нерелевантности фразы или плохонаписанном объявлении).

А так же автоматизированы такие процессы как:

автоматическая остановка объявлений с временными акций и скидочными предложениями;
простановка utm-меток;
поиск объявлений без быстрых ссылок и визиток;
увеличение ставок на транзакционные фразы.

После увеличения общего кач-ва аккаунта началась оптимизация и управление ставками. Для этой задачи был подключен сервис К50:Оптимизатор, который позволяет выставлять ставки на основе исторических данных и прогнозировать конверсию.

Результат

Стоимость заказа – на 68.78% меньше

ROI - в 5 раз выше

Доход - на 50% больше

Количество транзакций – на 15% больше

Отзыв клиента

"С помощью правил К50 мы смогли эффективно выполнить давно запланированные задачи – проверка всего аккаунта на URL-ы, ведущие на страницу 404 ошибки, поиск и удаление дублирующихся ключевых слов между разными кампаниями. Выполнение многих рутинных задач, с которыми сталкивается любой рекламодатель, упрощается в разы“

Евгений Тютюнник

специалист по контекстной рекламе и SEO

Оглавление

Выполнять KPI в рекламе просто

Портфель — инструмент на базе Оптимизатора, в алгоритм работы которого заложены лучшие практики К50 по управлению ставками за десять лет:

○ Запускается за три шага. Работает, даже когда в кампаниях мало статистики.

○ Отчёт план/факт. Показывает выполнение плана по KPI или бюджету в динамике.

Подробнее