Бесплатная консультация — расскажем о платформе, ответим на вопросы и рассчитаем стоимость
Бесплатная консультация — расскажем о платформе, ответим на вопросы и рассчитаем стоимость
Этот материал особенно полезен для тех, кому нужно определиться, какой тип объявлений нужен – контекстные или медийные. Объясняем, чем отличаются эти типы рекламы друг от друга и поясняем, какой подойдет для вашего случая.
Если вы думаете, что выбрать для продвижения вашего продукта в Google и Яндексе — контекстные или медийные объявления, данный материал поможет вам разобраться в этом вопросе. Читайте, чем отличаются эти типы рекламы и какую из них выбрать в вашем случае.
Контекстная реклама — это объявления, которые пользователь видит в выдаче поисковых систем Яндекс и Google, а также на сайтах. Есть несколько видов.
Размещается в поисковых системах на первых позициях выдачи. Появляется в ответ на запрос пользователя. В объявлениях используются ключевые слова — те, что пользователь вводит в поисковую строку. Алгоритмы Google и Яндекс считывают их и предлагают ему не только органическую выдачу, но и релевантные объявления.
Пример поисковой контекстной рекламы в Яндексе
Поисковая контекстная реклама может выглядеть не только как текстовое объявление со ссылкой на сайт. Но и как список адресов, товарные карточки или баннер.
Пример поисковой контекстной рекламы в Google
Тематическая контекстная реклама появляется на сайтах, в новостных агрегаторах, мобильных приложениях, сервисах. Она тоже связана с поисковой системой. Пользователь видит рекламу тех товаров и услуг, которые искал в Яндекс или Google (или косвенно связанных с ними). А также продуктов, тематически совпадающих с контентом просматриваемой страницы.
Пример контекстной рекламе в новостном агрегаторе
В Яндексе тематическая контекстная реклама размещается в РСЯ — рекламной сети Яндекса. В Google — в КМС, контекстно-медийной сети. В эти сети входят площадки-партнеры, которые выделяют на своих сайтах / приложениях / сервисах места под объявления.
CTR — click-through rate, показатель кликабельности, измеряется в процентах. Это метрика, по которой определяется отношение числа кликов к числу показов. В контекстной рекламе, в отличие от медийной, этот показатель высокий — обычно около 10-15% (против 2-3% у медийной).
На текстовые объявления в поиске кликают чаще, чем на яркие баннеры и видео. Они выглядят как часть органической выдачи и не воспринимаются большинством пользователей как открытая реклама товара или услуги.
Работа с контекстной и медийной рекламой отличается и денежными вложениями. Контекст можно запустить и с маленьким бюджетом. Это дает возможность тестировать гипотезы и быстро сворачивать кампании, если они не работают. Медийной рекламе нужен больший бюджет.
Контекстные объявления оплачиваются двумя способами — за клики и за показы. Медийная — только за тысячу показов. Если у вас небольшой бюджет на РК — выгоднее выбрать контекст с оплатой за клики.
Настройка контекстной рекламы обойдется вам дешевле еще и потому, что для ее запуска не нужно привлекать дизайнера. Разумеется, в том случае, если вы собираетесь запускать только текстовые объявления в поиске.
Медийные объявления — это привлекательный формат (крупные баннеры, видео и аудио). Так же размещаются на поиске, в РСЯ и КМС. Больше действуют на эмоции пользователя, чем контекст, сильнее привлекают внимание. Медийные РК запускают с большими бюджетами, часто этот формат рекламы выбирают крупные бренды.
Пример медийного баннера в выдаче Яндекса
Пример тематического медийного баннера в статье
Размещение медийной рекламы подходит, если ваша задача — охватить как можно больше аудитории. Такие объявления дают широкий охват ЦА. Именно поэтому этот вид чаще используют для знакомства и популяризации бренда, а не для продажи конкретных товаров / услуг.
Медийной рекламе достаются самые выгодные места в поиске, РСЯ и КМС. Поэтому шанс, что ваши объявления заметят выше. Даже если на них не кликнут, они останутся в памяти, у пользователя уже состоится первый поверхностный контакт с брендом. В дальнейшем с такой аудиторией легче работать.
Крупные объявления с логотипом, названием и главным продуктом вашей компании повлияют на то, что вас начнут узнавать — а значит, и потенциально обращаться к вам в будущем. Медийная реклама полезна, когда на рынок нужно вывести новый бренд или познакомить аудиторию с новым продуктом / услугой вашей компании.
Чем отличается контекстная реклама от медийной? Вот основные пункты:
Отличия контекстной рекламы от медийной
Оба вида рекламы настраиваются в Google через сервис Google Ads. Там есть четкое разделение на контекст и объявления для КМС. Подробнее о том, как настроить РК в этой поисковой сети и оптимизировать ее при помощи инструментов K50, мы писали здесь.
Для поисковой сети Яндекс РК настраиваются через Яндекс.Директ. Процесс настройки проще, чем в Google — медийные объявления там по сути являются расширением контекста. Подробнее мы осветили эту тему в этой статье.
При выборе между медийной и контекстной РК отталкивайтесь от описанных ниже критериев — они касаются целевой аудитории, которой будут демонстрироваться объявления.
Если ваша ЦА еще ничего не знает о вашей компании — можно попробовать медийную рекламу. Если вы давно на рынке и запускаете РК на пользователей, которые уже так или иначе взаимодействовали с вами (покупали, просматривали сайт и т.д.) надежнее контекст.
Если вы используете популярные ключевые слова при настройке объявлений (проверять на Яндекс.Вордстат), лучше выбрать контекстную рекламу, в этом случае она более эффективна. Однако это не определяющий пункт — обратите внимание и на другие критерии.
Медийные баннеры лучше использовать для рекламы брендов, которые выпускают конкретный материальный продукт — машины, кофеварки, диваны и так далее. Такой тип объявлений будет малоэффективен для продвижения услуг (автомойка, клининг, психотерапевт, электрик и т.д.).
Медийная реклама будет уместна, если ваша ЦА по большей части выходит в интернет с мобильных устройств. У большинства людей на смартфонах нет блокировщика рекламы — в этом случае привлечь внимание пользователя при помощи всплывающего баннера или видео значительно проще.
Портфель — инструмент на базе Оптимизатора, в алгоритм работы которого заложены лучшие практики К50 по управлению ставками за десять лет:
○ Запускается за три шага. Работает, даже когда в кампаниях мало статистики.
○ Отчёт план/факт. Показывает выполнение плана по KPI или бюджету в динамике.
В мае создание новых кампаний станет доступно только через Единые перфоманс-кампании. Рассказываем, как это отразится на работе К50 и как подготовиться к изменениям.
Рассказываем, какие изменения произойдут в работе сервисов К50, после отключения ручного управления ставками в Яндекс Директе.
Рассказываем, какие возможности появились в инструменте за последнее время