+7 (495)565-30-31
Img

Типы соответствия ключевых слов в Яндекс.Директе

Img 5 мин
Опубликовано
Img

5 мин На чтение

Типы соответствия ключевых слов в Яндекс.Директе — это своеобразные правила-ограничители. Они диктуют системе, как обращаться с заданными вами фразами: какие из них использовать, а какие — исключить из рекламной кампании. Это необходимо, чтобы объявления максимально соответствовали конверсионным ключам и бюджет на продвижение не тратился впустую.

Название «тип соответствия» — это калька с Google Ads. В Яндекс.Директ эти правила называются «операторами». Существуют операторы для ключевых слов и для минус-слов. Чтобы разобраться, какие из них за что отвечают, читайте статью.

Как работают операторы в Директе

Широкое соответствие фраз


Широкое соответствие — это вариант без операторов, когда Яндекс.Директ ничто не ограничивает. Ключевые слова в этом случае охватывают максимально возможную аудиторию. Система показывает ваши объявления по всем запросам, в которых содержится ключевое слово или фраза, в том числе однокоренные слова, разные склонения и падежи, синонимы, ошибки, опечатки и так далее.

Количество показов в широком соответствии по Яндекс.Wordstat
Количество показов в широком соответствии по Яндекс.Wordstat

Однако вместе с большим охватом широкое соответствие привлекает и много нерелевантных запросов, тем самым обеспечивая низкую кликабельность объявлений. Например, человек пишет в поисковой строке «мастер-класс по масляной живописи», но получает в ответ предложение с акварельной краской. Это не то, что он искал, кликать на баннер или на рекламу в поиске он не будет.

Фразовое соответствие


Фразовый тип соответствия в Яндекс.Директе фиксирует порядок слов во фразе. Применяется в том случае, если вам важно показывать объявления по конкретному ключу. Например, вы закрепили точным соответствием «мастер-класс по масляной живописи». Система будет показывать ваши объявления в ответ на запросы только с этим порядком слов.

При этом не будут исключены вариации — пользователь может вводить эту фразу в комбинации с другими словами («мастер-класс живопись масло москва», «недорогой мастер-класс по масляной живописи», «купить мастер-класс по живописи маслом в подарок» и так далее). Если в закрепленной фразе изменен порядок слов или между ними вставлены другие — показов ваших объявлений по такому запросу не будет.

Точное соответствие


Точный тип соответствия в Яндекс.Директе применяется, когда вы хотите показывать свои объявления только по конкретным запросам. Система будет демонстрировать вашу рекламу также по близким к закрепленному ключу вариантам. Например, вы закрепили фразу «реставрация стульев» — близкой к ней считается «отреставрировать стул». А также запросы с однокоренными словами, ошибками, опечатками, другим порядком слов, синонимами и так далее.

Типы соответствия для минус-слов

Широкое соответствие


Минус-слова — это ключи, которые вы хотите исключить из семантики и не показывать по ним свою рекламу. Занесите все «минусы» в список «Минус-фразы» при создании / редактировании РК. Тогда система не будет показывать вашу рекламу по запросам, где они содержатся (в любых вариациях).

Типы соответствия ключевых слов в Яндекс.Директ
Типы соответствия ключевых слов в Яндекс.Директ

Фразовое соответствие


Чтобы исключить показы по конкретным фразам, слова в упомянутый выше список можно занести с оператором «[]». Например, вы хотите исключить все запросы, где упоминается словосочетание «столярный цех» — именно с таким порядком слов. Тогда нужно внести его в список в таком виде — [столярный цех]. Получится фразовый тип соответствия в Яндекс.Директ, только с минус-словами.

Точное соответствие


Чтобы исключить конкретные словосочетания, внесите их в список с оператором «””» (“услуга плотник”, “мастер столяр”). Точечно заминусовать слова поможет оператор «!». Его ставят перед минус-словом. Если вы, например, не хотите показывать рекламу по конкретному географическому запросу, внесите его в список минус-фраз в таком виде — !москва, !спб.

Типы соответствий ключевых слов

Широкое: без операторов


Используйте этот тип соответствия в Директе, если:

  • вам нужно быстро запустить РК — нет времени на проработку семантики (отминусуете нерелевантные фразы в процессе);
  • продвигаемый продукт находится в узкой нише — когда вся возможная семантика или ее большая часть релевантна вашему товару / услуге.

Фиксация формы слова: оператор !


Ставьте оператор «!», если хотите давать объявления по запросам, в которые включены конкретные слова. Например, вы продвигаете столярные мастер-классы для детей. Укажите системе на это — внесите в список ключевых фраз слова в виде «!для детей». Тогда ваша реклама будет показываться по запросам, в которые входит это словосочетание. :

Фиксация количества слов: оператор ""


Оператор «””» фиксирует ключевые слова по точному типу соответствия. При его применении Яндекс.Директ будет показывать объявления по конкретным запросам, указанным в кавычках — а также по синонимичным вариантам (например “столярный мастер-класс” — «урок в столярной школе»).:

Фиксация стоп-слов: оператор +


Оператор «+» по смыслу противоположен оператору «!». Его используют, если нужно исключить из семантики определенные слова / фразы. Например, вы не хотите, чтобы объявления демонстрировались пользователям, которые ищут в поисковике детские мастер-классы. Тогда стоит к ключевым словами добавить «+для детей». :

Фиксация порядка слов: оператор []


Чтобы продвигаться по запросам с конкретным порядком слов, заключите его в квадратные скобки (это фразовый тип соответствия в Директе). При этом система будет показывать не только конкретную фразу, но и ее вариации. Пример: «[купить винтажное кресло]», «недорого [купить винтажное кресло]», «дешево [купить винтажное кресло] москва». :

Минусация слов: оператор -


Для оператора «-» есть специальное окно «Минус-фразы» — в него нужно вносить неподходящие ключи пословно, через запятую. Этот оператор можно использовать не только для нерелевантных запросов, но и для очевидного «мусора» вроде «бесплатно», «плохие отзывы», «обзор», «форум» и так далее.:

Быстро и эффективно оптимизировать ключевые слова по типам соответствия в Яндекс.Директе вам поможет инструмент K50:Правила. С его помощью можно исключать из семантического ядра фразы с высоким расходом, которые не приносят лиды. И наоборот — увеличивать ставки для наиболее конверсионных ключей. :

Узнать про типы кампаний в Яндекс.Директе.


Оптимизатор ставок от K50

Экономьте время на управление и улучшайте результаты рекламных кампаний с помощью сервиса Оптимизатор.

  • Автоматически управляет ставками в Яндекс.Директ и Google Ads по бизнес-KPI
  • Учитывает исторические и прогнозные данные
  • Работает на данных CRM, коллтрекинга или веб-аналитической системы
Получайте новости первыми
Подпишитесь на ежемесячную рассылку обновлений и полезных материалов
Спасибо! Материалы будут отправленны вам на e-mail
Содержание
Получайте материалы K50 первыми
Содержание
Что еще почитать
Новое в К50: октябрь 2021

Больше возможностей для управления автостратегиями в Яндекс.Директе и генерации адаптивных объявлений в Google Ads.

Новый тип кампаний в К50:Генераторе — адаптивные объявления для КМС

Теперь с помощью Генератора можно создавать объявления с картинками и видеоконтентом для Google Ads.

Img
Icon 5 мин
Новая партнерская программа К50 и привилегии для агентств

Помогаем прокачивать экспертизу, искать точки роста клиентов и показывать впечатляющие результаты совместной работы. Читайте про обновленные статусы партнеров К50, дополнительные возможности для промо и другие привилегии для агентств интернет-маркетинга.

Есть вопросы?

Свяжитесь с нами для обсуждения проекта по улучшению ваших бизнес показателей

+7 (495)565-30-31