Типы соответствия ключевых слов в Яндекс.Директе

Название «тип соответствия» — это калька с Google Ads. В Яндекс.Директ эти правила называются «операторами». Существуют операторы для ключевых слов и для минус-слов. Чтобы разобраться, какие из них за что отвечают, читайте статью.

Как работают операторы в Директе

Широкое соответствие фраз

Широкое соответствие — это вариант без операторов, когда Яндекс.Директ ничто не ограничивает. Ключевые слова в этом случае охватывают максимально возможную аудиторию. Система показывает ваши объявления по всем запросам, в которых содержится ключевое слово или фраза, в том числе однокоренные слова, разные склонения и падежи, синонимы, ошибки, опечатки и так далее.

Количество показов в широком соответствии по Яндекс.Wordstat

Однако вместе с большим охватом широкое соответствие привлекает и много нерелевантных запросов, тем самым обеспечивая низкую кликабельность объявлений. Например, человек пишет в поисковой строке «мастер-класс по масляной живописи», но получает в ответ предложение с акварельной краской. Это не то, что он искал, кликать на баннер или на рекламу в поиске он не будет.

Фразовое соответствие

Фразовый тип соответствия в Яндекс.Директе фиксирует порядок слов во фразе. Применяется в том случае, если вам важно показывать объявления по конкретному ключу. Например, вы закрепили точным соответствием «мастер-класс по масляной живописи». Система будет показывать ваши объявления в ответ на запросы только с этим порядком слов.

При этом не будут исключены вариации — пользователь может вводить эту фразу в комбинации с другими словами («мастер-класс живопись масло москва», «недорогой мастер-класс по масляной живописи», «купить мастер-класс по живописи маслом в подарок» и так далее). Если в закрепленной фразе изменен порядок слов или между ними вставлены другие — показов ваших объявлений по такому запросу не будет.

Точное соответствие

Точный тип соответствия в Яндекс.Директе применяется, когда вы хотите показывать свои объявления только по конкретным запросам. Система будет демонстрировать вашу рекламу также по близким к закрепленному ключу вариантам. Например, вы закрепили фразу «реставрация стульев» — близкой к ней считается «отреставрировать стул». А также запросы с однокоренными словами, ошибками, опечатками, другим порядком слов, синонимами и так далее.

Типы соответствия для минус-слов

Широкое соответствие

Минус-слова — это ключи, которые вы хотите исключить из семантики и не показывать по ним свою рекламу. Занесите все «минусы» в список «Минус-фразы» при создании / редактировании РК. Тогда система не будет показывать вашу рекламу по запросам, где они содержатся (в любых вариациях).

Типы соответствия ключевых слов в Яндекс.Директ

Фразовое соответствие

Чтобы исключить показы по конкретным фразам, слова в упомянутый выше список можно занести с оператором «[]». Например, вы хотите исключить все запросы, где упоминается словосочетание «столярный цех» — именно с таким порядком слов. Тогда нужно внести его в список в таком виде — [столярный цех]. Получится фразовый тип соответствия в Яндекс.Директ, только с минус-словами.

Точное соответствие

Чтобы исключить конкретные словосочетания, внесите их в список с оператором «””» (“услуга плотник”, “мастер столяр”). Точечно заминусовать слова поможет оператор «!». Его ставят перед минус-словом. Если вы, например, не хотите показывать рекламу по конкретному географическому запросу, внесите его в список минус-фраз в таком виде — !москва, !спб.

Типы соответствий ключевых слов

Широкое: без операторов

Используйте этот тип соответствия в Директе, если:

• вам нужно быстро запустить РК — нет времени на проработку семантики (отминусуете нерелевантные фразы в процессе);
• продвигаемый продукт находится в узкой нише — когда вся возможная семантика или ее большая часть релевантна вашему товару / услуге.

Фиксация формы слова: оператор !

Ставьте оператор «!», если хотите давать объявления по запросам, в которые включены конкретные слова. Например, вы продвигаете столярные мастер-классы для детей. Укажите системе на это — внесите в список ключевых фраз слова в виде «!для детей». Тогда ваша реклама будет показываться по запросам, в которые входит это словосочетание. :

Фиксация количества слов: оператор ""

Оператор «””» фиксирует ключевые слова по точному типу соответствия. При его применении Яндекс.Директ будет показывать объявления по конкретным запросам, указанным в кавычках — а также по синонимичным вариантам (например “столярный мастер-класс” — «урок в столярной школе»).:

Фиксация стоп-слов: оператор +

Оператор «+» по смыслу противоположен оператору «!». Его используют, если нужно исключить из семантики определенные слова / фразы. Например, вы не хотите, чтобы объявления демонстрировались пользователям, которые ищут в поисковике детские мастер-классы. Тогда стоит к ключевым словами добавить «+для детей». :

Фиксация порядка слов: оператор []

Чтобы продвигаться по запросам с конкретным порядком слов, заключите его в квадратные скобки (это фразовый тип соответствия в Директе). При этом система будет показывать не только конкретную фразу, но и ее вариации. Пример: «[купить винтажное кресло]», «недорого [купить винтажное кресло]», «дешево [купить винтажное кресло] москва». :

Минусация слов: оператор -

Для оператора «-» есть специальное окно «Минус-фразы» — в него нужно вносить неподходящие ключи пословно, через запятую. Этот оператор можно использовать не только для нерелевантных запросов, но и для очевидного «мусора» вроде «бесплатно», «плохие отзывы», «обзор», «форум» и так далее.:

Быстро и эффективно оптимизировать ключевые слова по типам соответствия в Яндекс.Директе вам поможет инструмент K50:Правила. С его помощью можно исключать из семантического ядра фразы с высоким расходом, которые не приносят лиды. И наоборот — увеличивать ставки для наиболее конверсионных ключей. :

Узнать про типы кампаний в Яндекс.Директе.