Чтобы составить объявление в Директе правильно, для начала стоит разобраться в видах рекламных кампаний, которые предлагает Яндекс. От этого зависит конверсионность. Подготовили для вас материал, в котором рассказываем о типах и форматах объявлений, а также о правилах их написания.
Текстово-графические
Текстово-графический — самый популярный из типов рекламных кампаний в Яндекс.Директе. Создать такое объявление проще и быстрее всего, основная формула «текст + картинка». Однако есть и вариации:
- Только текст
Включает в себя заголовок, тело объявления, ссылку на сайт, опционально — расширения, контакты, быстрые ссылки. Находится прямо в поисковой выдаче, на первых позициях.

Пример текстового объявления в выдаче
- Текст и картинка
Самый распространенный вариант. Появляется на площадках РСЯ, реже в поисковой выдаче. Если в тексте объявления указана цена товара, Яндекс покажет его в разделе «Маркет».

Пример текстового объявления в разделе «Новости»
- Текст и видеодополнение
Этот вид объявления в Директе похож на предыдущий, но вместо картинки в нем короткое видео. Продолжительность — не более пятнадцати секунд.
- Только картинка
Исключительно графическое объявление. Разумеется, небольшой текст можно разместить прямо на креативе — призыв к действию, описание товара и так далее.
- Только видео
Ролик о вашем товаре/услуге продолжительностью до пятнадцати секунд. Может сопровождаться звуком. Он появляется, когда пользователь наводит мышку на объявление.
- Для мобильных устройств
Все перечисленные выше виды объявлений в Яндекс.Директ можно адаптировать для показа на мобильных экранах. Их удобнее просматривать со смартфона. С помощью такого объявления можно сразу позвонить рекламодателю через значок «телефонная трубка».
Смарт-баннеры
Смарт-баннеры — интерактивный вид рекламной кампании в Директе. Выглядят как карточки товаров с фото, ценой и описанием. Отличия от текстово-графических объявлений:
- Некоторые смарт-баннеры можно перелистывать.
- Динамически подстраиваются под каждого пользователя.

Примеры смарт-баннеров
Информация для смарт-баннеров подгружается из товарного фида — файла с данными обо всех продуктах/услугах на сайте. Яндекс.Директ автоматически комбинирует объявления на основе этих данных. Оплата в такой рекламной кампании идет за клик.
Динамические объявления
Еще один тип рекламной кампании в Яндекс.Директ, упрощающий работу с большим количеством однотипных объявлений. Они создаются системой автоматически под каждый товар (на основе данных фида или информации с сайта). Заголовки и текст меняются под запрос пользователя. Отличие от смарт-баннеров — размещаются в поиске, а не в РСЯ.
Мобильные приложения
Вид рекламных объявлений в Директе, с помощью которых продвигаются только мобильные приложения для Android и iOS. Система автоматически подгружает в РК прямую ссылку на приложение в магазинах Google Play и AppStore. Также пользователь видит его стоимость, рейтинг, количество оценок и другие характеристики. Объявления демонстрируются на поиске и в РСЯ, исключительно на мобильных устройствах с которыми приложение совместимо.
Медийно-контекстные баннеры
Крупные баннеры, размещающиеся на поиске — справа от выдачи. Появляются сразу в ответ на запрос пользователя (могут рекламировать как непосредственно запрашиваемые товары, так и сопутствующие). Обычно на них размещают фото, информацию о скидке, сроки акции. Этот вид объявлений приводит к большим охватам, повышает узнаваемость вашего продукта/компании.

Пример медийно-контекстного баннера
РСЯ
РСЯ (рекламная сеть Яндекса) — это множество сайтов-партнеров поисковой системы, которые дают место под размещение ее рекламы. В их число входят новостные агрегаторы, сервисы, блоги, сайты компаний и СМИ, интернет-магазины и множество других площадок. В РСЯ можно разместить следующие виды рекламных кампаний Директа:
- текстово-графические;
- графические;
- видеообъявления;
- медийные баннеры;
- смарт-баннеры;
- рекламу мобильных приложений.
Размещение объявлений на площадках РСЯ эффективно при ретаргетинге. Когда вам нужно «догнать» и вернуть пользователя на ваш сайт.
Медийная реклама в Директе
Медийная реклама — это зрелищный формат рекламы в Яндекс.Директе. Яркие баннеры, видео- и аудиореклама. Объявления этого типа обычно приносят гораздо больше лидов, чем простые текстово-графические РК. Однако это всего лишь крючок, цепляющий внимание потенциального покупателя. Привлекательная реклама не отменяет необходимости в эффективной воронке продаж.
Баннеры
Баннеры в Директе бывают двух видов — статические и динамические (HTML5-баннеры). Полные технические требования для них вы найдете на Яндекс.Справке. Ниже мы привели некоторые из обязательных правил.
Для статических баннеров:
- Формат — JPG, PNG или GIF.
- Размер в пикселях — 1456 × 180 для десктопной версии, 640 × 134 для мобильной.
- Максимальный вес файла — 1 МБ.
Для динамических баннеров:
- Формат — ZIP-архив с файлами HTML, JavaScript, JSON, CSS, JPEG, GIF, PNG, SVG.
- Размер в пикселях — 1456 × 180.
- Максимальный вес архива — 1 МБ.

Примеры баннеров в РСЯ
Видеореклама
Существует пять видов видеорекламы в Яндекс.Директе:
- Потоковое видео (мультиролл). Проигрывается до/после показа основного ролика (размещается на видеохостингах РСЯ).
- Видео в контенте (in-page). Появляется на сайтах с текстами, проигрывается при скроллинге страницы.
- Видео в приложениях (Interstitial). Размещается в мобильных приложениях. Проигрывается перед/во время загрузки, при смене экрана и так далее.
- Видео с вознаграждением. Показывается во время прохождения игр в мобильных приложениях. Пользователи награждаются за просмотр игровой валютой.
- В нативном блоке. Баннерная реклама, которая органично встраивается в интерфейс приложений.
Технические требования (более подробно представлены в Яндекс.Справке):
- Рекомендуемая продолжительность — 15 секунд, максимальная — 30 секунд.
- Частота кадров — от 20 до 30 кадров в секунду.
- Рекомендуемое соотношение сторон — 16:9.
- Минимальная высота — 240 пикселей, минимальная ширина — 640 пикселей.
- Максимальное количество видеопотоков — 1, звуковых дорожек — 1.
- Длина бегущей строки — до 200 знаков.
- Минимальный размер шрифта — 18 пикселей (при разрешении 640 × 360).
Аудиореклама
Аудиореклама — еще один тип объявлений в Директе. Размещается на сервисах Яндекс.Музыка и Яндекс.Радио. А также на партнерских аудиоплощадках Яндекса — на радиостанциях, в приложениях с подкастами и прочих. Такую рекламу можно сопроводить графическим баннером и ссылкой, по которой пользователь будет переходить на лендинг.
Ретаргетинг
Ретаргетинг — вид рекламной кампании в Яндекс.Директе, направленный на пользователей, которые уже взаимодействовали с вашим брендом. Сегменты для ретаргетинга (людей, которые заходили на ваш сайт) можно собрать при помощи Яндекс.Метрики и Яндекс.Аудиторий. Этот тип РК решает следующие задачи:
- Возвращение пользователей, которые еще ничего не купили, но потенциально заинтересованы в покупке.
- Снижение стоимости привлечения клиента — вы показываете рекламу «теплой» аудитории.
- Увеличение среднего чека, благодаря рекламе сопутствующих товаров/услуг.
- Превращение единичных клиентов в постоянных (трансляция рекламы о новых товарах, скидках, акциях).
Геореклама
Геореклама — тип объявлений в Директе, который демонстрируется пользователю в близости от рекламируемого объекта. Например, реклама салона красоты рядом со станцией метро, где часто проходит потенциальный клиент. Есть два формата таких РК:
- Гиперлокационный таргетинг. Настраивается по сегменту геолокации в Яндекс.Аудиториях. Минимальное расстояние — 500 метров.
- Приоритетное размещение в Яндекс.Справочнике. После этого название вашей компании будет появляться в поисковой строке после введения подходящего запроса (в Яндекс.Картах и других мобильных приложениях-картах).
Как понять, какая реклама нужна вам?
Чтобы выбрать формат рекламы в Яндексе, нужно определиться с целью рекламной кампании. Вот самые распространенные из них:
- Повысить узнаваемость компании/бренда. Для этого подойдут баннеры на поиске и главной (а также другие медийные объявления).
- Увеличить CTR. Здесь можно использовать текстово-графические объявления — простой, но эффективный инструмент.
- Реклама интернет-магазина. Для демонстрации десятков и сотен товаров потенциальным покупателям подойдут смарт-баннеры и динамические объявления.
Правила составления эффективных объявлений в Яндекс.Директ
Итак, вы выбрали тип рекламной кампании в Яндекс.Директе. Теперь вам необходимо составить объявления — для этого есть определенные правила. Их соблюдение необходимо не только для того, чтобы ваша РК была эффективной. Но и чтобы система допустила вашу рекламу к показу потенциальным покупателям. Эти правила указаны в Яндекс.Справке — мы выделили главные из них.
Рекомендации по оформлению объявлений в Директе
Заголовок
- Четко определите рекламируемый товар/услугу.
Придерживайтесь правила — один продукт на одно объявление. Это должно быть отражено и в тексте, и в заголовке, и на фотографии/видео.
- Не используйте слова в сравнительной и превосходной степени.
Эти слова можно использовать только в том случае, если у вас есть независимое заключение о преимуществе вашего продукта перед конкурентами.
- Если рекламируете СМИ — нужно это указать.
Яндекс требует явно указывать в заголовке/тексте объявления, что рекламируется информационный ресурс. Для этого подойдут слова «подробнее», «читать далее» и подобные.
- Не используйте запрещенные слова и тематики.
Среди них — жаргонизмы, обсценная лексика, ложная информация. Не допускаются заголовки с агрессивными призывами, повторы одних и тех же слов/фраз, набор слов капсом. Нельзя указывать контактную информацию — для этого есть другие части объявления.
Иконка
Иконка — маленькое изображение рядом с текстово-графическим объявлением. Требования к ней такие же, как и к полноразмерной картинке:
- Высокая четкость изображения.
- Соответствие заголовку и тексту объявления, а также лендингу.
- Если на иконке есть текст — требования такие же, как к заголовку и тексту объявления.
- Не использовать изображения продукции конкурентов.
- Не использовать изображения с запрещенными к рекламе предметами: оружие, алкоголь, сигареты и другое.
Ссылка
К ссылке в объявлениях всех форматов Яндекс.Директ также предъявляет требования. Она должна:
- вести на корректный лендинг, соответствующий тексту объявления;
- корректно отображаться во всех браузерах, в десктопных и мобильных версиях;
- не быть инструментом фишинга;
- не содержать всплывающих блоков;
- не содержать контактных данных, информацию о скидках, акциях;
- не содержать слов, набранных транслитом;
- не содержать символов, кроме #, /, %, -, №.
Визитка
К объявлению можно прикрепить виртуальную визитку — ссылку «Контактная информация». При нажатии на нее появляется окошко с номером телефона, адресом, временем работы и другими данными. К тексту визитки предъявляются те же требования, что и к заголовку и тексту объявления.

Пример рекламных объявлений с визиткой
Название компании
Название вашего бренда можно добавить в рекламную кампанию в Яндекс любого типа — указать в заголовке, тексте или на изображении. Правилами написания объявлений в Директе это не запрещено.
Как написать качественный продающий текст для объявления
- Заполните поля с основным и дополнительным заголовками.
Вам может не хватить 35 знаков, чтобы описать уникальное торговое предложение. Здесь поможет дополнительный заголовок — это еще 30 знаков.
- Текст объявления должен раскрывать заголовок.
У вас есть 65 символов для этой цели. Сделайте так, чтобы текст продолжал заголовок и объяснял пользователю, на какую страницу он попадет после клика на объявление.
- Текст объявления должен обещать решить проблему пользователя.
Какую проблему пользователя решит переход по вашему объявлению? Постарайтесь ответить на этот вопрос и четко донести полученный ответ в тексте.
- Краткость, конкретность, информативность.
Пишите текст в информационном стиле — без метафор и пространных выражений. Приведите факты и цифры, используйте короткие и конкретные предложения.
- Упомяните об акциях и спецпредложениях.
Этот ход всегда приводит на сайт больше трафика, чем объявления без скидки. Используйте только в том случае, если действительно проводите акцию и собираетесь снизить цену на товар/услугу для пользователя.
Распространенные ошибки при составлении объявлений
- Плохо изложено/отсутствует УТП.
- Нет призыва к действию («купить», «заказать», «подписаться»).
- Заголовки не соответствуют ключевой фразе.
- Ссылка ведет на нерелевантный лендинг.
- Не используются расширения.
Автоматическое создание объявлений в Директ
Автоматическое создание рекламной кампании в Яндекс.Директе можно реализовать с помощью K50:Генератор. С помощью Генератора вы быстро создадите и запустите такие виды продающих объявлений, как смарт-баннеры, динамические, текстово-графические и другие. K50: Генератор обладает широкой морфологией, поддерживает функцию «если» и имеет гибкие шаблоны — объявления выглядят органически, как созданные вручную.