Сбор ключевых фраз для Яндекс Директа

Что такое ключевая фраза?

Это слово или набор слов, которые наиболее точно описывают содержание сайта. Пользователи вводят их в поисковую строку, чтобы найти нужную информацию в поисковых системах Google, Яндекс и других.

Ключевые фразы имеют важное значение для SEO, потому что помогают поисковым системам понимать, о чем именно идет речь на ресурсе. Если ключевые фразы будут использованы правильно, то страница может получить высокий рейтинг в поисковой выдаче, т.е. появиться на первой странице результатов поиска. Это приведет к увеличению количества посетителей на сайте.

Ключи необходимо использовать в заголовках, подзаголовках, мета-тегах, тексте, ссылках и других элементах страницы. Однако не стоит включать их слишком часто или применять в неподходящем контексте — это может негативно повлиять на позиционирование сайта в поисковых системах.

С чего начать подбор фраз?

Подбор фраз для Яндекс Директа стоит начать с анализа вашего продукта (товара или услуги). Допустим, ваша задача — продать места на столярный мастер-класс. Представьте, какие слова мог бы вписать в поисковую строку потенциальный покупатель, чтобы найти ваш сайт. Составьте список с ними и используйте его в парсере ключевых слов. Один из самых популярных и точных — Подбор слов Яндекса (Яндекс Wordstat).

Также вам потребуется изучить понятия, связанные с подбором ключевых слов. Так вы будете понимать, на что обращать внимание при сборе. Ниже мы описали некоторые из них.

Понятие частотности

Частотность — важный показатель для правильного подбора ключевых слов для Директа. Он отражает число поисковых запросов каждой фразы (т.е. сколько раз пользователи вводили ее в поисковик) за последние тридцать дней. Чтобы узнать частотность ключа, нужно проверить его через Подбор слов.

Частотность ключей в Яндекс.Wordstat

Минусы Яндекс Wordstat при проверке частотности ключевых слов:

• можно проверять только по одной фразе за раз — списком не получится;
• чтобы получить результат проверки, нужно вводить капчу. Однако существуют способы ее обхода.

При подборе слов для Яндекс Директа стоит учитывать, что существует несколько видов частотности:

1. Базовая. Учитывает все возможные вариации форм и сочетаний слов, а также все добавочные слова.
2. Точная. Частотность только по конкретному слову или фразе. Чтобы ее посмотреть, нужно заключить ключ в кавычки (ввести “столярный мастер-класс”).
3. Точная с восклицательным знаком. Показывает, сколько раз пользователи искали именно это слово / сочетание слов, именно в такой форме. Чтобы ее посмотреть, введите “!столярный мастер-класс”.
4. Точная с квадратными скобками. Помогает понять, фразу с каким порядком слов следует включить в семантическое ядро. Для этого нужно заключить весь ключ в кавычки и квадратные скобки, и перед каждым словом поставить восклицательный знак. Пример — “[!столярный !мастер-класс]”. Его частотность можно сравнить с ключом “[!мастер-класс !столярный]”.

Понятие региональности фразы

Региональность фразы важна для сбора ключевых слов для Яндекс Директа, если вы продаете свой продукт не по всей России, а в конкретном регионе / городе. Чтобы посмотреть частотность и региональную популярность фразы, поставьте отметку на «По регионам» под поисковой строкой в Подборе слов.

Статистика по регионам в Вордстате

Коммерческий и инфозапрос

Коммерческий запрос — это поисковый запрос, который указывает на намерение пользователя приобрести определенный товар или услугу. Эти фразы обычно включают признаки покупательского намерения, например: купить, заказать, цена, доставка, скидка и так далее.

Коммерческие запросы отличаются от информационных запросов тем, что они являются более конкретными и направленными на поиск товаров или услуг определенного типа или бренда, а не на получение информации о них. Например, информационный запрос может быть «как выбрать фотоаппарат», а коммерческий — «купить фотоаппарат Canon 5D Mark IV».

Коммерческие запросы имеют большое значение для бизнеса, так как они указывают на конкретные потребности покупателей и позволяют оптимизировать сайт и контент под них. Это приводит к увеличению трафика на сайт и конверсий.

Что из них выбрать?

При сборе семантики для Директа стоит делать упор на коммерческие фразы. Его отличают слова «купить», «заказать» и так далее. Они приносят бо́льшую конверсию, так как подразумевают, что после перехода на сайт пользователь совершит упомянутое им в запросе целевое действие. Но и информационные ключи не стоит игнорировать — они тоже приносят трафик, пусть и не такой «горячий».

Минус-фразы и их фильтрация

Минус-фразы используются для того, чтобы исключить нежелательные запросы. Те, что могут привести к низкому качеству трафика или не соответствуют интересам целевой аудитории.

Например, если ваш бизнес не предоставляет услуги бесплатно, то вы можете добавить минус-фразу «-бесплатно» в свой список минус-слов. Это поможет привлечь на сайт более конверсионные лиды, которые действительно заинтересованы в покупке.

Плюсы использования минус-фраз:

• увеличение конверсии;
• экономия рекламного бюджета;
• улучшение репутации бренда.

Операторы Яндекс.Директа

Операторы — это специальные символы. Их можно использовать для следующих целей:

• Уточнение запроса. Если вы продаете товары только определенной марки, вы можете использовать оператор «+», чтобы указать, что ваша реклама должна показываться только для запросов, содержащих эту марку.
• Исключение запросов. Если вы не хотите, чтобы ваша реклама отображалась для запросов, содержащих определенное слово, вы можете использовать оператор «-», чтобы исключить это слово из вашего таргетинга.
• Определение формы фразы. Вы можете использовать оператор «[]», чтобы зафиксировать порядок слов и показывать объявления только по нему. «!» — чтобы зафиксировать падеж, число и время. «" "» — количество слов. «() и |» — чтобы сгруппировать слова.

Использование операторов в Яндекс Директе позволяет настроить рекламную кампанию более точно и увеличить ее эффективность. Однако необходимо быть осторожным: неправильное использование может привести к исключению значимых запросов — а это неэффективный расход рекламного бюджета.

Маски

Подбор фраз для Яндекс Директа (и ручной, и автоматический) начинается с парсинга масок, основы семантического ядра. Маска ключа — это словосочетание, которое содержится во всех остальных фразах. Как определить, что перед вами маска? Удалите одно слово — если смысл потеряется, то это она. Пример: «столярный мастер-класс» — маска, «столярный мастер-класс цена» — простой поисковый запрос.

Кластеризация и чистка

Кластеризация идет после завершения подбора слов для Директа. Это процесс разделения семантического ядра на кластеры (небольшие группы слов). На каждый из кластеров впоследствии придется по одной целевой странице сайта. Это нужно для того, чтобы не быть конкурентом самому себе — и не настраивать массу объявлений на одни и те же ключевые

Инструменты автоматической кластеризации

Существуют сервисы автоматической кластеризации запросов. Они выручают, когда вы собрали большую массу ключей, и на их ручное разделение уйдет очень много времени. Однако не стоит полностью на них полагаться. Алгоритм может внести в кластер неподходящие по смыслу фразы. Поэтому, прежде чем загружать семантику в Яндекс Директ, проведите ее ручную чистку.

Ручная кластеризация

В ручной кластеризации вам помогут таблицы Excel или Google. К этому способу разделения ключевых слов на группы стоит прибегать, если фраз мало.

Сбор частотности

Собрать частотность ключевых слов для Яндекс Директа вам помогут платные парсеры. Они снимут необходимость постоянного ввода капчи в Яндекс Wordstat и значительно ускорят работу с ключами.

Инструменты и сервисы для работы с ключевыми словами

После того, как вы собрали фразы для Директа, разделили на кластеры и включили в РК, работа с ними не заканчивается. Дальше потребуется их оптимизация, так как далеко не вся семантика на практике приводит к кликам и конверсиям. Один из сервисов для управления рекламой и оптимизации ключевых слов в Яндекс Директе — Правила K50. С его помощью, например, можно исключить фразы с высоким расходом, которые не приносят транзакций.

А при помощи K50:Генератор можно создать семантическое ядро из товарного фида. Актуально для интернет-магазинов с сотнями и тысячами позиций (и, соответственно, большим количеством целевых страниц). Снимает со специалиста по контекстной рекламе необходимость подбирать ключевые слова отдельно для каждой из них.

Инструкция сбора фраз для Директа с примерами

1. Определите тематику вашего бизнеса. Например, если вы продаете мебель, выпишите в столбик, какие виды мебели предлагаете: диваны, кресла, стулья, шкафы и т.д.
2. Используйте инструменты для сбора ключевых фраз. Например, Подбор слов Яндекса:
   
   • Зайдите на страницу Подбора слов.
   
   • Введите в поле поиска общее понятие, например, «мебель».
   
   • Нажмите кнопку «Подобрать» и посмотрите на список ключевых фраз, которые появятся на странице. Выберите те, которые наиболее подходят для вашего бизнеса.
   
   • Повторите этот процесс для каждого предмета мебели.
   
   • Используйте синонимы и словосочетания. Например, «мягкие кресла», «комфортные кресла», «эргономичные кресла» и так далее.
   
3. Исключите минус-слова. Например, если вы продаете новые мебельные изделия, используйте минус-слова, чтобы исключить запросы, связанные с б/у мебелью.

Примеры ключевых фраз:

• мебель купить;
• купить диван;
• кресла эргономичные;
• мебельный салон;
• шкафы встроенные;
• столы и стулья;
• диваны угловые;
• мебель для спальни;
• кухонные гарнитуры.

Примеры минус-слов:

• б/у;
• отзывы;
• ремонт;
• из ротанга.

Рекомендации по сбору ключевиков

1. Начните с карты сайта. Понять, какие ключевые слова собирать для Яндекс.Директ, вам помогут страницы вашего ресурса. Выделите из них приоритетные для продвижения — и начните собирать семантику для каждой.
2. Плагины для Wordstat. При работе с сервисом Яндекс.Wordstat советуем пользоваться бесплатными плагинами, которые облегчают сбор ключевых слов. Например, Yandex Wordstat Assistant. Он позволяет собрать нужные фразы в список сразу вместе с частотностью, а затем скопировать его в Excel или Google-таблицу.
3. Собирайте фразы по городу. Ключевые фразы из Wordstat по городам приносят больше трафика. По ним, как правило, больше показов, чем по регионам и странам.
4. Собирайте синонимы и вариации. У ваших запросов может быть множество потенциальных рабочих вариантов. В Wordstat это колонка «Запросы, похожие на...». Однако не стоит просто копировать ключи оттуда, т.к. они могут не совпадать по смыслу с вашей целевой страницей.

   
   Подбор ключевых фраз для Директа
   

5. Проводите чистку, настраивайте минус-слова. Это нужно для того, чтобы показы объявлений не шли по нерелевантным запросам и не растрачивали впустую рекламный бюджет. Периодически проводите оптимизацию действующих рекламных кампаний — убирайте ключевые слова, которые не работают, добавляйте новые, более актуальные, если обнаружите их.