UTM-метки: инструкция для контекстной и таргетированной рекламы

Для чего нужны UTM-метки

UTM-метки в таргетированной и контекстной рекламе нужны для того, чтобы точно отследить, какое из объявлений принесло трафик на сайт. Помогают определить успешные РК и отключить те, что не приводят пользователей к целевым действиям.

Структура UTM-меток

UTM-метки состоят из параметра и его значения. Например, параметр — это ресурс, из которого пользователь перешел на сайт. А значение параметра — Яндекс.

Строение UTM-метки

В одной ссылке может быть множество UTM-меток. Их перечисление начинается со знака «?», а разделяются они через «&».

Пример ссылки с UTM-метками

Статические и динамические параметры UTM-меток

Есть два типа UTM-меток в таргете и контексте — статические и динамические:

1. Статические метки неизменны, их параметры и значения прописаны в ссылке через знак «&» без каких-либо скобок. В них заложена информация об источнике, типе трафика, локализации, ключевых фразах. Чтобы посмотреть данные о переходах по таким ссылкам, откройте «Отчеты» → «Источники» → «Метки UTM» в Яндекс.Метрике.
   

   Примеры статических UTM-меток:
   
   

   • utm_medium=email — переход из рассылки;
   • utm_source=vk — переход из ВКонтакте;
   • utm_term=kupit_slons — переход по объявлению по ключевой фразе «купить слона».

   
   Путь открытия отчета «Метки UTM» в Метрике
   

2. Параметры динамических меток не статичны, а содержат переменные в круглых фигурных скобках. Когда пользователь кликает по ссылке с такой меткой, система подставляет вместо переменных факты. Это очень удобно в больших контекстных РК с объемным семантическим ядром. И в таргетинге — если у вас запущено много объявлений за раз.
   

   Примеры динамических UTM-меток:
   
   

   • utm_campaign={campaign} — переход по объявлению рекламной кампании;
   • utm_device={device_type} — тип устройства, с которого совершен переход;
   • utm_term={keyword} — ключевое слово, по которому была показана реклама.

UTM-метки для контекстной рекламы

Основые в Яндекс Директе

Метки контекстной рекламы в Яндексе

UTM-метки для таргетированной рекламы

Основые во ВКонтакте

Метки для таргетинга во ВКонтакте

Основые в myTarget

Метки для запуска таргетированной рекламы через myTarget

Ошибки при создании UTM-меток

Ссылки с UTM-метками в таргетированной и контекстной рекламе объемны — из-за этого маркетологи нередко допускают в них ошибки. А если метки не работают, значит, и не собирают информацию о РК — это затрудняет их оптимизацию.

Чтобы ошибок было как можно меньше, проверяйте себя по этому чек-листу:

1. Перед UTM-метками стоит знак «?», а сами они разделены знаком «&», как в примере: https://naprimer.ru/?utm_medium=cpc&utm_source=yandex.
2. В ссылке нет пробелов, все они заменены на нижнее подчеркивание «_».
3. Все заглавные и строчные буквы в ссылке прописаны правильно: utm_campaign=sring2022 и utm_campaign=Sring2022 система будет считать разными кампаниями.
4. На вашем сайте установлен счетчик Яндекс.Метрики, пиксели ВКонтакте и myTarget.