Гайд по настройке UTM-меток в myTarget

Особенности UTM в MyTarget

UTM для myTarget уникальны и не могут применяться в других рекламных системах. Например, если вы захотите разместить ссылки в объявлениях Яндекс Директа, то UTM из myTarget не подойдут. Они просто не сработают и по ним ничего нельзя будет отследить.

Важно! Метки, созданные вручную, нельзя сохранять в системе и прикреплять к объявлениям при необходимости. Вы должны создавать их заново для каждой новой РК, поэтому рекомендуем выписать их отдельно в текстовом документе и просто копировать в систему при необходимости.

Добавление UTM

Автоматическая настройка

При создании объявления нажмите на строку «Дополнительные настройки» под подзаголовком «Формат рекламного объявления».

Кнопка «Дополнительные настройки»

Важно! Разметка доступна только в компаниях «Просмотр видео», «Охват», «Охват в премиальной сети», «Посещение точек продаж» и «Трафик».

Вы можете добавить в ссылку объявления автоматические UTM myTarget. Вы увидите статистику по метке, но она сама не будет отображаться в интерфейсе. Чтобы подсоединить автоматическую метку, выберите опцию «Добавлять метки автоматически» в «Дополнительных настройках».

myTarget UTM-метки

Ручная разметка

Вы можете прописать метки вручную — так определение источников трафика будет более детализированным. Выберите опцию «Добавлять метки вручную» и вставьте в появившееся поле все необходимые вам UTM в столбик.

Пользовательские UTM в myTarget:

{{advertiser_id}} — id рекламодателя.
{{campaign_id}} — id рекламной кампании.
{{campaign_name}} — название рекламной кампании.
{{banner_id}} — id баннера.
{{geo}} — id региона по геодереву myTarget.
{{gender}} — пол пользователя.
{{age}} — возраст пользователя.
{{impression_weekday}} — день недели, в который произошел показ баннера. {{impression_hour}} — час, в который произошел показ по Московскому времени.
{{user_timezone}} — временная зона пользователя. Например, +3.
{{search_phrase}} — поисковая фраза пользователя.

Распространенные ошибки

• При постановке меток вручную можно допустить ошибку в символе — и UTМ работать не будет. Узнаете вы это только после того, как РК отработает и в кабинете Майтаргет появится статистика по ней.
• Можно случайно нажать на вариант «Не добавлять метки» — тогда вы не узнаете ничего о пользователях, которые перешли по рекламе на сайт.

Проверка UTM-меток MyTarget

Чтобы посмотреть отчет по меткам, зайдите в раздел «Статистика» после того, как РК закончит действовать — все данные будут собраны там.

Вы можете использовать их в следующих кампаниях. Эта информация поможет сузить целевую аудиторию и более адресно настраивать рекламу. Вы будете показывать объявления заинтересованным пользователям и получать больше целевых действий — заказов, подписок и других.

Как смотреть статистику по источникам

Важно! Оба источника покажут статистику только в том случае, если на сайт, на который направлена реклама, установлены счетчики Яндекс Метрики и Google Analytics 4.

Яндекс Метрика

Пройдите по цепочке:

1. «Отчеты» → «Все отчеты» → «Источники» → «Метки UTM».
2. Выберите период, нажмите на плюс и добавьте вручную UTM-метку Майтаргет, которую хотите отследить.

Путь к отчету в Яндекс Метрике

Google Analytics 4

Пройдите по цепочке:

1. «Отчеты» → Life cycle → «Источники трафика» → «Привлечение трафика».
2. В выпадающем меню выберите «Источник/канал сеанса»
3. Ищите метки в первом столбце «Источник/канал сеанса».

Статистика в Google Analytics 4