Как перенести кампанию из Яндекс Директа в Google Ads

В статье понятно объясняем, зачем нужно переносить кампании из Директа в Ads, и предлагаем пошаговую инструкцию, как выполнить эту процедуру грамотно и без проблем.

Если вы запустили успешную РК в Яндекс Директе, в большинстве случаев она сработает и в Google Ads. Копировать тексты и настройки всех объявлений по отдельности не обязательно — есть два быстрых способа переноса кампаний из одной рекламной системы в другую. Читайте далее подробную инструкцию, как это сделать.

Зачем нужен перенос кампании из Директа в Ads

Перенос объявлений из Яндекс Директа в Google Ads нужен для автоматизации настройки контекстной рекламы. Фактически, вы используете одну РК на разных площадках — это экономит время и условно удваивает трафик на ваш сайт.

Есть ручной и автоматизированный способы перенести кампании — с помощью Excel и бесплатного сервиса Google Телепорт.

Перенос кампаний через Excel

Выгрузка РК из Директа

Кликните на вкладку «Инструменты», а затем — на «Управление с помощью Excel».

Вкладка «Инструменты» в ЯД
Кликните на вкладку «Выгрузка в XLS/XLSX», выберите нужную РК и формат .XLSX — подходит для последних версий Excel. Нажмите на кнопку «Выгрузить».

Кнопка выгрузки РК в виде таблицы

Адаптирование таблицы под Google Ads

Создайте новую таблицу в Excel с двумя страницами. На первой будут ключевые слова, на второй — содержимое объявлений.
На первой строке первой страницы напишите следующие подзаголовки столбцов: Campaign, Ad Group, Keyword.

Лист 1 таблицы для Google Ads
На первой строке второй страницы — Campaign, Ad Group, Headline 1, Headline 2, Headline 3, Description Line 1, Description Line 2, Path 1, Path 2 и Final URL.

Лист 2 таблицы для Google Ads
Заполните ячейки вручную — при этом не переносите минус-слова и операторы, их можно будет добавить в интерфейсе Редактора Google Рекламы. А еще удалите из всех ссылок UTM-метки, чтобы не путать РК в Яндексе и Google в будущем. Метки для Google также добавите позже.

Важно! В Директе и Ads отличается количество заголовков и текстов в объявлениях, а еще в них разное количество символов. Учитывайте это и отредактируйте объявления, если требуется.

Количество символов в объявлениях Яндекс Директа и Google Ads

Загрузка данных в Google Ads

Откройте Редактор Google Рекламы, нажмите на кнопку скачивания и проведите установку.

Кнопка скачивания
Войдите в систему под своим логином и паролем от Google аккаунта, к которому привязан сервис Google Ads.
Скопируйте содержимое Листа 1 таблицы для Google Ads.
Кликните на вкладку «Аккаунт» → «Импортировать» → «Вставить текст».

Приложение «Редактор Google Рекламы»
Нажмите на кнопку «Вставить из буфера обмена», а затем — «Обработать».

Импорт данных из таблицы
Нажмите на кнопку «Завершить и просмотреть изменения».

Окно обзора внесенных изменений
Повторите шаги с 1 по 6 с Листом 2 таблицы для Google Ads — и сохраните изменения.

Важно! Выставьте цену, а еще не забудьте добавить минус-слова с правильными склонениями, дополнительные ссылки и другие расширения. Это можно сделать в интерфейсе Редактора Google Рекламы в разделе «Управление» — на вкладке «Общая библиотека».

Вкладка «Общая библиотека»

Перенос кампаний с помощью Google Телепорт

ЗСделайте выгрузку РК из Директа в виде Excel-файла, как описано выше. Адаптировать его под Google Ads не нужно.
Откройте Google Телепорт и нажмите на кнопку «Начать».

Главная страница Google Телепорт
В следующем окне нажмите на кнопку «Уже есть аккаунт».

Кнопки регистрации в Google Телепорт
Разрешите сервису доступ к вашему аккаунту Google Ads, а затем загрузите Excel-файл с данными из Директа. Нажмите на кнопку «Продолжить».

Настройка переноса кампании из Директа в Ads
Назовите РК и нажмите на кнопку «Продолжить».

Выбор РК для конвертации
Выберите расширения для переноса и нажмите на кнопку «Начать конвертацию». Советуем добавить UTM-метки уже после «телепорта» кампании из Директа в Ads, чтобы в будущем понимать, благодаря какой рекламной системе идет трафик на сайт.

Меню выбора расширений для переноса
Выставьте бюджет и нажмите на кнопку «Продолжить».

Бюджет РК в день
Настройте кампанию, исправьте ошибки и добавьте необходимые расширения.

Меню внесения дополнений
Дождитесь завершения переноса кампаний в Google Рекламу и нажмите на кнопку «Продолжить».

Завершение переноса РК в GA
Нажмите на кнопку «Перейти в Google Рекламу».

Кнопка перехода в GA

После этого еще раз проверьте, корректно ли перенеслись данные и запустите кампании.

Оглавление

Выполнять KPI в рекламе просто

Портфель — инструмент на базе Оптимизатора, в алгоритм работы которого заложены лучшие практики К50 по управлению ставками за десять лет:

○ Запускается за три шага. Работает, даже когда в кампаниях мало статистики.

○ Отчёт план/факт. Показывает выполнение плана по KPI или бюджету в динамике.

Подробнее

Что ещё почитать

Как обновление кампаний устаревших типов до ЕПК повлияет на работу сервисов К50

В мае создание новых кампаний станет доступно только через Единые перфоманс-кампании. Рассказываем, как это отразится на работе К50 и как подготовиться к изменениям.

Как отключение ручного управления ставками в РСЯ повлияет на работу К50

Рассказываем, какие изменения произойдут в работе сервисов К50, после отключения ручного управления ставками в Яндекс Директе.

Дайджест Оптимизатора К50

Рассказываем, какие возможности появились в инструменте за последнее время