Как настроить геотаргетинг в социальных сетях

Что такое геотаргетинг и зачем он нужен

Геотаргетинг в социальных сетях — это инструмент, позволяющий показывать рекламу людям, которые находятся или часто посещают определенное место. Это может быть страна, город, улица или дом. Он нужен, чтобы найти максимально заинтересованную аудиторию и исключить нерелевантную, например, жителей других регионов или районов.

Данные для геотаргетинга собираются социальными сетями из описаний пользователей — граф с местом проживания и работы. Также информация поступает в рекламные кабинеты благодаря IP-адресам, GPS, мобильному трафику и Wi-Fi.

Преимущества таргетинга по геолокации

1. Помогает локальному бизнесу быть замеченным. Геотаргетинг в Instagram, Facebook и ВКонтакте хорошо подходит для рекламы кафе, магазинов, салонов красоты и других локальных заведений.
2. Экономит рекламный бюджет. Благодаря грамотно настроенному таргетингу по местоположению ваши объявления будут показываться только в тех локациях, где вы хотите.
3. Увеличивает количество покупателей. Если настроить объявления на аккаунты людей, которые живут или часто посещают ваш район, конверсия будет выше.
4. Позволяет протестировать продукт на актуальность. Благодаря геотаргетингу можно выяснить спрос на товар в определенной локации.
5. Приносит «горячую» аудиторию при настройке на адреса конкурентов. Эти люди уже задумываются о покупке аналогичного продукта — вам останется лишь сделать им более выгодное предложение.

Геотаргетинг в Instagram

Настройка геотаргетинга из Instagram-аккаунта

При продвижении публикаций прямо в приложении вы можете выбрать две опции настройки геотаргетинга:

1. Региональный уровень. Введите в поисковую строку страны или города, по которым хотите продвигаться. Разработчики предлагают добавлять сразу несколько местоположений, чтобы охватить наибольшую территорию.
2. Местный уровень. Продвижение на выделенную зону — окружность, центром которой может быть как ваше текущее местоположение, так и любой другой адрес. Радиус показа объявлений — от 1 до 30 км.

Настройка геотаргетинга через приложение Instagram

Настройка геотаргетинга в Instagram через кабинет Facebook

Еще один способ настроить таргетинг по местоположению в Instagram — воспользоваться рекламным кабинетом Facebook Ads Manager. Чтобы запустить свои объявления на желаемую локацию, в меню настройки РК найдите блок «Аудитория», а в нем — пункт «Местоположение».

Пункт «Местоположение» в меню настройки РК в Facebook Ads Manager

Настройка одного местоположения

Рекламный кабинет Facebook предоставляет на выбор несколько аудиторий для геотаргетинга:

1. Люди, которые живут или недавно были в указанном месте.
2. Люди, живущие в указанном месте.
3. Недавние посетители.
4. Путешественники — люди, которые недавно были в указанном месте, но живут на расстоянии более 125 км от него.

Выбрать нужный тип можно в выпадающем меню. Не забудьте указать саму локацию — напишите ее название в поисковую строку рядом.

Строка поиска местоположений в меню настройки РК

Помимо стран и городов, в качестве местоположения вы можете выбрать конкретный адрес и указать радиус показа объявлений от 1 до 80 км.

Выбор радиуса показа объявлений

Настройка нескольких местоположений

Объявление можно показывать в более чем одной локации:

1. Нажмите на кнопку «Добавить сразу несколько местоположений»;
2. Выберите тип местоположения: страны, города, регионы, индексы или адреса;
3. Выберите радиус — от 1 до 80 км;
4. Напишите название локации в окошко формы;
5. Нажмите «Сопоставить местоположение» и «Добавить геоданные».

Форма добавления нескольких местоположений

Кнопка «Добавить геоданные»

Геотаргетинг в Facebook

Настройка геотаргетинга для Facebook ничем не отличается от настройки таргетинга по местоположению для Instagram. Все процессы проходят в одном аккаунте Facebook Ads Manager.

Чтобы настроить геотаргетинг для Facebook, в пункте «Места размещения» в меню настройки РК поставьте галочки напротив площадок Facebook. Аналогично — для Instagram: чтобы объявления показывались там, поставьте галочки напротив мест размещения в этой социальной сети.

Выбор места размещения рекламы в Facebook Ads Manager

Рекомендации экспертов

1. Некоторые страны могут не попасть в настройки геотаргетинга — это места, в которых использование Facebook и Instagram запрещено на законодательном уровне. Помните об этом, если настраиваете таргетинг на несколько обширных локаций сразу.
2. Если вы не хотите, чтобы ваше объявление показывалось в определенных локациях, добавьте их в кампанию как исключенные. Для этого поставьте галочку рядом со словом «Исключить» в пункте «Местоположение» и введите название географической точки.
   
   

   
   Исключение местоположений в Facebook Ads Manager
   

3. Если вы хотите показывать объявления одновременно и на крупные, и на небольшие города — сделайте несколько рекламных кампаний. Цена клика зависит от количества жителей в населенном пункте — так вы сэкономите рекламный бюджет.
4. Учитывайте при выборе радиуса показа объявлений, что в англоязычной версии Facebook Ads Manager расстояние измеряется в милях, а не километрах. В одной миле 1,61 километра.

Геотаргетинг во ВКонтакте

Особенности таргетинга по локации во ВКонтакте

Геотаргетинг во ВКонтакте настраивается в меню запуска рекламной кампании — раздел «Настройка целевой аудитории», пункт «География». Система предлагает на выбор два варианта таргетинга по местоположению — «Города и регионы» и «Выбрать на карте».

Таргетинг по городам и регионам

1. Поставьте отметку у варианта «Города и регионы».
2. Выберите страну. Если хотите показывать объявления всему миру, выбирайте «Любая».
3. Введите название страны или региона. Можно выбрать несколько вариантов.
4. Если хотите исключить какие-то локации из РК, введите их в поле строки «За исключением».

Настройка таргетинга по городам и регионам в ВК

Таргетинг по геометкам

1. Поставьте отметку у варианта «Выбрать на карте»;
2. Выберите тип мест — «регулярно бывает», «дом», «работа», «сейчас находится»;
3. Выберите место — страну, город или конкретный адрес. Здесь же укажите радиус показа — от 500 м до 40 км.;
4. Если хотите таргетироваться на несколько локаций, добавьте их через кнопку «Добавить несколько мест».

Настройка таргетинга по геометкам в ВК

Рекомендации экспертов

1. Ставьте геометки не только рядом со своим бизнесом, но и на локации других компаний. Например, если вы владелец ресторана — настройте геотаргетинг на адреса вокзалов и отелей, чтобы к вам приходили путешественники. Если продаете товары для детей — включите в геотаргетинг адреса детских садов и школ.
2. Не все бизнесы могут таргетироваться только на местных жителей, прохожих и путешественников. Такой вариант отлично сработает, например, для кофейни, но не подойдет для тату-студии. Если у вашего бизнеса специфическая аудитория, добавьте к настройкам по местоположению во ВКонтакте и другие — демографию, интересы, ключевые фразы и прочее.
3. Геотаргетинг во ВКонтакте и других социальных сетях не подходит для рекламы экстренных услуг сантехника, электрика и подобных специалистов. Пока пользователь появится в зоне показа ваших объявлений, ему уже не будет нужна помощь в ремонте протекающей трубы.