Мультиформатная реклама в myTarget

Особенности формата

Мультиформат MyTarget дает возможность настроить рекламу один раз — и сразу разместить ее на всех площадках платформы. При этом система сама компонует нужный формат текстово-графических объявлений для размещения — это тизеры, баннеры и блоки в лентах социальных сетей.

Мультиформатная реклама: преимущества

• Объявления появляются на всех площадках myTarget — и мобильных, и десктопных.
• Формат объявления под каждую конкретную площадку генерируется автоматически.
• Один пакет настроек сразу для всех объявлений обеспечивает быстрый запуск рекламной кампании.

Мультиформатная реклама: недостатки

• Креативы могут отображаться некорректно: на одном формате правильно, на другом — нет.
• Нельзя посмотреть статистику по местам размещения в отдельности — только общую по всей РК.
• Нельзя выбрать предпочитаемые форматы объявлений и места их размещения.

Где показываются мультиформатные объявления?

Мультиформат появляется на всех площадках myTarget:

1. В лентах социальных сетей ВКонтакте, Одноклассники и Мой мир@Mail.ru.
2. В мобильном приложении соцсети Одноклассники.
3. На почте Mail.ru — в виде баннера в интерфейсе почтового ящика.
4. В проектах Mail.Ru Group: «Леди Mail.ru», «Новости Mail.ru», сервисе объявлений «Юла» и других.
5. На сайтах-партнерах Mail.Ru — сайтах и приложениях, которые выделяют рекламные места.

Примеры

Мультиформатная реклама myTarget — это текстово-графические объявления с кнопкой. Выглядят они так (размеры изображения варьируются в зависимости от площадки):

Баннеры, настроенные через myTarget

Как создать мультиформатную рекламу

Технические требования

Заголовок, текст и ссылка

Для всех объявлений мультиформатной рекламы myTarget предлагает использовать единый заголовок, текст и ссылку. Исключение — текст для объявлений в лентах социальных сетей, его можно указать отдельно.

Требования:

• Заголовок — не более 25 символов.
• Текст объявления — не более 90 символов.
• Текст объявления для лент соцсетей — не более 220 символов.
• Юридическая информация о продавце — не более 115 символов.

Текст кнопки

Текст кнопки в объявлениях, которая будет вести на сайт, нельзя напечатать самостоятельно. Нужно выбрать из двадцати пяти вариантов, предоставленных системой. Среди них — «В магазин», «Выбрать», «Купить», «Открыть» и «Получить».

Добавление изображений

Так как мультиформат myTarget предполагает объявления разных форматов, размеры изображений для них тоже разные. Всего их три — 256 × 256, 600 × 600, 1080 × 607.

Меню создания объявления в мультиформатной РК

Разметка объявления

В myTarget удобно размечать рекламные кампании UTM-метками для отслеживания эффективности продвижения. В системе есть встроенные метки, которые никак не обозначаются в интерфейсе рекламного кабинета, но видны при показе объявлений на площадках:

• utm_medium=cpc
• &utm_source=mytarget
• &utm_campaign={{campaign_id}}
• &utm_content={{banner_id}}

Вы также можете добавить дополнительные метки через меню «Дополнительные настройки» → «Метки ссылок» → «Добавлять метки вручную». Также есть возможность никак не размечать объявления.

Меню добавления UTM-меток

Настройки таргетинга

Настройка таргетинга для мультиформата в myTarget ничем не отличается от настроек обычного объявления. Выбирайте пол и возраст целевой аудитории, географию, поведенческие и социальные характеристики, интересы.

Система также позволяет настроить контекстный таргетинг по словам-запросам пользователей, таргетироваться на группы в соцсетях и подключать сегменты. А еще вы можете установить возрастное ограничение и провести A/B-тестирование.

Меню настроек таргетинга

Запуск рекламной кампании

Время, периодизация

Выставьте предпочитаемое время показа мультиформатной рекламы — для этого есть таблица с разбивкой по часам. Также вы можете указать системе учитывать местное время пользователей, которые увидят объявления, и государственные праздники — в эти дни реклама будет отключаться.

Меню настройки времени и периода

Стоимость и охват

Выберите модель оплаты за мультиформат — показы или клики. Определитесь с аукционной стратегией — максимальное число показов / кликов, фиксированная ставка или минимальный расход.

Также вы можете ограничить бюджет на день и на весь период рекламной кампании. Обратите внимание, что при установлении бюджета вам нужно выбрать, как он будет распределяться — быстро, т.е. будет потрачен в максимально короткий срок, или равномерно на весь период РК.

Рекомендации экспертов

1. Загрузите все варианты изображений — сразу в размерах 256 × 256, 600 × 600, 1080 × 607. Так вы будете уверены в том, что объявления всех форматов отобразятся корректно, иначе система может их сжать или растянуть.
2. При постановке цены за клики или тысячу показов не оставляйте ползунок в красной зоне — в крайнем левом положении. Так вероятность выиграть внутренний аукцион myTarget будет тяжело, и ваш мультиформат увидит лишь малая часть аудитории.
   
   

   
   Ползунок стоимости с предполагаемой статистикой охвата
   

3. Воспользуйтесь возможностью провести A/B-тестирование. Поэкспериментируйте с заголовком и изображением — так вы быстрее найдете то сочетание текста и картинки, на которое пользователи кликают активнее всего.