Бесплатная консультация — расскажем о платформе, ответим на вопросы и рассчитаем стоимость
Бесплатная консультация — расскажем о платформе, ответим на вопросы и рассчитаем стоимость
События определяют периодичность выполнения Правил и то, на какие кампании Правила будут выполняться. События могут применяться разово или с заданной периодичностью
События определяют периодичность выполнения Правил и то, на какие кампании Правила будут выполняться. События могут применяться разово или с заданной периодичностью. В этой статье мы расскажем, как выбрать частоту выполнения Событий в сервисе Оптимизатор.
События работают на основе Правил, которые, в свою очередь состоят из условий (при каких условиях выполняться) и действий (что произойдет с объектами, попавшими под условия).
Частота выполнения событий определяется в зависимости от комбинации условий и действий.
Если с помощью Событий вы проверяете: ссылки с ошибками, наличие расширений, utm-меток или быстрых ссылок, а также отправляете отчеты на почту, то выбирайте такую частоту, которая будет решать вашу задачу.
Однако стоит аккуратно выбирать частоту выполнения, если событие изменяет ставки.
Управление ставками можно разделить на две категории:
Пример Правила без привязки к исторической статистике: понизить ставку на все фразы в кампании на 40% 30 декабря, затем повысить на 40% 8 января.
Такие изменения, чаще всего, привязаны к какому-то временному периоду (выходные дни, праздники, "Черная пятница" и т.п.). Поэтому для них периодичность выполнения не так актуальна.
Пример Правила на основе исторической статистики: если CPO выше целевого по ключевому слову за последние 2 недели, то снизить ставку на 20%.
Частота действия Правила должна логично соотноситься с периодом, за который Правило будет брать статистику.
Когда ставка привязана к статистике за временной период, не стоит выполнять События ежедневно. Это может привести к потере большой части трафика и целевых действий, если ставка уменьшается. Или наоборот, к резкому росту трафика, если ставка увеличивается.
Например, если СРА за 30 дней выше Х, каждый день снижать ставку на 15% неверно, есть риск опустить ставки “в ноль”.
Для определения оптимальной частоты выполнения можно ориентироваться на эту таблицу:
Размер
рекламного аккаунта
Рекомендуемая частота
обновления ставок
Маленький аккаунт
1 раз в 2 недели
Средний аккаунт
1 раз в неделю
Большой аккаунт
Несколько раз в неделю,
но внимательно следя за статистикой
Для определения размера аккаунта можно воспользоваться данной таблицей*
Размер
рекламного аккаунта
Целевых действий
в неделю
Кликов в неделю
Маленький аккаунт
до 20 до 1000
Средний аккаунт
20 - 100 1000 - 5000
Большой аккаунт
100 и более 5000 и более
* данные цифры актуальны в контексте настройки К50, примерны и не являются общепринятой классификацией.
После настройки автоматических Правил мы рекомендуем внимательно следить за статистикой рекламных кампаний и корректировать ставки и частоту выполнения при больших скачках KPI.
Портфель — инструмент на базе Оптимизатора, в алгоритм работы которого заложены лучшие практики К50 по управлению ставками за десять лет:
○ Запускается за три шага. Работает, даже когда в кампаниях мало статистики.
○ Отчёт план/факт. Показывает выполнение плана по KPI или бюджету в динамике.
В мае создание новых кампаний станет доступно только через Единые перфоманс-кампании. Рассказываем, как это отразится на работе К50 и как подготовиться к изменениям.
Рассказываем, какие изменения произойдут в работе сервисов К50, после отключения ручного управления ставками в Яндекс Директе.
Рассказываем, какие возможности появились в инструменте за последнее время