Инструкция по настройке аналитики с помощью Google Tag Manager

А зачем это нужно?

Веб-аналитика нужна для того, чтобы оценивать и повышать эффективность рекламных кампаний. С ее помощью можно:

• Iпонять, какие рекламные кампании работают лучше;
• грамотно распределить рекламный бюджет;
• снизить стоимость привлечения клиентов;
• набрать данные для ремаркетинга — чтобы «возвращать» покупателей.

Кратко о Google Tag Manager

Чтобы веб-аналитика работала, нужно добавить в код вашего сайта счетчики всех рекламных систем, которые вы используете. Это могут быть, например, код Google Analytics, Яндекс.Метрики и пиксель Facebook. Затем для каждого из них требуется настроить отправку событий, цели и конверсии — во многих случаях вам понадобится помощь программиста.

Вместо того, чтобы размещать и проводить настройку счетчиков по одному, вы можете разместить их на сайте одним «пакетом» — через Google Tag Manager. Этой системой также удобно пользоваться, если ваш бизнес переедет на другой сайт — вы просто перенесете контейнер с тегами одним действием, и повторную настройку проводить не понадобится.

Установка аналитики через Tag Manager

Подготовка: создание аккаунта в Google Tag Manager

1. Войдите в учетную запись Google, введите в поисковой строке tagmanager.google.com.
2. Нажмите на кнопку «Создать аккаунт».
   
   

   
   Кнопка «Создать аккаунт» в Менеджере тегов
   

3. Назовите аккаунт и выберите страну.
   
   

   
   Создание аккаунта Google Tag Manager
   

4. Дайте название контейнеру — в нем будут собраны все счетчики рекламных систем для вашего сайта.
5. Выберите целевую платформу — веб-сайт, приложение для iOS или Android, AMP или сервер.
6. Нажмите на кнопку «Создать».
   
   

   
   Создание контейнера в Менеджере тегов

Получение кода счетчика GTM

Теперь нужно установить Google Tag Manager на ваш сайт. На экране после создания аккаунта появятся два фрагмента кода. Скопируйте их и вставьте на страницы, где хотите отслеживать активность пользователей.

Коды Google Tag Manager

Установка счетчика Google Analytics в GTM

1. Нажмите на вкладку «Теги», а затем — на кнопку «Создать».
   
   

   
   Настройка аналитики в Google Tag Manager
   

2. Назовите тег и нажмите на вкладку «Конфигурация тега» — в ней вы выбираете действие, которое будет отслеживаться системой.
   
   

   
   Вкладка «Конфигурация тега»
   

3. Выберите один из вариантов конфигураций тега. Дефолтный — Google Аналитика: UA.
   
   

   
   Типы конфигураций тега
   

4. В выпадающем меню «тип отслеживания» выберите по стандарту «Просмотр страницы».
   
   

   
   Настройка конфигурации в GTM
   

5. В выпадающем меню «Настройки Google Analytics» выберите «Новую переменную» и введите ее конфигурацию. Подробная инструкция о том, где ее найти, есть в «Справке» Google.
6. На вкладке «Триггеры» кликните на All Pages — чтобы тег применялся ко всем страницам сайта.
7. Нажмите на кнопку «Сохранить».
   
   

   
   Кнопка «Сохранить» в меню настройки тега

Установка счетчика Яндекс.Метрики в GTM

1. Нажмите на вкладку «Теги» в Google Tag Manager, а затем — на кнопку «Создать».
2. Назовите тег и нажмите на вкладку «Конфигурация тега». Выберите пункт «Пользовательский HTML».
   
   

   
   Тип тега «Пользовательский HTML»
   

3. Скопируйте код из Яндекс.Метрики и вставьте в появившееся окошко.
   
   

   
   Поле для ввода кода из Яндекс.Метрики
   

   Код счетчика в Яндекс.Метрике находится во вкладке «Настройки» — найдите его и нажмите на кнопку «Скопировать код».

   
   Код счётчика Яндекс.Метрики
   

4. На вкладке «Триггеры» в GTM кликните на All Pages.
5. Нажмите на кнопку «Сохранить».

Установка Facebook Pixel в GTM

Добавить Facebook Pixel в Менеджер тегов можно так же, как и счетчик Яндекс.Метрики. Скопируйте код пикселя в Facebook Ads и вставьте в окошко Google Tag Manager — через конфигурацию «Пользовательский HTML».

Еще один способ — партнерская интеграция. Для этого зайдите в настройки пикселя в Events Manager на Facebook. В разделе API Conversions нажмите на кнопку «Выбрать партнера» — и найдите в списке Google Tag Manager.

Раздел API Conversions в настройках Facebook Pixel

Настройка отслеживания событий

Чтобы созданные вами теги работали, нужны триггеры — события, на которые будут реагировать счетчики рекламных систем. Настроить их можно как при создании тега во вкладке, так и отдельно:

1. Нажмите на вкладку «Триггеры», а затем — на кнопку «Создать».
   
   

   
   Кнопка «Создать» на вкладке «Триггеры»
   

2. Нажмите на вкладку «Настройка триггера». В появившемся меню выберите его тип. Например — «Взаимодействия пользователей» → «Глубина прокрутки».
   
   

   
   Меню выбора типа триггера в GTM
   

3. Дальше укажите детали. В случае с глубиной прокрутки страницы можно указать проценты или пиксели. Допустим, пользователь скроллит страницу и пролистывает ее на 25% — срабатывает триггер и событие засчитывается.
   
   

   
   Меню настройки триггера в GTM
   

4. Нажмите на кнопку «Сохранить».

Чтобы добавить, изменить или удалить триггер, зайдите во вкладку «Теги», поставьте галочку у нужного вам тега и нажмите на значок «Изменить триггеры».

Значок «Изменить триггеры» во вкладке «Теги»

Верификация сайта в Google Search Console и Яндекс.Вебмастер через GTM

Еще одна полезная вещь, которую можно сделать с помощью Менеджера тегов — подтвердить право собственности на сайт в Google Search Console и Яндекс.Вебмастере. Это инструменты, с помощью которых вы можете узнать, по каким запросам и на какие страницы сайта попадают пользователи из Google и Яндекса.

Google Search Console

1. Войдите в Google Search Console через ту же учетную запись, которую вы используете для Tag Manager.
2. Система предложит вам выбрать тип ресурса и ввести URL — сделайте это и нажмите на кнопку «Продолжить».
   
   

   
   Меню выбора типа ресурса в GSC
   

3. Откроется окно «Подтверждение права собственности». Выберите пункт «Google Менеджер тегов» и нажмите на кнопку «Подтвердить».
   
   

   
   Пункт «Google Менеджер тегов»
   

Яндекс.Вебмастер

1. Войдите в Яндекс.Вебмастер и на странице «Мои сайты» нажмите на кнопку «Добавить сайт».
   
   

   
   Страница «Мои сайты» в Яндекс.Вебмастере
   

2. Укажите адрес сайта и нажмите на кнопку «Добавить».
   
   

   
   Строка добавления сайта в Яндекс.Вебмастер
   

3. Выберите метатег как способ подтверждения прав на сайт — и скопируйте его.
   
   

   
   Метатег для подтверждения права владения сайтом
   

4. Зайдите в GTM и создайте новый тег с конфигурацией «Пользовательский HTML». Вставьте код в окошко.
   
   

   
   Поле для ввода метатега из Яндекс.Вебмастера
   

5. На вкладке «Триггеры» кликните на All Pages.
6. Нажмите на кнопку «Сохранить».

Если в дальнейшем в код счетчиков нужно будет внести изменения, это легко сделать через Google Tag Manager.