Гайд по заголовкам в объявлениях Яндекс Директ

Значение для эффективной рекламы

Заголовок в Яндекс Директе — это первое, с чем сталкивается пользователь Яндекса при просмотре контекстной рекламы. Эта строчка влияет не только на то, продолжит ли человек читать объявление, но и на его желание кликнуть по нему. Верно составленный заголовок увеличивает CTR рекламы.

Пример: как заполнить заголовки в объявлениях Яндекс Директе

Технические требования

Количество символов

• Заголовок 1 — 56 символов, одно слово до 22 символов.
• Заголовок 2 — 30 символов, одно слово до 22 символов.

Количество знаков препинания

Между заголовками 1 и 2 в Директе не нужно ставить знаки препинания. Система сама поставит точку или тире между ними, если нужно будет использовать дополнительный заголовок.

В общем объеме символов не учитываются знаки препинания: восклицательный, вопросительный, точка, запятая, двоеточие, тире, кавычки.

Важно! Не пытайтесь привлечь внимание пользователей, поставив в заголовке несколько знаков препинания подряд. Яндекс Директ не пропустит такую рекламу.

Рекомендации по составлению

Первое название

Грамотно используйте ключевые слова

В заголовке Директа обязательно должно быть ключевое слово, которое совпадает с тем, что ввёл пользователь. Если его там нет, значит, вы неправильно сегментировали ключевые слова или неудачно сократили их. По объявлению, где заголовок не полностью совпадает с ключевым словом, кликают менее охотно. Потому что становится не понятно, что именно ждет пользователя на странице.

Важно! По этой причине не стоит использовать синонимы и ключи с ошибками — даже если по Wordstat эти ошибки есть в ключевых словах и фразах. Неграмотный текст приведет к тому, что пользователи не будут вам доверять.

Пример несовпадения заголовка и ключевого запроса

Уместно применяйте сокращения

Сокращать слова в заголовках контекстной рекламы при нехватке символов можно, когда это уместно:

• Сокращайте термины. Вместо «промышленные печи» → «пром. печи», вместо «углеродный пластик» → «углепластик».
• Сокращайте топонимы. Вместо «Москва и Санкт-Петербург» → «МСК и СПб», вместо «Новосибирск» → «Нск».

Проверяйте сочетаемость с текстом объявления и лендингом

Не стоит обманывать ожидания пользователя — убедитесь, что заголовок 1 и заголовок 2 в Директе совпадают с:

• Текстом объявления. Если совпадения нет — это подорвет доверие пользователя к вам. Когда реклама составлена несвязно, шанс, что человек захочет по ней перейти — низкий.
• Лендингом. За это можно получить не только минус в репутацию, но и бан объявления от Яндекс Директа. Поэтому перепроверяйте ссылки перед запуском рекламной кампании на релевантность сообщению.

Второе (дополнительное) название

Расскажите об УТП продукта или услуги

Во втором заголовке Директа расскажите больше о преимуществах вашего продукта или услуги. Но будьте внимательны — основные преимущества все же лучше писать в заголовке 1, потому что система не всегда показывает дополнительный. Добавляйте такие УТП, без которых реклама все равно будет достаточно информативной и привлекательной для пользователей, чтобы по ней кликнуть.

Комбинация основного и дополнительного названий объявления

Призовите пользователей к действию

Также заголовок 2 можно использовать как место для призыва к действию. Пригласите пользователя пройти по ссылке и объясните, зачем ему это делать. Мотивируйте привлекательной ценой, скидкой, уникальностью и т.д. Примеры:

• Купите сейчас, доставка бесплатно.
• Скидка 20% только до 31.01.
• Закажите сейчас!

Как проверить заголовок?

Проверить, работают ли основной и дополнительный заголовки Яндекс Директа можно только с помощью A/B-теста. Напишите несколько вариантов и запустите рекламную кампанию — система открутит объявления и выявит те, на которые кликают меньше всего. Вы отключите их и оставите только эффективные.

Совет: используйте 2-4 варианта — нельзя точно предугадать, как пользователи будут реагировать, пока вы не проверите их сплит-тестированием.