Как сделать отчет по таргетированной рекламе?

Виды отчетов по таргетингу

Ежедневный

Ежедневный отчет — небольшая Excel-таблица с ключевыми показателями за день из рекламных кабинетов. В него можно включить:

• количество потраченных денег;
• число кликов;
• стоимость клика;
• число подписчиков или покупателей;
• стоимость подписчика или покупателя;
• конверсию из кликов в подписчики или покупатели.

Еженедельный

Не все клиенты требуют делать отчет по таргетированной рекламе каждый день, поэтому его можно объединить с еженедельным. Шаблон может выглядеть так:

Шаблон еженедельного отчета по таргетированной рекламе

Ежемесячный

Ежемесячный отчет показывает итоги вашей работы за несколько недель и помогает клиенту принять решение о дальнейшем сотрудничестве. Вот примерная структура:

1. Вводные данные — даты, бюджет и цели.
2. Основные показатели — клики, показы, переходы, добавление в корзину, лиды, покупки, цена за результат и подобные.
3. Анализ целевой аудитории — отчет о том, какой из сегментов ЦА кликал и покупал больше всего.
4. Подведение итогов — общие выводы и план повышения эффективности таргетированной рекламы в следующем месяце.
5. Приложения — скриншоты рекламных кабинетов, графики и диаграммы с расшифровками.

Пример отчета за месяц

Вводные данные и цель РК

Начните текстовое вступление к отчету по таргетированной рекламе с обозначения дат. Например: «Рекламная кампания действовала в период с 1 по 28 февраля 2022 года». Укажите бюджет — общий и на конкретные объявления. В конце абзаца добавьте список целей, которые вы с клиентом поставили на РК.

Примеры целей:

• привлечь новых покупателей;
• увеличить конверсию на 5%;
• рассказать подписчикам о новинках;
• расширить охват аудитории и другие.

Достигнутые показатели

Дальше в отчете по таргетингу отразите основные показатели, которых удалось добиться за месяц. Эту таблицу можно использовать как образец и добавлять или убирать колонки по необходимости:

Шаблон ежемесячного отчета по таргетированной рекламе

Расшифровка терминов

Обязательно объясните клиенту значения всех показателей в отчете — это поможет избежать недопонимания. К таблицам с цифрами можно прикрепить вот такую расшифровку:

Термин	Расшифровка	Формула
Охват рекламы	Число уникальных пользователей, которые увидели объявления.	−
Количество показов	Число просмотров объявления. При этом один человек мог увидеть рекламу несколько раз.	−
Частота показов	Показывает, сколько раз в среднем один уникальный пользователь видел объявления.
Стоимость привлечения клиента (CAC)	Сумма, потраченная на привлечение одного покупателя.
CPM (Cost Per Millenium)	Цена за тысячу показов объявления.	−
CPC (Cost Per Click)	Цена за клик по объявлению.
CTR (Click Through Rate)	Эффективность РК, соотношение кликов к показам. Выражается в %.
СR (Conversion Rate)	Коэффициент конверсии. Например: соотношение кликов к покупкам.
ROMI (Return On Marketing Investment)	Показатель возврата инвестиций в рекламу. Помогает понять, насколько прибыльной была РК.

Анализ отклика ЦА

Проанализируйте, какой из сегментов целевой аудитории показал наибольшую конверсию (СR) из пользователей в клиенты. Распишите CTR каждой группы, число покупок и другие показатели, если посчитаете нужным. Эту часть отчета по таргетированной рекламе можно представить в виде интеллектуальной карты.

Образец майнд-карты для отчета по таргетингу

Подведение итогов

В последнем разделе отчета по таргетированной рекламе нужно сделать выводы по кампании. Обобщить, какие решения были успешными, а какие не оправдали ожиданий. Для наглядности можно приложить графики из рекламных кабинетов и обязательно объяснить клиенту, почему получились такие результаты. Отчет необходимо закончить планом и прогнозами на следующий месяц.