Как рекламировать группу ВКонтакте в Яндекс Директе?

Стоит ли рекламировать группу ВКонтакте через Директ?

Реклама группы ВКонтакте в Яндекс Директе уместна в двух случаях:

• Ваша торговая площадка — это сообщество ВКонтакте. Если вы продаете товары из ВКонтакте и у вас нет сайта, реклама группы через Директ — отличное решение для продвижения. Так вы привлечете новых покупателей за пределами социальной сети.
• Вы хотите расширить аудиторию группы. Чтобы увеличить количество подписчиков, можно запускать не только таргетированную рекламу внутри социальной сети, но и контекстную — на поиске и в рекламной сети Яндекса.

Важно! Настраивать Яндекс Директ на страницу ВКонтакте не имеет смысла в том случае, если в вашем сообществе мало постов, низкая активность пользователей, нет оформления шапки. Клики по рекламе не будут приносить вам новых подписчиков — чтобы люди остались, их нужно заинтересовать контентом.

Какой бизнес ВКонтакте эффективно рекламировать через Директ?

Для продвижения через Директ подойдет любой розничный бизнес ВКонтакте: от детской одежды до спортивного снаряжения. Все, что можно «упаковать» в товарные карточки в социальной сети.

Совет: оптовые и B2B-товары лучше не продавать через группу ВКонтакте — для этой цели больше подходит сайт или лендинг. Все потому, что в этой социальной сети, как правило, люди отдыхают и развлекаются, а не занимаются рабочими вопросами.

Условия успешной рекламы группы ВКонтакте

Оформление

Прежде чем проводить настройку Яндекс Директа на ВКонтакте, оформите сообщество. Загрузите обложку, фотографии и описания товаров. Расскажите о своем бренде и создайте обсуждения для вопросов. Важно, чтобы группа была живой.

Пример оформления магазина в ВК

Контент

Позаботьтесь о контенте — помимо карточек товаров, публикуйте полезные и развлекательные посты. Это удержит пользователей и сподвигнет их подписаться, если им будет интересно.

С помощью контента вы можете работать на верхних этапах воронки продаж: вовлекать, повышать знание о бренде и продукте, прогревать аудиторию и конвертировать ее в покупки.

Счетчик Яндекс Метрики

До того, как начать рекламировать группу ВКонтакте в Яндекс Директе, прикрепите к ней счетчик Яндекс Метрики. Чтобы это сделать, создайте сайт из сообщества:

1. В разделе «Управление» поставьте статус «Открытая» в типе группы. Выберите пункт «Сайт из сообщества».
   
   

   Пункт «Сайт из сообщества»

2. Нажмите на кнопку «Создать сайт», отредактируйте товары, если это необходимо — вы сможете вернуться к редактированию и позже. Кликните на «Опубликовать».
   
   

   Кнопка «Создать сайт»

   
   Настройте новый счетчик в Яндекс Метрике — обязательно вставьте в него ссылку на только что созданный сайт вашего интернет-магазина ВКонтакте. Вернитесь в раздел «Управление» сообщества ВКонтакте, зайдите во вкладку «Аналитика» и нажмите «Подключить» в строке «Яндекс Метрика». Укажите код счетчика и кликните «Сохранить».
   
   

   Подключение счетчика Метрики к сообществу ВКонтакте

Настройка Яндекс Директа для рекламы ВКонтакте

Настройка рекламной кампании в Яндекс Директе

Реклама группы ВКонтакте в Яндекс Директе настраивается так же, как и обычные контекстные объявления:

1. Нажмите на кнопку «Добавить» → «Кампанию» → «Режим эксперта» → «Конверсии, продажи и трафик». Вы также можете выбрать типы РК «Охват в РСЯ», «Охват в новой вкладке Яндекс Браузера», «Охват на сервисах Яндекса» и «Заметность на Поиске Яндекса».
   
   

   Выбор типа рекламной кампании в Директе

2. Укажите ссылку на рекламируемую страницу — на ваше сообщество во ВКонтакте.
3. Выберите места показа рекламы: поиск и РСЯ, только поиск или только РСЯ.
   
   

   Выбор места показа рекламы

4. Выберите стратегию, назначьте бюджет, выберите модель атрибуции и поставьте максимальную цену клика. Привяжите счетчик Яндекс Метрики, настроенный на вашу группу ВКонтакте.
   
   

   Этап настройки рекламы группы ВКонтакте в Яндекс Директе

5. Настройте расписание показов.
   
   

   Меню настройки расписания показов

Настройка группы объявлений в Яндекс Директе

1. Настройте географию показов.
   
   

   Меню настройки географии показов

2. Настройте автотаргетинг, ключевые слова и минус-фразы.
3. Добавьте корректировки: по полу, возрасту, устройствам, платежеспособности и другие.

Настройка объявлений

Загрузите креативы, напишите заголовки и тексты объявлений. В ленте и РСЯ они ничем не будут отличаться от обычных контекстных, кроме фавикона сайта — на нем будет логотип ВКонтакте.

Фавикон ВКонтакте в выдаче Яндекса

Директ для сайта и группы ВКонтакте одновременно

Если у вас есть сайт с товарами, вы можете запустить объявления для него и группы ВКонтакте одновременно. Эти рекламные кампании не будут друг другу мешать.

Как анализировать результаты?

Результаты рекламы группы ВКонтакте в Яндекс Директе можно посмотреть в Яндекс Метрике — при условии, что вы прикрепили к сообществу счетчик перед тем, как запустить объявления.

Рекомендации экспертов

• Обязательно используйте UTM-метки, чтобы отследить клики по объявлениям на сообщество ВКонтакте из Яндекс Директа.
• Прежде чем запустить объявления, зафиксируйте текущие показатели сообщества. Количество подписчиков и продаж, совершенных через товарные карточки в соцсети в текущем месяце.
• Запускайте сразу несколько объявлений в кампании, а не одно. Это позволит быстрее понять, какие креативы и тексты эффективнее действуют на аудиторию. Потом просто удалите неэффективные из РК.