Как работает контекстный таргетинг во ВKонтакте и MyTarget

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг — это инструмент рекламного кабинета «ВКонтакте» и платформы MyTarget. Позволяет таргетировать объявления:

• по ключевым словам и фразам, которые пользователи вводят в поисковую строку ВК, «Одноклассников», сервиса объявлений «Юла» и браузера Mail.ru;
• по поисковому поведению — кликам на товарные карточки.

Помогает компаниям показывать рекламу «горячей» аудитории — людям, которые уже заинтересованы в покупке и сами ищут продукт или услугу.

Кому подойдет такой формат рекламы?

1. Товары узкой тематики. Например, корм для собак — во «ВКонтакте» есть интерес «Домашние животные», но это слишком широкая категория для таргетинга. А контекстный таргетинг позволяет нацелиться именно на тех пользователей, которые ищут конкретный продукт.
2. Товары с устойчивым спросом. Одежда, смартфоны и другая техника, недвижимость, автомобили, медицинские и косметологические услуги, образовательные курсы и прочее.
3. Товары с привязкой к празднику или событию. Например, подарки на Новый год, 8 марта, новоселье или свадьбу.
4. Если ЦА не определена или размыта. Контекстный таргетинг показывает объявления пользователям, которые искали конкретный продукт. При этом их интересы и социально-демографические показатели не важны. Однако стоит указать хотя бы географию, если вы продаете товар в конкретном городе.

Примеры объявлений в контекстном таргетинге

Визуально контекстные объявления в социальных сетях ВК и «Одноклассники» ничем не отличаются от таргетированных. Это могут быть:

• рекламные записи в новостной ленте — карусель, пост с кнопкой и другие;
• баннерные объявления на страницах социальных сетей.

Как работает контекстный таргетинг: примеры объявлений

Контекстный таргетинг «ВКонтакте»

Настройка контекстного таргетинга «ВКонтакте»

1. Зайдите во вкладку «Реклама» в меню слева.
   
   

   
   Вкладка «Реклама» во «Вконтакте»
   

2. Зайдите во вкладку «Кампании» и нажмите на кнопку «Создать объявление».
   
   

   
   Кнопка «Создать объявление»
   

3. Выберите цель и формат рекламы — они могут быть любыми.
   
   

   
   Меню выбора формата рекламы
   

4. Выставьте параметры объявления, если это необходимо — географические, демографические, интересы и другое.
5. В разделе «Ключевые фразы» добавьте запросы, по которым хотите таргетировать объявления. Здесь же можно добавить минус-фразы и установить период поиска — максимум 30 дней.
   

   
   Раздел «Ключевые фразы»
   

6. Установите цену и нажмите «Создать объявление».

Как узнать запросы для таргетинга ВКонтакте?

Сервис «Подбор слов» от Яндекса

1. Откройте «Подбор слов» от Яндекса — раньше он назывался Яндекс.Wordstat.
2. Выберите регион поиска в выпадающем меню под поисковой строкой.
   

   
   Меню выбора региона
   

3. Введите в поисковую строку название вашего продукта и целевое действие и нажмите на кнопку «Подобрать». Сервис выдаст вам часто запрашиваемые запросы по этой тематике.
   

   
   Выдача поисковых фраз по запросу
   

4. Скопируйте запросы — удобнее всего это можно сделать с помощью расширения для браузера Yandex Wordstat Assistant.
   

   
   Расширение для браузера Yandex Wordstat Assistant
   

«Планировщик ключевых слов» от Google

1. На главной странице «Планировщик ключевых слов» нажмите на кнопку «Найдите новые ключевые слова».
   

   
   Главная страница ПКС
   

2. Выберите регион поиска — выпадающее меню открывается по клику на слово «Россия». Нажмите на кнопку «Сохранить».
   

   
   Кнопка выбора региона поиска
   

   
   Меню выбора местоположения
   

3. Введите в строку поиска ключевых слов название вашего продукта и целевое действие. Нажмите на кнопку «Показать результаты».
   

   
   Кнопка «Показать результаты»
   

4. Отметьте запросы, которые хотите включить в РК, и нажмите на кнопку «Копировать».
   

   
   Выдача поисковых фраз по запросу
   

Настройка контекстного таргетинга в MyTarget

1. Зарегистрируйтесь на MyTarget и нажмите на кнопку «Запустить рекламу».
   

   
   Главная страница myTarget
   

2. Кликните на пункт «Создайте новую рекламную кампанию».
   

   
   Рекламный кабинет в myTarget
   

3. Выберите цель рекламной кампании — она может быть любой. Добавьте ссылку на сайт, который будете рекламировать.
   

   
   Настройка РК в myTarget
   

4. Настройте пол, возраст, географию и интересы аудитории, если это необходимо.
5. В разделе «Контекстный таргетинг» укажите категорию товара и добавьте поисковые фразы. Релевантные слова можно найти с помощью сервисов «Подбора слов» от Яндекса и «Планировщик ключевых слов» от Google. А еще — через кнопку «Подобрать».
   

   
   Раздел «Контекстный таргетинг»
   

6. Добавьте минус-фразы, выберите период поиска и нажмите «Создать».
   

   
   Поля для ввода минус-фраз и периода поиска
   

7. Выберите время, дни демонстрации объявлений и за что будете платить — клики или показы. Выставьте бюджет.
8. Выберите формат объявлений и площадки. Загрузите креативы и напишите тексты объявлений.
   

   
   Выбор формата и площадок для РК
   

9. Назовите кампанию, выберите ставку с помощью ползунка. Нажмите на кнопку «Создать кампанию».
   

   
   Завершение создания РК в myTarget
   

Рекомендации по настройке и использованию контекстного таргетинга от K50

• В социальных сетях пользователи вводят короткие запросы, поэтому поисковые фразы должны состоять из двух-трех слов. В контекстной рекламе такие словосочетания называются масками ключевых слов.
• На один список поисковых фраз — один продукт. Например, если продаете и корм для собак, и корм для кошек — запустите две рекламных кампании.
• Используйте минус-фразы, они помогут отсечь аудиторию с запросами «бесплатно», «даром» и «дешево», а также других продавцов — «продам», «отдам» и подобные.
• Модель оплаты за клики в контекстном таргетинге выгоднее оплаты за показы — по объявлениям будут переходить заинтересованные пользователи.