Перенос рекламной кампании из Google Ads в Яндекс Директ

Советы экспертов, как вручную выполнить прямой перенос рекламных кампаний из AdWords в Яндекс Директ. Обзор действенных способов. Пошаговые инструкции с картинками.

Прямой перенос кампаний из Adwords в Директ невозможен. Однако существует два способа, которые существенно облегчают ручной процесс. В этой статье вы узнаете, как перенести рекламу из одной системы в другую без необходимости копировать каждое объявление.

Перенос с помощью Директ Коммандер и Google Ads Editor

Как подготовить кампанию к переносу?

Скачайте Google Ads Editor и Директ Коммандер — бесплатные программы для ПК.
Откройте Google Ads Editor и нажмите на кнопку «Получить последние изменения».

Кнопка «Получить последние изменения»
Кликните по нужной кампании правой кнопкой мыши и нажмите «Скопировать». Затем кликните на пустое поле и нажмите «Вставить». Работайте дальше с копией.

Кнопка «Скопировать»

Приведение кампании в соответствие с требованиями Директа

Откройте копию кампании. В разделе «Управление» найдите пункт «Ключевые слова». В открывшемся списке ключей удалите все плюсы — Яндекс Директ не воспринимает «+».

Быстро удалить плюсы можно так: нажмите на значок «Автозамена», выберите действие «Замена текста» и поле «Ключевое слово». В строку «Найти текст» вставьте «+», а в «Заменить на» — пробел. Нажмите на кнопку «Заменить».

Окно автозамены в Google Ads Editor
Теперь нужно удалить дублированные и минус-слова, иначе Директ будет показывать объявления и по ним. Для этого зайдите во вкладку «Инструменты» → «Найти повторяющиеся ключевые слова».

Выберите порядок слов, типы соответствия и местоположение — как на скриншоте ниже. Нажмите на кнопку «Найти повторяющиеся ключевые слова». Отметьте слова из списка и нажмите на значок «Корзина».

Меню инструмента поиска повторов
Замените UTM-метки со значением параметра “gооgle” на “yandex”. Для этого в разделе «Управление» найдите пункт «Развернутые текстовые объявления». нажмите на значок «Автозамена», выберите действие «Замена текста».

В строку «Найти текст» вставьте “gооgle”, а в «Заменить на» — “yandex”. Нажмите на кнопку «Заменить».

Окно «Расширенные изменения»
Динамической вставки ключевых слов в Директе, в отличие от Ads, нет — ее заменяют шаблоны. Поэтому в том же окне «Расширенные изменения» замените “kеywоrd” на «#» — для корректного переноса объявлений.
Также при переносе рекламной кампании из Ads в Директ обратите внимание на расширения объявлений — их набор в Google и Яндексе отличается. Например, «Местоположение» в Google Ads ведет пользователя в Google Карты. Расширения, актуальные только для одной поисковой системы, нужно удалить.

Выгрузка из Google Ads Editor

Нажмите на вкладку «Аккаунт», а затем — «Экспортировать» → «Экспортировать выбранные кампании, группы объявлений и группы объектов».

Важно! Не выбирайте «Экспортировать весь аккаунт» — это работает только при переносе РК из одного аккаунта Google Ads в другой.

Алгоритм экспорта данных из Google Ads Editor

Импорт в Директ Коммандер

Чтобы завершить перенос РК из Adwords в Директ, зайдите в Директ Коммандер, нажмите на кнопку «Импорт» и выберите скачанный из Google Ads Editor файл. Откройте кампанию, дополнительно отредактируйте объявления, если необходимо — и можно запускать.

Перенос с помощью таблицы Excel

Перенести кампании можно и без участия Директ Коммандер. Откройте импортированную из Google Ads Editor таблицу с данными и оставьте там только эти колонки:

Campaign;
Ad Group;
Keyword;
Final URL;
Description;

Headline;
Headline 2;
Callout text;
Path 1.

Остальные нужно удалить, так как Яндекс Директ их не считает. Сохраните файл в формате XLS/XLSX. После этого зайдите в Директ и в левом меню выберите «Инструменты» → «Управление с помощью Excel».

Кнопка «Управление с помощью Excel»

Далее выберите вкладку «Загрузка из XLS/XLSX», нажмите на кнопку «Выбрать файл» и прикрепите его. Кликните на «Продолжить», завершите настройку кампании и запустите ее.

Вкладка «Загрузка из XLS/XLSX»

Оглавление

Выполнять KPI в рекламе просто

Портфель — инструмент на базе Оптимизатора, в алгоритм работы которого заложены лучшие практики К50 по управлению ставками за десять лет:

○ Запускается за три шага. Работает, даже когда в кампаниях мало статистики.

○ Отчёт план/факт. Показывает выполнение плана по KPI или бюджету в динамике.

Подробнее

Что ещё почитать

Как обновление кампаний устаревших типов до ЕПК повлияет на работу сервисов К50

В мае создание новых кампаний станет доступно только через Единые перфоманс-кампании. Рассказываем, как это отразится на работе К50 и как подготовиться к изменениям.

Как отключение ручного управления ставками в РСЯ повлияет на работу К50

Рассказываем, какие изменения произойдут в работе сервисов К50, после отключения ручного управления ставками в Яндекс Директе.

Дайджест Оптимизатора К50

Рассказываем, какие возможности появились в инструменте за последнее время