Операторы соответствия в Яндекс Директе — полезный инструмент для специалиста по контекстной рекламе. С их помощью можно отредактировать семантику объявлений так, чтобы на ваш сайт шел только релевантный трафик. Подробнее об операторах ключевых слов читайте в статье от экспертов сервиса K50.
Как использовать операторы и облегчить себе работу
Операторы ключевых слов Яндекс Директа — необходимый инструмент при настройке объявлений. Ведь при показе рекламы сервис не учитывает, каким образом пользователи вводят запросы в поисковую строку. Не берется во внимание:
- время, падеж и число;
- другой порядок слов;
- предлоги, частицы.
Так, например, ваша ключевая фраза — «ремонт под ключ». А человек вводит «сделать ремонт под ключ своими руками». Ваше объявление привлечет нерелевантный трафик, вы зря потратите деньги. Избежать этого помогут операторы соответствия в Яндекс Директ.
Восклицательный знак — !
Оператор соответствия в Директе восклицательный знак (!) фиксирует форму слова и ставится перед той частью ключевой фразы, которую вы хотите оставить неизменной. Не поменяются число, падеж и время.
Примеры:
- !корм для кошек — получим показы только по запросу «корм для кошек», а не «кошачий корм» или «купить кошку»;
- корм для !собак — получим показы только по запросу «корм для собак», а не «корм для кошек» или «корм для попугаев».
Кавычки — " "
С кавычками Яндекс будет показывать объявления по запросам с определенным количеством слов.
Примеры:
- “купить квартиру москва” — получим показы и по этому запросу, и по запросу «москва купить квартиру». А вот по запросу «купить квартиру москва и мо» — уже нет;
- “заказать пиццу” — получим показы и по этому запросу, и по запросу «пицца заказать». Запрос «пицца пепперони заказать» уже не будет включен в список для показа.
Этот специальный символ фиксирует количество слов, но их порядок и словоформы могут быть любыми.
Плюс — +
Позволяет принудительно добавлять слова, предлоги и частицы в семантическое ядро и одновременно исключать нежелательные.
Примеры:
- крем +дневной — исключает показы по запросу «крем ночной»;
- пила +по дереву — исключает показы по запросу «пила по металлу».
Круглые скобки и вертикальное тире — () и |
Если ваш товар можно найти по нескольким запросам сразу, то здесь помогут круглые скобки и вертикальное тире.
Примеры:
- купить (пиджак|блейзер|жакет) — позволяет показывать одно и то же объявление и по запросу «купить пиджак», и по «купить блейзер», и по «купить жакет».
- (купить|заказать) суши — объявления будут продемонстрированы и по запросу «купить суши», и по «заказать суши».
Квадратные скобки — []
Квадратные скобки — оператор ключевых слов в Яндекс Директе, который закрепляет порядок слов в ключевой фразе.
Пример:
- билеты [хабаровск москва] — не будет включать запрос «билеты москва хабаровск».
Минус — -
Минус-слова оказывают на семантическое ядро эффект, противоположный оператору плюс. Он принудительно убирает из списка ключевых фраз нежелательные слова.
Пример:
- если вы продвигаете конкретную компанию, логичным будет минусовать бренды конкурентов;
- минус можно поставить у слов, которые приносят нерелевантный трафик — «бесплатно», «даром», «своими руками» и подобных.
Решетки — # #
Использовать решетки в Яндекс Директе нужно, если вы хотите, чтобы название объявления подстраивалось под запрос пользователя.
Пример:
- Название объявления — «#Женская куртка недорого# в магазине BestDressed». В этом случае словосочетание, заключенное в оператор решетки, будет меняться на одну из фраз вашего семантического ядра.
Если пользователь ввел запрос «заказать женскую зимнюю куртку» и такая фраза есть в вашем СЯ, то он увидит в названии объявления «Заказать женскую зимнюю куртку в магазине BestDressed».
Комбинирование операторов
Операторы ключевых слов Яндекс Директа можно комбинировать между собой — используйте те сочетания, которые сделают вашу рекламную кампанию лучше.
Например, вы рекламируете карнавальные костюмы для маленьких детей в Костроме. В семантическом ядре могут появиться вот такие комбинации:
- костюм (балерины|почтальона|супергероя) на !маленького ребенка;
- !детский костюм (пирата|жука|клоуна) +в костроме.
Применение операторов в РСЯ
Применять операторы стоит только при настройке кампаний на поиске — в РСЯ они часто неэффективны. Причина в том, что подбор трафика на площадках рекламной сети в большей степени идет от тематики страницы, чем от ключевых слов.
Важно! Использование операторов Директа в РСЯ может серьезно ограничить показ вашей рекламы — и вы сузите аудиторию.
Рекомендации по использованию операторов в Яндекс Директе
- Будьте внимательны с комбинациями операторов соответствия Яндекс Директа. Убедитесь, что правильно расставили специальные символы — закрыли скобки, убрали лишние пробелы. Иначе инструмент не сработает.
- Больше спецсимволов — не значит лучше. Не переусердствуйте с их расстановкой, иначе есть вероятность неоправданно сократить круг запросов и лишиться части аудитории.
