Операторы ключевых слов в Яндекс Директе: инструкция по применению

Как использовать операторы и облегчить себе работу

Операторы ключевых слов Яндекс Директа — необходимый инструмент при настройке объявлений. Ведь при показе рекламы сервис не учитывает, каким образом пользователи вводят запросы в поисковую строку. Не берется во внимание:

• время, падеж и число;
• другой порядок слов;
• предлоги, частицы.

Так, например, ваша ключевая фраза — «ремонт под ключ». А человек вводит «сделать ремонт под ключ своими руками». Ваше объявление привлечет нерелевантный трафик, вы зря потратите деньги. Избежать этого помогут операторы соответствия в Яндекс Директ.

Восклицательный знак — !

Оператор соответствия в Директе восклицательный знак (!) фиксирует форму слова и ставится перед той частью ключевой фразы, которую вы хотите оставить неизменной. Не поменяются число, падеж и время.

Примеры:

• !корм для кошек — получим показы только по запросу «корм для кошек», а не «кошачий корм» или «купить кошку»;
• корм для !собак — получим показы только по запросу «корм для собак», а не «корм для кошек» или «корм для попугаев».

Кавычки — " "

С кавычками Яндекс будет показывать объявления по запросам с определенным количеством слов.

Примеры:

• “купить квартиру москва” — получим показы и по этому запросу, и по запросу «москва купить квартиру». А вот по запросу «купить квартиру москва и мо» — уже нет;
• “заказать пиццу” — получим показы и по этому запросу, и по запросу «пицца заказать». Запрос «пицца пепперони заказать» уже не будет включен в список для показа.

Этот специальный символ фиксирует количество слов, но их порядок и словоформы могут быть любыми.

Плюс — +

Позволяет принудительно добавлять слова, предлоги и частицы в семантическое ядро и одновременно исключать нежелательные.

Примеры:

• крем +дневной — исключает показы по запросу «крем ночной»;
• пила +по дереву — исключает показы по запросу «пила по металлу».

Круглые скобки и вертикальное тире — () и |

Если ваш товар можно найти по нескольким запросам сразу, то здесь помогут круглые скобки и вертикальное тире.

Примеры:

• купить (пиджак|блейзер|жакет) — позволяет показывать одно и то же объявление и по запросу «купить пиджак», и по «купить блейзер», и по «купить жакет».
• (купить|заказать) суши — объявления будут продемонстрированы и по запросу «купить суши», и по «заказать суши».

Квадратные скобки — []

Квадратные скобки — оператор ключевых слов в Яндекс Директе, который закрепляет порядок слов в ключевой фразе.

Пример:

• билеты [хабаровск москва] — не будет включать запрос «билеты москва хабаровск».

Минус — -

Минус-слова оказывают на семантическое ядро эффект, противоположный оператору плюс. Он принудительно убирает из списка ключевых фраз нежелательные слова.

Пример:

• если вы продвигаете конкретную компанию, логичным будет минусовать бренды конкурентов;
• минус можно поставить у слов, которые приносят нерелевантный трафик — «бесплатно», «даром», «своими руками» и подобных.

Решетки — # #

Использовать решетки в Яндекс Директе нужно, если вы хотите, чтобы название объявления подстраивалось под запрос пользователя.

Пример:

• Название объявления — «#Женская куртка недорого# в магазине BestDressed». В этом случае словосочетание, заключенное в оператор решетки, будет меняться на одну из фраз вашего семантического ядра.

Если пользователь ввел запрос «заказать женскую зимнюю куртку» и такая фраза есть в вашем СЯ, то он увидит в названии объявления «Заказать женскую зимнюю куртку в магазине BestDressed».

Комбинирование операторов

Операторы ключевых слов Яндекс Директа можно комбинировать между собой — используйте те сочетания, которые сделают вашу рекламную кампанию лучше.

Например, вы рекламируете карнавальные костюмы для маленьких детей в Костроме. В семантическом ядре могут появиться вот такие комбинации:

• костюм (балерины|почтальона|супергероя) на !маленького ребенка;
• !детский костюм (пирата|жука|клоуна) +в костроме.

Применение операторов в РСЯ

Применять операторы стоит только при настройке кампаний на поиске — в РСЯ они часто неэффективны. Причина в том, что подбор трафика на площадках рекламной сети в большей степени идет от тематики страницы, чем от ключевых слов.

Рекомендации по использованию операторов в Яндекс Директе

• Будьте внимательны с комбинациями операторов соответствия Яндекс Директа. Убедитесь, что правильно расставили специальные символы — закрыли скобки, убрали лишние пробелы. Иначе инструмент не сработает.
• Больше спецсимволов — не значит лучше. Не переусердствуйте с их расстановкой, иначе есть вероятность неоправданно сократить круг запросов и лишиться части аудитории.