Динамические объявления в Google Ads

Настройка DSA (Dynamic Search Ads) кампании всегда вызывает много вопросов. В этой статье мы постарались ответить на них и расскажем, как выглядят динамические поисковые объявления Google, какими преимуществами и недостатками они обладают. Вы узнаете как сделать рекламную кампанию более эффективной и выжать из нее максимум.

Выбор динамических объявлений в настройках

Отличия динамических объявлений от контекстных

Пример из практики. В магазине бытовой техники представлено 2500 товаров. Для каждого из них нужно создать рекламное объявление с индивидуальным заголовком и ссылкой. Ручное создание займет много времени, есть вероятность допустить ошибку при написании текста. Именно для таких целей используются динамические поисковые объявления Google.

Визуальных отличий между DSA и поисковой рекламой нет. Разница заключается в настройке рекламной кампании: динамическая группа объявлений Adwords не прописывается РРС-специалистом вручную, а формируется с сайта или из фида.

Когда используются динамические объявления

Такой тип рекламы актуален для компаний с большим количеством товаров или позиций на сайте. Ее регулярно заказывают крупные и средние интернет-магазины, туристические агентства, сайты по продаже билетов. Инструмент не подходит для сайтов-визиток и рекламы продукции, нуждающейся в сертификации.

Наглядный пример того, как работает DSA:

• Посетитель вводит запрос «купить красный силиконовый чехол на Samsung»;
• В интернет-магазине есть страница с товаром «Красный чехол для Samsung из силикона»;
• Алгоритм DSA формирует рекламное сообщение и показывает его пользователю. URL также создается в автоматическом режиме.

Динамические объявления Google Ads автоматизируют создание рекламных сообщений для сотен товаров на сайте. Они освобождают специалиста от выполнения рутинных задач, экономят время.

Настройка динамических объявлений в Google

Чтобы создать в Adwords динамические поисковые объявления, необходимо выбрать, откуда именно будут подтягиваться URL. Источником могут быть как проиндексированные веб-страницы, так и фид. Проверка индексации выполняется прямо в Search Console.

Настоятельно рекомендуем проверить, есть ли в наличии товар, который будет рекламироваться. Если все в порядке, можно начинать настройку.

Настройки кампании

Начало настройки напоминает работу со стандартной поисковой рекламой. Выберите цель, укажите бюджет и настройте таргетинг. При создании кампании специалист указывает:

• URL сайта;
• Источник таргетинга;
• Используемый язык.

Дополнительные настройки динамических объявлений Google Ads

По умолчанию все динамические объявления для Гугл рекламы таргетируются на уже индексированные страницы. Чтобы подтянуть URL, выберите «Только из фида».

Группа объявлений и выбор цели

При выборе типа отметьте «Динамический» и настройте цель. Всего доступны четыре цели:

1. Категории. Анализ контента, объединение в категории.
2. Отдельные страницы. Специалист прописывает точные URL и добавляет в список.
3. Все страницы. Возможность охватить максимум страниц в одной группе.
4. Метки фида.

Цель станет доступна только через 24 часа. Сайты с постоянным обновлением контента «не дружат» с DSA.

Создание группы объявлений

Создание динамических объявлений

Когда цель выбрана, можно переходить к созданию динамических объявлений Google Ads. Размер описания — не более 90 символов. Для каждой группы желательно создать по 2−3 объявления. Если рекламные сообщения таргетируются на разные URL, нужно придумать релевантные описания для всех веб-страниц.

Как и любая другая реклама, элементы DSA проходят модерацию. После запуска рекомендуем провести анализ запросов, добавить минус слова и следить за тем, как расходуется бюджет.

Фид динамических объявлений Google

Фид динамических объявлений Google с URL считается более надежным источников данных. Даже когда страницы уходят из индекса, реклама по-прежнему работает.

• Чтобы загрузить фид, перейдите в категорию «Инструменты, настройки», а затем в «Коммерческие данные»;
• Нажмите знак «+», «Фид страниц»;
• Скачайте шаблон, вставьте ссылку на посадочную страницу.
• Присвойте метки.
• После загрузки объявления по фиду появятся в списке.

Где находится фид страниц

Рекомендации по настройке динамических объявлений

Выше мы разобрали, как создать динамическое объявление в Гугл. Вот еще несколько рекомендаций, которые помогут повысить эффективность работы с этим типом рекламы.

Выбирайте фиды данных

Фид делает таргетинг более точным и дает отличные результаты. Его загрузка выполняется в разделе «Коммерческие данные» в Гугл Эдс.

Раздел «Инструменты и настройки» для выбора фида

Пишите уникальные тексты

Чтобы повысить CTR, рекомендуем создать уникальные описания для каждой категории товаров.

Добавляйте минус-слова

Для эффективной работы DSA добавьте минус-слова — это поможет сэкономить деньги и избежать нецелевого трафика.

Оптимизируйте страницы

Воспользуйтесь рекомендациями Google по улучшению сайта. Например, сделайте анализ заголовков, проверьте их соответствие URL и поисковым запросам.

Изучите аудиторию

Хорошим решением будет добавить пользователей с таргетингом «наблюдение». Подойдут списки телефонов и e-mail, аудитория уже заинтересованных покупателей. Это упрощает анализ и корректировку ставок.

Как настроить динамические объявления в Гугл быстро и удобно? Наша команда создала удобный инструмент К50 для создания объявлений ручного качества в автоматическом режиме. Переходите на страницу «Обучение по Генератору», чтобы узнать больше и запустить свою первую динамическую кампанию.