Дайджест за май

Новое в Оптимизаторе

Управление параметрами автостратегий Google Ads

В настройках Правил теперь появилась возможность указать новые Условия и Действия, оперирующие параметрами автостратегий Google Ads:

• Целевая цена за конверсию в Google Ads
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу в Google Ads

Обратите внимание, что целевые показатели автостратегий задаются на всю кампанию.

Также новые параметры можно вывести в качестве измерений при просмотре статистики Google Ads:



Теперь наши клиенты смогут подбирать ключевые параметры автостратегий по заданному алгоритму, а также увеличить количество управляемых кампаний из одного окна.

Один из сценариев использования автостратегий может быть таким: в эффективных кампаниях (где CPO ниже целевого), домножить целевой показатель в автостратегии "Целевая цена конверсии" на 1.2.

Тем самым, можно получить больше конверсий в рамках заданного CPO.

Новое в Генераторе

Новые настройки для адаптивных и расширенных объявлений Google Ads

На вкладке “Объявления” в Генераторе появился дополнительный инструментарий для настройки адаптивных и расширенных объявлений:

1) Закрепление заголовков и описаний адаптивных объявлений.

После закрепления заголовка или описания, они будут отображаться только на указанной позиции. Ранее эти составляющие элементы подставлялись в соответствующих местах объявления (заголовок – в заголовке, описание – в теле объявления) в произвольном порядке.

Теперь можно выбирать конкретную часть объявления, в которой будет использован элемент – в начале, середине или в конце объявления. Это полезно, например, чтобы разместить условия акции в середине, а призыв к покупке именно в конце объявления.



2) Количество выгружаемых адаптивных объявлений больше не зависит от расширенных объявлений.

Раньше для этих типов объявлений была общая настройка, которая при выгрузке в рекламную систему отдавала приоритет расширенным объявлениям. Теперь пользователи могут отдельно управлять количеством расширенных и адаптивных объявлений.



3) Шаблоны с незаполненными параметрами теперь не будут использоваться для создания объявлений.

В шаблоне для генерации расширенных и адаптивных объявлений добавлен чекбокс “Если какой-то из параметров пустой, считать шаблон неподходящим для расширенных и адаптивных объявлений". Настройка защищает от случайной выгрузки в рекламную систему неправильно сформированных объявлений. Раньше настройка не работала для адаптивных объявлений.



4) Добавлена возможность опустить/поднять Заголовок или Описание адаптивных объявлений.

Теперь можно управлять приоритетом использования Заголовка или Описания. Это позволяет выбирать, которые из них будут использоваться для формирования объявлений. Чем выше строка в списке, тем выше её приоритет.



Эти параметры позволят рекламодателям эффективнее работать с адаптивными и расширенными объявлениями.

Новое в Трекере

Сохранение и повторное использование настроенных отчетов

Пользователям необходимо регулярно анализировать показатели в отчетах в одном и том же виде. Раньше для этого нужно было каждый раз заново настраивать в отчетах одни и те же параметры. Теперь можно один раз настроить и сохранить отчет, после чего использовать его повторно.

Как это выглядит в интерфейсе: