Как использовать таргетинг по интересам

Как работает таргетинг по интересам

Таргетинг по интересам по действию похож на контекстную рекламу. Пользователь видит только те объявления, темам которых сам придает значение. Вводит в поисковую строку запросы, посещает страницы, подписывается на сообщества и блогеров и так далее.

Как настроить таргетинг по интересам

В Яндекс.Директе

В Директе блок в меню настройки рекламной кампании, отвечающий за таргетинг по интересам, называется «Профиль пользователя». На данный момент там можно настроить только краткосрочные интересы. Это значит, что ваша реклама будет нацелена на людей, которые ищут конкретные товары или услуги в данный момент или последние несколько дней.

Объявления по краткосрочным интересам показываются только в РСЯ — рекламной сети Яндекса: на партнерских сайтах, в стриминговых сервисах и приложениях.

Как настроить таргетинг по интересам в РСЯ? Сделайте следующее:

1. На втором шаге создания рекламной кампании — «Выбор аудитории» — пролистайте страницу вниз до блока «Условия показа».
2. Найдите пункт «Профиль пользователя». Введите название новой аудитории и кликните на стрелку справа от слова «Интересы».
   
   

   
   Пункт «Профиль пользователя» в меню настройки РК в Яндекс.Директе
   

3. В выпадающем меню вы можете выбрать до десяти интересов. Вот основные группы, которые, в свою очередь, делятся на более детальные:
   
   

   • Бизнес;
   • Бытовая техника;
   • Еда и напитки;
   • Животные;
   • Канцелярские товары;
   • Красота и здоровье;
   • Недвижимость;
   • Образование;
   • Одежда, обувь и аксессуары;
   • Отдых и путешествия;
   • Подарки и цветы;
   • Работа;
   • Развлечения и досуг;
   • Сельскохозяйственное оборудование и техника;
   • Семья и дети;
   • Спорт;
   • Строительство, обустройство и ремонт;
   • Телеком;
   • Транспорт;
   • Финансы;
   • Электроника.

   
   Создание набора интересов в пункте «Профиль пользователя»
   

4. Вы можете создать до трех наборов интересов для одной аудитории — это позволит показывать рекламу более широкому кругу пользователей. Интересы в разных наборах могут повторяться.
   
   

   
   Кнопка «Добавить набор» в меню создания наборов интересов
   

В Google Ads

В Google Ads настройка, позволяющая показывать рекламу людям с определенными интересами, называется «Сегменты аудитории». Она находится в разделе «Выбор настроек кампании» в меню создания РК.

Вот, что нужно сделать, чтобы настроить таргетинг по интересам в Google:

1. Откройте меню создания РК. На первом шаге «Выбор настроек кампании» пролистайте страницу до раздела «Таргетинг и сегменты аудитории».
2. В пункте «Сегменты аудитории» кликните на вкладку «Обзор», а затем — на строчку «Каковы их интересы и привычки? (Категории интересов)».
   
   

   
   Пункт «Сегменты аудитории» в меню настройки РК в Google Ads
   

3. В открывшемся меню вы можете выбрать неограниченное количество сегментов по интересам. Вот основные группы, которые также, как в Директе, делятся на более детальные:
   
   

   • Банковские и финансовые услуги;
   • Дом и сад;
   • Еда и напитки;
   • Красота и здоровье;
   • Любители шопинга;
   • Новости и политика;
   • Путешествия;
   • СМИ и развлечения;
   • Спорт и фитнес;
   • Стили жизни и хобби;
   • Технологии;
   • Транспортные средства и перевозки.

   
   Выпадающее меню с сегментами аудиторий в списке интересов
   

4. Выберите настройки таргетинга для кампании под таблицей с интересами. Система предлагает два варианта:

• Таргетинг. С его помощью вы можете уменьшить охват объявлений, чтобы их видела только выбранная вами аудитория. А еще — чтобы показы выполнялись лишь на страницах с определенным контентом.
• Наблюдения. Эта функция позволяет отслеживать эффективность рекламы, относящейся к выбранным вами местам размещения, темам или аудиториям. Не влияет на охват объявлений.

Выбор настроек таргетинга РК

В Facebook и Instagram

Настройка таргетинга по интересам в Facebook и Instagram осуществляется на одной площадке — в Facebook Ads Manager. Механика одна и та же, разница лишь в том, в какой социальной сети вы решите размещать рекламу:

1. В меню настройки новой группы объявлений найдите раздел «Аудитория». Кликните на вкладку «Создать новую аудиторию».
2. Найдите пункт «Детальный таргетинг». В строке «Включить людей, соответствующих критериям» нажмите на кнопку «Просмотр».
   
   

   
   Раздел «Аудитория» в меню настройки РК в Facebook Ads Manager
   

3. Откроется выпадающее меню с тремя разделами: «Демографические интересы», «Интересы» и «Поведение». Поставьте галочки у нужных вам интересов, их количество не ограничено.

Вот их содержание — главные сегменты интересов без подразделов:

Демографические интересы

• Образование;
• Финансы;
• События из жизни;
• Родители;
• Семейное положение;
• Работа.

Интересы

• Бизнес и индустрия;
• Еда и напитки;
• Покупки и мода;
• Развлечения;
• Семья и отношения;
• Спорт и занятия на свежем воздухе;
• Технологии;
• Фитнес и здоровый образ жизни;
• Хобби и увлечения.

Поведение

• Soccer;
• Годовщина;
• Действия онлайн;
• Покупательское поведение;
• Пользователь мобильного; устройства;
• Путешествия;
• Экспатрианты.

Категории детального таргетинга в Facebook Ads Manager

Во Вконтакте

Чтобы настроить таргетинг по интересам во ВКонтакте, зайдите в рекламный кабинет — кликните на вкладку «Реклама» в списке слева на вашей странице. Затем создайте новую РК и пролистайте меню вниз до раздела «Интересы».

1. Кликните на пустое поле рядом со строчкой «Интересы и поведение». Система даст вам на выбор несколько категорий интересов. Можно выбрать любое количество.
   
   

   
   Раздел «Интересы» в меню настройки РК в рекламном кабинете ВКонтакте
   

   Основные группы интересов во ВКонтакте:

   • Авто и мото;
   • Бизнес;
   • Дом и ремонт;
   • Домашние животные;
   • Еда и кулинария;
   • Красота и здоровье;
   • Мобильная связь и интернет;
   • Недвижимость;
   • Обувь, одежда и аксессуары;
   • Общество;
   • Поиск работы;
   • Развлечения и досуг;
   • Семья и дети;
   • Спорт и фитнес;
   • Туризм и путешествия;
   • Финансы и страхование;
   • Электроника и бытовая техника.

2. Если считаете необходимым, заполните графы «Подписчики сообществ» и «Активность в сообществах». В этом случае объявления будут таргетироваться на людей, подписанных и проявляющих активность в определенных группах в ВК.
3. Нажмите на строку «Показать дополнительные настройки». Там вы можете добавить музыкантов, которых слушает ваша ЦА. А также приложения и сайты, которыми она пользуется.
   
   

   
   Дополнительные настройки в разделе «Интересы»
   

Рекомендации по настройке

• Прежде чем запускать таргетинг по интересам, настройте несколько тестовых рекламных кампаний. Ваши гипотезы о том, что может быть интересно потенциальным покупателям и реальное положение вещей могут различаться. Для ВКонтакте есть специальные сервисы, которые сразу показывают интересы ЦА — это «Церебро», TargetHunter, Pepper.Ninja и подобные.
• Используйте настройки по интересам вместе с настройками по местоположению, демографии, географии и другим параметрам. Это позволит вашим объявлениям более точно попасть в ЦА — так вы быстрее выйдете на покупателей.
• Для более тонкой настройки интересов можно не только добавлять, но и исключать группы. Эта функция есть в Facebook Ads Manager и в рекламном кабинете ВКонтакте. Так, например, вы можете исключить из вашей РК людей с интересом «семья и дети», если рекламируете одиночные путешествия или квартиры-студии.