
Чек-лист: Подготовка к запуску на площадке Google Покупки
5 мин На чтение
В чек-листе перечислены обязательные моменты, без внедрения которых запуск торговых кампаний невозможен (Высокая важность), а также рекомендации, которые желательно внедрить сразу или в процессе работы (Средняя и Низкая важность)
Скачивайте чек-лист в формате PDF - скачать >
Перед началом работы необходимо создать аккаунт в Google Merchant Center и в Google Рекламе.
Сайт
◻ Подключите SSL-сертификат (https://) к вашему сайту
Сбор конфиденциальных данных возможен только на страницах с установленным сертификатом.
Важность: Высокая
◻ Укажите условия обмена и возврата товаров на самом сайте
Ссылки на законодательство недостаточно необходимо указать, как ваш магазин работает в той или иной ситуации.
Важность: Высокая
◻ Откройте доступ поисковому роботу Google к изображениям ваших товаров
Если не сделать этого, товары не пройдут проверку в Google Merchant Center.
Подробнее в справке по ссылке.
Важность: Высокая
◻ Возможность доставки товаров по всей России
Несмотря на то, что вы можете рекламироваться на конкретный регион, по правилам Google Покупок вы должны иметь возможность осуществлять доставку по всей России.
Важность: Высокая
Фид
◻ Загрузите или создайте фид с информацией о товарах, представленных на вашем сайте в Google Merchant Center
Возможные форматы: TXT*, XML, YML**
*значения в столбцах разделены табуляцией
**только для России. Если в магазине до 50 товаров выбирайте шаблон Google Таблиц
Для крупных магазинов рекомендуем использовать:
- Созданный разработчиками XML-файл, который доступен по ссылке и автоматически обновляется при изменениях на сайте.
- Content API - плагины и приложения, которые обновляются автоматически.
Важность: Высокая
◻ Чтобы загрузить свой фид в Google Merchant Center необходимо подтвердить права на URL вашего сайта, на который вы будете вести объявления
Это можно сделать несколькими способами:
- Скачать и загрузить на сайт html-файл (для сайтов на собственном хостинге)
- Установить выданный html-тег в перед (для сайтов на хостингах конструкторов)
- Через Google Analytics
- Через Google Tag Manager
Важность: Высокая
◻ Установите связь между аккаунтами Google Merchant Center и Google Рекламы
- Если аккаунты зарегистрированы на одну и ту же почту, это будет сделано автоматически
- Если на разные, то связать аккаунты нужно в Google Merchant Center, после чего можно будет создавать торговые кампании
Важность: Высокая
◻ Подключите дополнительные фиды
Они позволяют:
- Добавить или изменить метки продавца для управления кампанией
- Добавить или изменить идентификаторы промоакций
- Изменить названия товаров
- Исключить определённые позиции с помощью атрибута excluded_destination [исключенные_службы]
Важность: Средняя
Контент
◻ Передавайте все обязательные поля:
- id [идентификатор товара]
- title [название]
- description [описание]
- link [ссылка]
- image_link [ссылка_на_изображение]
- availability [наличие]
- price [цена]
- condition [состояние]
Важность: Высокая
◻ Укажите категории в древовидном формате:
Бытовая техника > Для кухни > Холодильник
Это позволит фильтровать категории товаров и устанавливать на них индивидуальные ставки
Важность: Средняя
◻ Ключевые слова, характеризующие товар, должны стоять в названии товара ближе к началу
Важность: Средняя
◻ Указывайте название товара в формате:
[Тип товара] [Производитель] [Модель] [Доп.характеристики] (цвет, размер и т.д.)
Важность: Средняя
Изображения
◻ Добавьте изображения высокого качества
Важность: Средняя
◻ На изображениях должен быть только сам товар
Важность: Средняя
Управление
◻ Добавьте метки продавца (custom_label) с разбивкой по ценам, акциям, сезонам
Важность: Средняя
Дополнительные параметры
Важность: средняя
◻ sale_price [цена_со_скидкой]
◻ sale_price_effective_date [срок_действия_скидки]
◻ product_type [тип_товара]
◻ identifier_exists [имеет_идентификатор]
Важность: низкая
◻ additional_image_link [дополнительная_ссылка_на_изображение]
◻ mobile_link [мобильная_ссылка]
◻ availability_date [дата_поступления]
◻ expiration_date [срок_окончания_действия]
◻ unit_pricing_measure [количество_товара]
◻ unit_pricing_base_measure [единица_измерения_товара]
◻ energy_efficiency_class [класс_энергоэффективности]
◻ material [материал]
◻ pattern [узор]
◻ item_group_id [идентификатор_группы_товаров]
◻ adwords_redirect [переадресация_adwords]
◻ excluded_destination [исключенные_службы]
◻ included_destination [включенные_службы]
◻ gender [пол]
◻ age group [возрастная группа]
◻ size system [международная система размеров]
◻ size [размер]
◻ size type [тип размера]
◻ color [цвет]
◻ shipping [доставка]
◻ shipping weight [вес брутто] и т.д.
Уникальные идентификаторы
Для определённых типов товаров необходимо указать:
◻ GTIN - Global Trade Item Number, присвоенный первоначальным производителем (для бытовой техники).
Важность: Средняя
◻ MPN указывается, если у продукта нет присвоенного GTIN
Важность: Средняя
◻ Атрибут Multipack используется при продаже набора товаров как единого продукта (Пр. набор свечей - это 1 продукт, в котором 6 единиц)
Важность: Средняя
◻ Для handmade-товаров не нужно указывать GTIN и MPN
Важность: Средняя
Скачивайте чек-лист в формате PDF - скачать >
Полезные видеоматериалы:
▷ Вебинар: “Готовимся к запуску рекламы в Google Покупках”
▷ Вебинар: “Основы и секреты управления кампаниями в Google Покупках”
Больше вебинаров и видеоинструкций на YouTube-канале К50.
А также:
В статье расскажем об основных отличиях управления рекламными кампаниями в К50 от автоматизированных стратегий Google, а также о дополнительных возможностях кастомизированных Правил.
За 2020 год мы решили много важных задач, добавили ряд полезных обновлений и интеграций, а также разработали новые инструменты для автоматизации и оптимизации рекламы.
Google Реклама позволяет отслеживать большое количество целевых действий. Эту информацию можно использовать для аналитики и оптимизации рекламных кампаний.
Есть вопросы?
Свяжитесь с нами для обсуждения
проекта по улучшению ваших
бизнес показателей