Чек-лист: Подготовка к запуску на площадке Google Покупки

В чек-листе перечислены обязательные моменты, без внедрения которых запуск торговых кампаний невозможен (Высокая важность), а также рекомендации, которые желательно внедрить сразу или в процессе работы (Средняя и Низкая важность)

Скачивайте чек-лист в формате PDF - скачать >

Перед началом работы необходимо создать аккаунт в Google Merchant Center и в Google Рекламе.

Сайт

◻ Подключите SSL-сертификат (https://) к вашему сайту
Сбор конфиденциальных данных возможен только на страницах с установленным сертификатом.
Важность: Высокая

◻ Укажите условия обмена и возврата товаров на самом сайте
Ссылки на законодательство недостаточно необходимо указать, как ваш магазин работает в той или иной ситуации.
Важность: Высокая

◻ Откройте доступ поисковому роботу Google к изображениям ваших товаров
Если не сделать этого, товары не пройдут проверку в Google Merchant Center.
Подробнее в справке по ссылке.
Важность: Высокая

◻ Возможность доставки товаров по всей России
Несмотря на то, что вы можете рекламироваться на конкретный регион, по правилам Google Покупок вы должны иметь возможность осуществлять доставку по всей России.
Важность: Высокая

Фид

◻ Загрузите или создайте фид с информацией о товарах, представленных на вашем сайте в Google Merchant Center 

Возможные форматы: TXT*, XML, YML**
*значения в столбцах разделены табуляцией
**только для России. Если в магазине до 50 товаров выбирайте шаблон Google Таблиц

Для крупных магазинов рекомендуем использовать:

• Созданный разработчиками XML-файл, который доступен по ссылке и автоматически обновляется при изменениях на сайте.
• Content API - плагины и приложения, которые обновляются автоматически.

Важность: Высокая

◻ Чтобы загрузить свой фид в Google Merchant Center необходимо подтвердить права на URL вашего сайта, на который вы будете вести объявления

Это можно сделать несколькими способами:

• Скачать и загрузить на сайт html-файл (для сайтов на собственном хостинге)
• Установить выданный html-тег в перед (для сайтов на хостингах конструкторов)
• Через Google Analytics
• Через Google Tag Manager

Важность: Высокая

◻ Установите связь между аккаунтами Google Merchant Center и Google Рекламы

• Если аккаунты зарегистрированы на одну и ту же почту, это будет сделано автоматически
• Если на разные, то связать аккаунты нужно в Google Merchant Center, после чего можно будет создавать торговые кампании

Важность: Высокая

◻ Подключите дополнительные фиды

Они позволяют:

• Добавить или изменить метки продавца для управления кампанией
• Добавить или изменить идентификаторы промоакций
• Изменить названия товаров
• Исключить определённые позиции с помощью атрибута excluded_destination [исключенные_службы]

Важность: Средняя

Контент

◻ Передавайте все обязательные поля:

• id [идентификатор товара]
• title [название]
• description [описание]
• link [ссылка]
• image_link [ссылка_на_изображение]
• availability [наличие]
• price [цена]
• condition [состояние]

Важность: Высокая

◻ Укажите категории в древовидном формате:
Бытовая техника > Для кухни > Холодильник

Это позволит фильтровать категории товаров и устанавливать на них индивидуальные ставки
Важность: Средняя

◻ Ключевые слова, характеризующие товар, должны стоять в названии товара ближе к началу
Важность: Средняя

◻ Указывайте название товара в формате:
[Тип товара] [Производитель] [Модель] [Доп.характеристики] (цвет, размер и т.д.)
Важность: Средняя

Изображения

◻ Добавьте изображения высокого качества
Важность: Средняя

◻ На изображениях должен быть только сам товар
Важность: Средняя

Управление

◻ Добавьте метки продавца (custom_label) с разбивкой по ценам, акциям, сезонам
Важность: Средняя

Дополнительные параметры

Важность: средняя
◻ sale_price [цена_со_скидкой]
◻ sale_price_effective_date [срок_действия_скидки]
◻ product_type [тип_товара]
◻ identifier_exists [имеет_идентификатор]

Важность: низкая
◻ additional_image_link [дополнительная_ссылка_на_изображение]
◻ mobile_link [мобильная_ссылка]
◻ availability_date [дата_поступления]
◻ expiration_date [срок_окончания_действия]
◻ unit_pricing_measure [количество_товара]
◻ unit_pricing_base_measure [единица_измерения_товара]
◻ energy_efficiency_class [класс_энергоэффективности]
◻ material [материал]
◻ pattern [узор]
◻ item_group_id [идентификатор_группы_товаров]
◻ adwords_redirect [переадресация_adwords]
◻ excluded_destination [исключенные_службы]
◻ included_destination [включенные_службы]
◻ gender [пол]
◻ age group [возрастная группа]
◻ size system [международная система размеров]
◻ size [размер]
◻ size type [тип размера]
◻ color [цвет]
◻ shipping [доставка]
◻ shipping weight [вес брутто] и т.д.

Уникальные идентификаторы

Для определённых типов товаров необходимо указать:

◻ GTIN - Global Trade Item Number, присвоенный первоначальным производителем (для бытовой техники).
Важность: Средняя

◻ MPN указывается, если у продукта нет присвоенного GTIN
Важность: Средняя

◻ Атрибут Multipack используется при продаже набора товаров как единого продукта (Пр. набор свечей - это 1 продукт, в котором 6 единиц)
Важность: Средняя

◻ Для handmade-товаров не нужно указывать GTIN и MPN  
Важность: Средняя


Скачивайте чек-лист в формате PDF - скачать >

Полезные видеоматериалы:

▷ Вебинар: “Готовимся к запуску рекламы в Google Покупках”

▷ Вебинар: “Основы и секреты управления кампаниями в Google Покупках”

Больше вебинаров и видеоинструкций на YouTube-канале К50.

А также:

▷ Правила сервиса Google Покупки