Конкуренты во ВКонтакте: как найти и анализировать

Найти рекламу и контент конкурентов в ВКонтакте можно как вручную, так и с помощью сервисов. Как это сделать и как применить полученную информацию в работе — узнайте в статье K50.

Поиск прямых конкурентов во Вконтакте

Ручной поиск конкурентов в ВКонтакте

Чтобы посмотреть конкурентов в ВКонтакте, зайдите на свою страницу в социальной сети, нажмите на вкладку «Сообщества», а затем — на «Поиск сообществ». Вы попадете на страницу поиска по ключевым словам и параметрам. Всего параметра три — сортировка (по релевантности или по количеству участников), типу сообщества (сообщества, мероприятия или оба варианта), и регион.

Поиск и анализ конкурентов во ВКонтакте: начало

Блок «Параметры поиска»

Введите в поисковую строку ключевые слова, соотносящиеся с вашим бизнесом. Например, если продаете лыжи, используйте запросы «лыжи купить», «лыжная экипировка», «лыжный спорт» и другие подобные.

Выдача сообществ по запросу «лыжи купить»

Чтобы понять, по каким ключевым словам проводить поиск, воспользуйтесь бесплатным сервисом «Подбор слов» Яндекса (бывший Yandex Wordstat). Введите в поисковую строку тот же запрос (у нас в примере «лыжи купить») — и система выдаст вам другие подходящие варианты.

Релевантные ключевые запросы от «Подбора слов» Яндекса

Помимо поисковой строки ВКонтакте, вы можете использовать Яндекс или Google. Только приписывайте к каждому ключу слово «ВКонтакте» или «ВК», чтобы алгоритмы сразу выдавали вам группы и сообщества этой социальной сети.

Еще один способ посмотреть конкурентов во ВКонтакте — поиск по постам. Для этого зайдите во вкладку «Новости», а после — в раздел «Поиск». Введите ключевую фразу или слово в поисковую строку, и социальная сеть выдаст вам соответствующие посты.

Здесь тоже есть свои параметры поиска:

• Тип сообщения — оригинал или репосты.
• Вложения — все, помимо текста: от фото до опросов.
• «Нравится» — количество лайков.
• Исключить слова — позволяет фильтровать ключи.
• Упоминания ссылки.
• Упоминания контента (записи, фото, видео).
• Геолокация — будет показывать только те записи, к которым прикреплена карта.

Поиск конкурентов в разделе «Новости» во ВКонтакте

Автоматизированный поиск конкурентов в ВКонтакте

Посмотреть рекламу конкурентов в ВКонтакте можно с помощью специальных сервисов. Таких, как TargetHunter, Popsters, LiveDunePro и других. Они работают по подписке, но в некоторых есть бесплатный пробный период.

Анализ конкурентов во Вконтакте

Аудитория

Анализ конкурентов в ВКонтакте стоит начать с изучения их подписчиков. Это поможет понять, на каких людей настраивать таргетированную рекламу — их пол, возраст, интересы, место проживания и другие данные. Ведь чем точнее вы настроите таргет, тем меньше денег потратите на привлечение подписчиков.

Контент

Если вы видите, что в сообществе живая аудитория, которая активно комментирует, делает репосты и ставит лайки, возьмите посты оттуда в качестве примера. Посмотрите рубрики, примеры текстов и визуала — и сделайте похожий контент. Он найдет отклик у подписчиков, их будет легче удержать в вашей группе.

Реклама

Совет анализировать и брать в качестве примера удачные решения относится не только к контенту, но и к таргетированным объявлениям. Посмотрите и проанализируйте рекламу конкурентов в ВКонтакте. Узнайте, какие креативы они используют — это поможет вам делать свои рекламные кампании более эффективными.

Сервисы для анализа конкурентов во Вконтакте

TargetHunter

Позволяет анализировать сообщества ВКонтакте — их оформление, наполнение и используемые рекламные креативы. Помогает искать прямых конкурентов, а также сообщества, где ваша целевая аудитория проявляет активность. Эти сообщества можно будет использовать, например, для кросс-постинга или размещения рекламы.

Popsters

Анализ контента конкурентов возможен с помощью Popsters. Сервис позволяет оценить популярность постов: какие из них привлекают внимание аудитории, а какие — нет. Демонстрирует их результативность — количество лайков и репостов. Помогает оценить, какие тексты, картинки и видео вызвали наибольший отклик подписчиков.

LiveDunePro

Площадка для сравнения своего сообщества и групп, подобных вашей, по множеству метрик. Таких, как количество подписчиков, их прирост, объем постов, лайков, репостов. Такой анализ позволяет принимать стратегические решения по контенту и рекламе, основываясь на цифрах, а не на догадках.

Вывод: что дает анализ контента и рекламы конкурентов в ВКонтакте

• Вы узнаете, что происходит с рынком в вашей нише. Есть ли спрос на конкретный товар, нужно ли присутствие бренда в социальной сети и так далее.
• Вы поймете, какие креативы и тексты нравятся аудитории, а какие — вызывают негатив или вовсе не привлекают внимание.
• Вы получите готовые идеи для контент-плана — без привлечения креативных копирайтеров.
• Вы разберетесь, как отстроиться от конкурентов и разработать уникальное торговое предложение.