Бесплатная консультация — расскажем о платформе, ответим на вопросы и рассчитаем стоимость
Бесплатная консультация — расскажем о платформе, ответим на вопросы и рассчитаем стоимость
K50 работает с OnlineTours около двух лет, с момента появления первой версии сервиса К50:Оптимизатор. За время сотрудничества с К50 клиент дважды сравнивал результаты К50 с конкурирующими сервисами по оптимизации контекстной рекламы.
Один из лидеров рынка онлайн бронирования туров Onlinetours работает с нами около двух лет, фактически с момента выхода на рынок первой версии К50:Оптимизатор.
Несмотря на позитивные результаты сотрудничества, клиент захотел сравнить результаты оптимизации контекстных рекламных кампаний от К50 с двумя конкурирующими сервисами. Тесты с конкурентами проводились последовательно. В целях соблюдения бизнес этики названия конкурирующих сервисов мы публиковать не будем и назовем их сервис «В» и сервис «С».
В качестве метода тестирования была выбрана так называемая «шахматка». При этом методе теста создаются полностью одинаковые рекламные кампании. Временной таргетинг настраивается таким образом, что бы кампании К50 и конкурентного сервиса показывались с чередованием через час, а роботы сервисов выставляли и обновляли ставки каждый на своей копии кампаний в свое время. Это наиболее точный способ замера результатов тестирования в контекстной рекламе, который практически исключает влияние внешних факторов.
Основными метриками оценки эффективности оптимизации были выбраны:
При проведении обоих тестов для оптимизации кампаний клиента мы использовали комбинацию сервисов К50:Правила и К50:Оптимизатор.
Основная сложность туристической тематики - огромное количество низкочастотных запросов, часть из которых приносят конверсии очень редко. Из-за чего рассчитывать ставку только на основе накопленной статистики по ключевым словам было бы неверно. С помощью сервиса К50:Оптимизатор определялась максимально эффективная ставка на основе собранной статистики по фразам и агрегированной статистики на разных уровнях сбора данных.
На следующем шаге с помощью сервиса К50:Правила мы оценивали изменение расхода, CPO и количества транзакций и в зависимости от этого корректировали максимальную ставку.
Длительность теста составила 5 недель.
В результате теста и нам и сервису “B” удалось привести примерно одинаковое количество лидов. Однако наши лиды оказались на 33% дешевле, чем лиды сервиса конкурентов.
Сравнение результатов оптимизации К50 и сервиса “С”
Спустя некоторое время стартовал еще один тест с другой системой автоматизации. Длительность теста была короче первого и составила 3 недели, однако тест проходил на бОльшей выборке кампаний. В тесте с сервисом “С” сервис К50 показал себя лучше по обоим параметрам оценки эффективности:
Мы привели на 23% больше звонков;
А цена лидов оказалась на 11% ниже.
По результатам обоих тестов была признана победа К50, а клиент продолжил работать с сервисом К50:Оптимизатор.
"Мы работаем с К50 уже более двух лет. За это время мы несколько раз сравнивали возможности сервиса с конкурентами. И во всех тестах К50 становился победителем. В нашей большой семантике эффективная работа рекламных кампаний без оптимизатора просто невозможна"
Портфель — инструмент на базе Оптимизатора, в алгоритм работы которого заложены лучшие практики К50 по управлению ставками за десять лет:
○ Запускается за три шага. Работает, даже когда в кампаниях мало статистики.
○ Отчёт план/факт. Показывает выполнение плана по KPI или бюджету в динамике.
