Автоматическая генерация контекстной рекламы для маркетплейса goods.ru

Goods.ru – первый настоящий маркетплейс в России

На сайте вы найдете более 1 000 000 товаров от более чем 2500 интернет–магазинов в категориях электронной и бытовой техники, товаров для дома, строительства и ремонта, детских товаров и многих других. На goods.ru представлены ведущие интернет-магазины России, каждый из которых прошел проверку качества. Ежедневно к платформе присоединяются новые партнеры, предлагая лучшие цены и расширяя ассортимент.

Задача клиента

Контекстная реклама работала в goods.ru с момента запуска проекта. В 2018 году у клиента появилась задача по усилению канала на фоне постоянного расширения ассортимента. Активный регулярный прирост измерялся десятками тысяч SKU в месяц.

Для решения задачи клиент обратился в К50 для создания товарных объявлений для Google Ads и Яндекс.Директ и автоматической актуализацией рекламных материалов в зависимости от наличия.

С помощью К50 были запущены модельные кампании, охватывающие весь ассортимент. С момента старта данный тип кампаний масштабируется и управляется командой performance-маркетинга goods.ru с помощью инструментов К50.

Процесс

Генерация рекламных кампаний

Клиентом была определена приоритетная категория, по которой необходимо было сгенерировать кампании. Этой категорией стала «бытовая техника», содержащая 258 подкатегорий и 23 000 товаров.

Для создания текстов объявлений и ключевых слов использовался функционал шаблонов. В шаблоне участвуют как теги, куда затем подставляются значения из фида, так и текст, вписанный вручную.

Так как товаров и подкатегорий в каждой категории много, клиенту было необходимо, чтобы они разбивались по кампаниям в рекламной системе по фиксированной логике, а не попадали все в одну кампанию. Это можно было бы решить с помощью разбивки кампаний по подкатегориям в самом Генераторе, однако это сильно усложнило бы управление и настройку кампаний.

Поэтому был использован специальный функционал по разбивке кампаний по заданной логике. Это помогло в управлении рекламными кампаниями и сборе статистики.

Шаблон названия кампании

С помощью данной настройки кампании разбиваются по уникальным сочетаниям указанных тегов.

Таким образом удается разбить одну кампанию в Генераторе на множество (сколько уникальных сочетаний тегов) в рекламной системе:

goods_search_models:204_prigotovlenie_kofe_[msk_mo] goods_search_models:203_utygi_[msk_mo] goods_search_models:202_plity_dly_kuhni_[msk_mo] и т.д.

Каждые 3 часа Генератор обращается к прайс-листу за обновлениями и добавляет объявления для новых товаров или меняет информацию об уже имеющихся (например, обновляет цены или скрывает товары со статусом «нет в наличии»).

Поисковый запрос в Яндексе

image7.png

После успешного тестирования инструментария на категории «бытовая техника» командой goods.ru были запущены модельные рекламные кампании по 11 категориям товаров для систем Яндекс и Google: электроника, товары для детей, зоотовары, товары для стройки и ремонта, красота и уход и другие.

Использование инструментов К50 позволило клиенту перейти от рутинных задач к более важным, а также снизило вероятность влияния на процесс человеческого фактора.

Результаты сервиса Генератор в Google Ads:

  1. Бюджет на данный тип РК – 4% от бюджета Google Ads
  2. Кампании данного типа приносят – 0, 21% транзакций
  3. Всего кампаний в Google Ads – 227

Результаты сервиса Генератор в Яндекс.Директ:

  1. Бюджет на данный тип РК – 8, 86% от бюджета Яндекс.Директ
  2. Кампании данного типа приносят – 0, 52% транзакций
  3. Всего кампаний в Яндекс.Директ – 2500

Оптимизация рекламных кампаний

После успешной генерации рекламных кампаний у клиента появилась потребность в удобном управлении и отслеживании результатов.

Для решения задачи клиент подключил сервис Оптимизатор.

Отслеживание ситуации по рекламным кампаниям

Для анализа рекламных кампаний используется сквозная статистика. В таблице собираются данные из рекламных и аналитических систем, что позволяет в одном окне отслеживать эффективность проводимых кампаний.

Статистика рекламных кампаний

Для оценки результатов рекламных кампаний клиент создал собственные метрики эффективности РК.

Скриншот из таблицы Статистики

Также через настраиваемые метрики клиент завел предельные значения по KPI и ставкам, в дальнейшем их можно использовать в Правилах (для расчета ставок). Если KPI изменятся, их можно будет заменить в одном месте, а не редактировать все Правила, где они используются.

Настраиваемые метрики

* Часть метрик задана через статичные значения, а не формулы

Проверка битых ссылок

С помощью Правил клиент останавливает объявления, которые ведут на 404 ошибку.

Остановка объявлений с 404 ошибкой

Поиск и остановка таких объявлений происходит ежедневно в 10:00 утра.

Если код ответа сервера изменился, то с помощью обратного правила ранее остановленные объявления запускаются.

Правило на 404 ошибку

Управление ставками

У клиента есть список приоритетных моделей и брендов, по которым есть задача стоять выше в рекламной выдаче.

Управление ставками происходит по списку приоритетных моделей и брендов, позиции которых клиент поднимает выше в рекламной выдаче.
Задача по выводу объявлений в спец.размещение была решена следующим образом.

ID моделей содержатся в url сайта, например,

https://goods.ru/catalog/…….100000012940/

Приоритетные ID были добавлены в одно из правил, и выбрано действие на установку ставки для 100% объема трафика с максимальным ограничением на ставку.

Результаты:

  1. Автоматизировано создание и обновление товарных рекламных кампаний. Создано и регулярно обновляется 227 кампаний в Google Ads и 2500 в Яндекс.Директ.
  2. С помощью сквозной статистики клиент упростил работу с огромным рекламным аккаунтом.
  3. Созданные правила позволяют автоматизировать управление ставками.

Елена Лисовская
Елена
Лисовская
Руководитель отдела интернет-продвижения goods.ru
Благодаря тесному взаимодействию двух команд, goods.ru может продвигать весь свой ассортимент, который сейчас составляет уже больше 1 000 000 SKU и продолжает расширяться. Также хочется отметить готовность К50 к новым доработкам и расширению функционала под наши запросы и задачи. Уверена, что и в будущем мы продолжим совместное развитие.

Хотите такие результаты?

Свяжитесь с нами для обсуждения проекта по улучшению ваших бизнес показателей +7 (495)565-30-31

Получайте новости первыми!

Подпишитесь на рассылку и получайте первыми
новости о сервисах К50 и мероприятиях