Бесплатная консультация — расскажем о платформе, ответим на вопросы и рассчитаем стоимость
Бесплатная консультация — расскажем о платформе, ответим на вопросы и рассчитаем стоимость
Goods.ru – первый настоящий маркетплейс в России
На сайте вы найдете более 1 000 000 товаров от более чем 2500 интернет–магазинов в категориях электронной и бытовой техники, товаров для дома, строительства и ремонта, детских товаров и многих других. На goods.ru представлены ведущие интернет-магазины России, каждый из которых прошел проверку качества. Ежедневно к платформе присоединяются новые партнеры, предлагая лучшие цены и расширяя ассортимент.
Контекстная реклама работала в goods.ru с момента запуска проекта. В 2018 году у клиента появилась задача по усилению канала на фоне постоянного расширения ассортимента. Активный регулярный прирост измерялся десятками тысяч SKU в месяц.
Для решения задачи клиент обратился в К50 для создания товарных объявлений для Google Ads и Яндекс.Директ и автоматической актуализацией рекламных материалов в зависимости от наличия.
С помощью К50 были запущены модельные кампании, охватывающие весь ассортимент. С момента старта данный тип кампаний масштабируется и управляется командой performance-маркетинга goods.ru с помощью инструментов К50.
Клиентом была определена приоритетная категория, по которой необходимо было сгенерировать кампании. Этой категорией стала «бытовая техника», содержащая 258 подкатегорий и 23 000 товаров.
Для создания текстов объявлений и ключевых слов использовался функционал шаблонов. В шаблоне участвуют как теги, куда затем подставляются значения из фида, так и текст, вписанный вручную.
Так как товаров и подкатегорий в каждой категории много, клиенту было необходимо, чтобы они разбивались по кампаниям в рекламной системе по фиксированной логике, а не попадали все в одну кампанию. Это можно было бы решить с помощью разбивки кампаний по подкатегориям в самом Генераторе, однако это сильно усложнило бы управление и настройку кампаний.
Поэтому был использован специальный функционал по разбивке кампаний по заданной логике. Это помогло в управлении рекламными кампаниями и сборе статистики.
С помощью данной настройки кампании разбиваются по уникальным сочетаниям указанных тегов.
Таким образом удается разбить одну кампанию в Генераторе на множество (сколько уникальных сочетаний тегов) в рекламной системе:
goods_search_models:204_prigotovlenie_kofe_[msk_mo] goods_search_models:203_utygi_[msk_mo] goods_search_models:202_plity_dly_kuhni_[msk_mo] и т.д.
Каждые 3 часа Генератор обращается к прайс-листу за обновлениями и добавляет объявления для новых товаров или меняет информацию об уже имеющихся (например, обновляет цены или скрывает товары со статусом «нет в наличии»).
После успешного тестирования инструментария на категории «бытовая техника» командой goods.ru были запущены модельные рекламные кампании по 11 категориям товаров для систем Яндекс и Google: электроника, товары для детей, зоотовары, товары для стройки и ремонта, красота и уход и другие.
Использование инструментов К50 позволило клиенту перейти от рутинных задач к более важным, а также снизило вероятность влияния на процесс человеческого фактора.
Результаты сервиса Генератор в Google Ads:
Результаты сервиса Генератор в Яндекс.Директ:
После успешной генерации рекламных кампаний у клиента появилась потребность в удобном управлении и отслеживании результатов.
Для решения задачи клиент подключил сервис Оптимизатор.
Для анализа рекламных кампаний используется сквозная статистика. В таблице собираются данные из рекламных и аналитических систем, что позволяет в одном окне отслеживать эффективность проводимых кампаний.
Для оценки результатов рекламных кампаний клиент создал собственные метрики эффективности РК.
Также через настраиваемые метрики клиент завел предельные значения по KPI и ставкам, в дальнейшем их можно использовать в Правилах (для расчета ставок). Если KPI изменятся, их можно будет заменить в одном месте, а не редактировать все Правила, где они используются.
* Часть метрик задана через статичные значения, а не формулы
С помощью Правил клиент останавливает объявления, которые ведут на 404 ошибку.
Поиск и остановка таких объявлений происходит ежедневно в 10:00 утра.
Если код ответа сервера изменился, то с помощью обратного правила ранее остановленные объявления запускаются.
У клиента есть список приоритетных моделей и брендов, по которым есть задача стоять выше в рекламной выдаче.
Управление ставками происходит по списку приоритетных моделей и брендов, позиции которых клиент поднимает выше в рекламной выдаче.
Задача по выводу объявлений в спец.размещение была решена следующим образом.
ID моделей содержатся в url сайта, например,
https://goods.ru/catalog/…….100000012940/
Приоритетные ID были добавлены в одно из правил, и выбрано действие на установку ставки для 100% объема трафика с максимальным ограничением на ставку.
Результаты:
Благодаря тесному взаимодействию двух команд, goods.ru может продвигать весь свой ассортимент, который сейчас составляет уже больше 1 000 000 SKU и продолжает расширяться. Также хочется отметить готовность К50 к новым доработкам и расширению функционала под наши запросы и задачи. Уверена, что и в будущем мы продолжим совместное развитие.
Портфель — инструмент на базе Оптимизатора, в алгоритм работы которого заложены лучшие практики К50 по управлению ставками за десять лет:
○ Запускается за три шага. Работает, даже когда в кампаниях мало статистики.
○ Отчёт план/факт. Показывает выполнение плана по KPI или бюджету в динамике.
