+7 (495)565-30-31
Img

Зачем нужен Facebook Business Manager

Img 6 мин
Опубликовано
Img

6 мин На чтение

Business Manager Facebook — это бесплатный инструмент от для продвинутого управления таргетированной рекламой в Facebook и Instagram. С ним можно использовать максимум настроек: подключать рекламные аккаунты (РА), страницы в социальных сетях, создавать аудитории и не только. К управлению легко добавить сотрудников с разными уровнями доступов.

Изначально интерфейс был разработан для агентств интернет-маркетинга, которые одновременно ведут много клиентов. Но никто не мешает использовать бизнес-менеджер и для управления несколькими рекламными кампаниями.

В этой статье расскажем, как создать аккаунт Business Manager Facebook, какие возможности он дает, для кого подходит и как начать им пользоваться.

Возможности Facebook Business Manager

Facebook Business Manager (FBM) — универсальное средство управления рекламой в Facebook и Instagram. Инструмент позволяет:

  • одновременно управлять большим количеством рекламных аккаунтов из одного окна;
  • удобно отслеживать статистику;
  • анализировать эффективность проводимых РК;
  • использовать до 10 пикселей Фейсбук с предоставлением к ним доступа другим аккаунтам;
  • подключать чужие пиксели;
  • добавлять пользователей для работы с рекламными кампаниями;
  • объединять отдельные элементы РК в группы;
  • создавать каталоги товаров;
  • каталогизировать креативы для разных РК по папкам и т.д.

Кому пригодится FBM?

Учитывая широкие возможности, FBM будет полезен многим представителям бизнеса:

  • владельцам нескольких бизнес-аккаунтов;
  • компаниям, где рекламой одновременно занимается несколько специалистов;
  • предприятиям, ведущим различные бизнес-аккаунты для отдельных проектов;
  • проектам, которым требуется одновременно несколько пикселей Фейсбук.

Кроме того, FBM пригодится тем, кто уже связал или планирует связать свою жизнь с продвижением бизнес-аккаунтов.

Всегда ли нужен FBM?

Несмотря на возможности, FBM нужен далеко не всем, кто запускает рекламные кампании в Facebook. Без этого веб-интерфейса легко обойдутся проекты с одним-двумя аккаунтами, подключенными к одной банковской карте. В этом случае возможностей обычной рекламной страницы будет вполне достаточно для развития и продвижения бизнеса.

Создание профиля в Facebook Business Manager

Чтобы создать аккаунт в FBM выполните несколько простых шагов:

  • Перейдите на страницу FBM и нажмите «Создать аккаунт»;
  • Введите название аккаунта, свое имя, e-mail и нажмите «Отправить»;
  • Заполните предложенные поля и контактные данные: укажите сайт или бизнес-страницу, выберите назначение аккаунта.

Так выглядит форма для создания аккаунта
Так выглядит форма для создания аккаунта

После того, как аккаунт создан, можно переходить к настройкам.

Информация о компании


Перейдите во вкладку «Информация о компании», пропишите или уточните данные о предприятии. К примеру, нужно указать контактные данные и лимиты на создание аккаунтов.

Настройка уведомлений


По умолчанию в новых аккаунтах BM активирована функция уведомлений из социальной сети. Выберите те, что вам нужны для работы, а остальные ограничьте — они будут только отвлекать. Например, можно отключить уведомления, которые приходят от раздела Marketing Updates.

Создание рекламных аккаунтов

В одном бизнес-менеджере можно добавить до пяти рекламных аккаунтов. Самый простой способ сделать это — создание непосредственно из БМ, но есть и другие варианты подключения:

  1. Добавить уже имеющийся аккаунт — обратите внимание, что после этого им можно будет управлять только из БМ.
  2. Запросить доступ к чужому аккаунту.

Для создания нового рекламного кабинета или подключения старого вам потребуются права администратора бизнес-менеджера.

ID-рекламного аккаунта


Чтобы перенести РА, нужно указать его ID. Найти идентификатор просто:

  • Зайдите в аккаунт для рекламы;
  • Кликните на адресную строку;
  • Скопируйте символы, указанные после «act=» — это и есть ID рекламного аккаунта.

Создание и добавление страниц Facebook


В Бизнес-менеджере можно создавать новые страницы компаний и подключать уже имеющиеся. Чтобы создать новую, перейдите в раздел настроек «Страницы» и нажмите на кнопку «Добавить», а после выберите пункт «Создание новой страницы».

Чтобы добавить уже имеющуюся страницу:

  • Перейдите в раздел «Страницы» и нажмите кнопку «Добавить»;
  • Выберите пункт «Запросить доступ»;
  • Укажите ссылку на имеющуюся страницу;
  • Выберите роль.

Три варианта добавления страниц в рекламном аккаунте бизнес-менеджера
Три варианта добавления страниц в рекламном аккаунте бизнес-менеджера

После этого владелец страницы получит уведомление о запросе доступа, который остается только подтвердить.

Подключение Instagram-аккаунта


В разделе настроек «Аккаунты» выберите пункт «Аккаунты Instagram» и нажмите «Добавить». Система предложит ввести имя пользователя и пароль. После авторизации данные об аккаунте подтянутся в бизнес-менеджер.

Платежная информация


Если вы добавили существующий РА, то все присутствующие в нем данные по оплате сохранятся и будут доступны в бизнес-менеджере. Если создан новый РА, то необходимую информацию можно добавить прямо в системе. В зависимости от выбранных параметров, платежные данные могут использоваться для всех РА или для конкретных.

Добавление пользователей


Чтобы добавить команду проекта, перейдите в раздел «Люди» и нажмите на кнопку «Добавить». После этого появится форма.

  • Введите e-mail сотрудника;
  • Укажите его роль (сотрудник, администратор, аналитик и т.д.);
  • Выберите страницы и РА, к которым специалист получит доступ;
  • Укажите набор прав для специалиста.

После подтверждения сотрудник получит уведомление и сможет приступить к работе.

Сколько аккаунтов нужно?


Количество рекламных аккаунтов определяется индивидуально, в зависимости от целей компании, количества сотрудников, объема рекламы и других факторов. Доступные лимиты вы увидите в настройках профиля.

Настройка пикселя

Пиксель — это часть кода, которая устанавливается на сайт и собирает данные о посещаемости и поведении пользователей. Через БМ можно создать до 10 пикселей.

Создание пикселя Facebook в Business Manager происходит по такому алгоритму:

  • Зайдите в раздел «Источники данных»;
  • Выберите категорию «Пиксели» и нажмите «Добавить»;
  • Пропишите название пикселя и нажмите «Создать»;
  • Установите пиксель или вернитесь к сервису;
  • Укажите сотрудников и РА, к которым будет привязан пиксель.

Добавление пикселя поможет собрать статистику по конверсиям сайта
Добавление пикселя поможет собрать статистику по конверсиям сайта

Обязательно настройте пиксель — он поможет оптимизировать рекламу по конверсиям и эффективнее управлять ей.

Привязка пикселя к рекламным аккаунтам


Привязка выполняется из раздела «Источники данных» — «Пиксели»:

  • Выберите нужный пиксель;
  • Нажмите «Добавить объекты»;
  • Выберите РА и нажмите «Добавить».

Почему создать FBM не всегда возможно?

Несмотря на достаточно простой процесс, иногда могут возникать ошибки при создании Бизнес-менеджера в Facebook. Вот несколько распространенных причин:

  • отсутствие регистрации в социальной сети;
  • попытка создания более двух аккаунтов;
  • проблемы с интернетом;
  • слишком молодая страница в ФБ (переходить в БМ можно не раньше, чем через час после регистрации в социальной сети).

Это основные причины, почему не получается создать Бизнес-менеджер Facebook. Иногда в соцсети бывают сбои, но это временная проблема, для решения которой достаточно зайти в сервис попозже.

Как удалить FBM?

Если вы решили больше не пользоваться бизнес-менеджером, профиль можно удалить. Важно помнить, что вместе с ним удалится статистика и информация о рекламных кампаниях. Восстановить данные уже не получится.

Чтобы удалить Бизнес-менеджер Facebook:

  • Перейдите в меню «Управление компанией»;
  • Выберите «Настройки компании» и кликните по пункту «Информация о компании»;
  • Нажмите «Безвозвратно удалить компанию».

Удаление бизнес-менеджера сотрет все данные о рекламных кампаниях
Удаление бизнес-менеджера сотрет все данные о рекламных кампаниях

Сервис уведомит вас о последствиях и безвозвратных потерях в случае удаления. Вы можете сохранить данные, если перенесете их в другой бизнес-менеджер. Полное удаление БМ произойдет через 24 часа, в течение которых можно восстановить данные.

Рекомендации по использованию Business Manager

Бизнес-менеджер, не такой сложный инструмент, как может показаться на первый взгляд. Вот несколько практических рекомендаций, которые помогут упростить работу и использовать возможности сервиса по максимуму.

  • Разберитесь в интерфейсе — посмотрите все доступные инструменты, попробуйте их в действии. Для большинства из них есть справки и подсказки.
  • Создавайте и сохраняйте аудитории: типовые по демографии и интересам или более персонализированные — по пикселю или анализу активной аудитории.
  • Используйте функцию «Группы объектов» — она сильно упрощает управление объектами и позволяет привязывать пользователей целым группам, а не отдельным ресурсам;
  • Используйте Catalog Manager, предназначенный для добавления товаров и услуг с возможностью загрузки из файлов. С его помощью удобно структурировать объекты и держать каталоги в порядке.

Business Manager — отличный инструмент для командной работы над продвижением в Facebook и Instagram. С ним вы сможете держать под контролем размещения рекламы и доступы, получите подробную статистику и сможете эффективнее оптимизировать кампании.


Оптимизатор ставок от K50

Экономьте время на управление и улучшайте результаты рекламных кампаний с помощью сервиса Оптимизатор.

  • Автоматически управляет ставками в Яндекс.Директ и Google Ads по бизнес-KPI
  • Учитывает исторические и прогнозные данные
  • Работает на данных CRM, коллтрекинга или веб-аналитической системы
Получайте новости первыми
Подпишитесь на ежемесячную рассылку обновлений и полезных материалов
Спасибо! Материалы будут отправленны вам на e-mail
Содержание
Получайте материалы K50 первыми
Содержание
Что еще почитать
Новое в К50: октябрь 2021

Больше возможностей для управления автостратегиями в Яндекс.Директе и генерации адаптивных объявлений в Google Ads.

Новый тип кампаний в К50:Генераторе — адаптивные объявления для КМС

Теперь с помощью Генератора можно создавать объявления с картинками и видеоконтентом для Google Ads.

Img
Icon 5 мин
Новая партнерская программа К50 и привилегии для агентств

Помогаем прокачивать экспертизу, искать точки роста клиентов и показывать впечатляющие результаты совместной работы. Читайте про обновленные статусы партнеров К50, дополнительные возможности для промо и другие привилегии для агентств интернет-маркетинга.

Есть вопросы?

Свяжитесь с нами для обсуждения проекта по улучшению ваших бизнес показателей

+7 (495)565-30-31