Настройка и запуск видеорекламы в Яндекс.Директе

Эффективность видеорекламы в Директе

Движущаяся картинка привлекает больше внимания, чем статичные текст и фото. Однако просто запустить видеорекламу в Яндекс Директе с логотипом компании и призывом к покупке товара мало.

Необходимо учитывать факторы эффективности:

1. Четко определенный посыл. Чтобы пользователь кликнул на видеорекламу в Яндексе, он должен понимать, что конкретно продается и куда он попадет, если нажмет на ссылку. Поэтому определите один интент и постройте содержание ролика вокруг него.
2. Первые три-пять секунд — самые цепляющие. Если это не так, и пользователь не посчитал рекламу полезной или интересной, он тут же ее закроет. Поэтому сделайте начало эффектным с помощью наводящих вопросов, вдохновляющей цитаты, шутки и других подобных приемов.
3. Воздействие на эмоции. Постарайтесь вызвать у зрителя реакцию — сопереживание, радость, умиление и прочие. Так выше вероятность, что он запомнит ролик и пусть не сразу, но придет на ваш сайт.

Видеодополнение и видеообъявление

В Яндекс Директе есть два формата рекламы с видео:

• Видеодополнения — часть текстово-графической кампании, в которой есть объявления и с видео, и с изображением.
  
  Это короткое видео с призывом к действию и кнопкой. Максимальная длительность — шестьдесят секунд, но в среднем маркетологи останавливаются на десяти-пятнадцати секундах. Показывается на главной странице Яндекса и в РСЯ.
  
  

  
  Меню создания текстово-графической кампании
  

• Видеообъявления — часть рекламной кампании, где в качестве контента используют только видеоролики. Длительность — от пяти до шестидесяти секунд. Показывается в РСЯ — на страницах сайтов между блоками текстов, в мобильных приложениях и в потоковых видео.

Виды видеодополнений

1. Оригинальное — вы загружаете в систему свое видео. Оно должно соответствовать требованиям Яндекса, иначе РК не пройдет модерацию.
2. Видео из галереи — вы выбираете один из готовых шаблонных роликов и подстраиваете его под себя. Тот же шаблон могут использовать и ваши конкуренты.
3. Видео на основе изображения — вы загружаете в систему картинку, и Директ накладывает на нее анимированные элементы.
   
   

   
   Окно «Конструктора креативов»
   

Виды видеообъявлений

Медийная видеореклама

Формат	Ролики продолжительностью до шестидесяти секунд. Видео, которые нельзя закрыть и пропустить — до пятнадцати секунд.
Где показывается	Главная страница и РСЯ
Типы	Видео на страницах РСЯ — размещается между контентными блоками сайта, соответствует его тематике. Реклама в потоковом видео — размещается на видеохостингах и сайтах телеканалов. Реклама в мобильных приложениях и играх — размещается перед загрузочным экраном, при смене уровней и в качестве ответной услуги за бонусы (игрок смотрит видео и получает вознаграждение).

Пример медийной рекламы в потоковом видео

Видеобаннеры

Формат	Ролики с большим количеством текста, чем в медийной видеорекламе. Нередко представляют собой статичное изображение с наложенной на него анимацией.
Где показывается	РСЯ
Типы	Баннеры размещается на страницах РСЯ и на Главной странице — под поисковой строкой.

Пример видеобаннера в РСЯ

Технические требования к видеороликам

Требования к видеорекламе в Яндекс.Директе

Технические требования к изображениям для видеобаннеров:

• размер — от 450 пикселей по каждой стороне для текстово-графических объявлений, от 1080 пикселей — для рекламы мобильных приложений;
• максимальный объем файла — до 10 МБ;
• формат — JPG, PNG или GIF (будет использован только первый кадр).

Условия показа видеорекламы

Яндекс Директ позволяет запустить видеорекламу по следующим условиям:

1. Ключевые фразы. Слова и словосочетания, по которым пользователи ищут товары и услуги в поиске. Система считывает ключевые фразы и показывает релевантную рекламу.
2. Автотаргетинг. Директ анализирует содержимое страницы, на которой находится пользователь, и показывает подходящие видео. Также в автотаргетинг при настройке видеорекламы Яндекс входят целевые, широкие, альтернативные и сопутствующие запросы.
3. Ретаргетинг и подбор аудитории. При выборе этого условия видео будут показаны людям, которые уже заходили на ваш сайт. Выделить группу таких пользователей можно через Яндекс Аудитории и Яндекс Метрику.
4. Профиль пользователя. Показ рекламы по характеристикам ЦА — городу проживания, семейному положению, уровню дохода, посещению определенных мест и другим.

Настройка видеорекламы в Директе

1. Выберите тип РК — возможность настройки видеорекламы в Яндекс Директе есть в «Текстово-графической кампании», «Медийной кампании» и «Рекламе медийных приложений».
   
   

   
   Как настроить и запустить видеорекламу в яндекс директе: шаг 1
   

2. Вставьте ссылку на рекламируемую страницу, выберите места показа рекламы — «Главная страница и Рекламная сеть Яндекса». Подключите счетчик Метрики, если это необходимо.
   
   

   
   Меню настройки кампании в Директе
   

3. Выберите стратегию, выставьте расписание показов и нажмите на кнопку «Продолжить».
4. Настройте автотаргетинг и регионы показа. Выберите условия показа — ключевые слова, ретаргетинг, профиль пользователя. Нажмите «Продолжить».
5. Если хотите запустить объявления с видеодополнением, нажмите на кнопку «Текстово-графическое», напишите текст объявления и загрузите видео либо выберите шаблон из галереи.
   
   

   
   Меню настройки объявления с видеодополнением
   

Если хотите запустить видеообъявление — нажмите на кнопку «Видео», а затем на «Добавить» и «Сохранить».

Меню настройки видеообъявления

Рекомендации по видеорекламе

1. Познакомьтесь с требованиями к видеорекламе от Яндекса и соблюдайте их — так ваши объявления быстрее пройдут модерацию.
2. Сделайте ролик коротким — до пятнадцати секунд, чтобы как можно больше пользователей досмотрели его до конца.
3. Захватите внимание зрителя в первые три-пять секунд — используйте для этого простое рекламное сообщение с понятным интентом.
4. Поставьте на видеобъявление кнопку с призывом к действию — «купить», «заказать», «записаться» или другим подходящим.
5. Обязательно анализируйте результаты видеорекламы в Яндексе — например, при помощи инструментов K50. Это поможет оптимизировать затраты на продвижение.