10 мин
15.12.2015
Топ-5 фильтров в K☆50:Статистика для быстрого поиска неэффективных ключевых слов
Как в К50:Статистика быстро найти неэффективные ключевые слова
Одно из достоинств сервиса в том, что он позволяет задавать фильтры для таблицы со статистикой и таким образом находить эффективные и неэффективные рекламные материалы. В этой статье мы расскажем именно о таких фильтрах. Хотим сразу предупредить, что мы не рекомендуем совсем отключать неэффективные ключевые слова/объявления. Если вы видите, что не попадаете в KPI, лучше снизить ставку на 50% или больше, это позволит сохранить показы объявления, пусть и на более низких позициях.
Синхронизация данных из Google Analytics и Яндекс.Директ
Прежде всего важно убедиться, что данные на всех уровнях собираются корректно. Нам часто пишут пользователи с вопросом несостыковки данных из рекламных и веб-аналитических систем. В большинстве случаев причина тому — отсутствие обязательных параметров в метке. Для проверки перейдите на вкладку “Объявления” и выведите следующие колонки: “Кампания” , “Заголовок объявления”, “URL объявления”, “Комплексный статус”.
Задаем фильтр: “URL объявления” - не содержит k50id|01000000{phrase_id}_{retargeting_id}|, “Комплексный статус” - идут показы. В колонке “Кампания” можно посмотреть в каких кампаниях есть объявления без меток и такие объявления нужно обязательно переметить.
Поиск фраз без транзакций/звонков, но с высоким расходом
Данный полезный фильтр поможет быстро найти ключевые слова с высоким расходом, но не приносящие транзакций или звонков. Их также можно будет сразу остановить или понизить ставку.Для работы над этой задачей вам понадобятся следующие колонки в таблице: “Фраза(ключ)”, “Ставка”, “Достижение цели “название цели”, “Комплексный статус”, вы также можете добавить и другие колонки для удобства.
Такой фильтр мы рекомендуем настраивать в зависимости от следующих характеристик кампании: брендовая, товарная или категорийная;регион показа; место размещения рекламы (РСЯ/Поиск). Разные типы кампаний следует рассматривать в отдельности, так как расход у них будет разный. К примеру, в товарных кампаниях скорее всего расход меньше, чем в категорийных.
Сперва, при помощи левой навигации, мы выбрали кампании, которые нам интересны — взяли категорийные кампании на поиск (не содержат РСЯ в названии, но содержат слово категория). Далее настроили фильтры по трем столбцам:
-
“Показы” - больше 0
-
“Расход” - больше 30 у.е.
-
“Достижения цели” - 0
-
“Комплексный статус” - активна
Если у вас подключена одна из call-tracking систем, например К50:Трекер, вы можете использовать эти данные для поиска ключевых слов, которые не приносят звонков.
Логика данного фильтра такая же, как и предыдущего, отличие лишь в метриках. В этом случае мы ищем не выполнение целей из Google Analytics, а звонки. За звонки отвечает метрика “CRM: Количество заказов”.
Поиск фраз с высоким CPO или с высокой стоимостью звонка
Метрики CPO по умолчанию нет в K☆50:Статистика, однако в сервисе есть функционал, который позволяет создавать собственные метрики для расчета. Поэтому прежде всего вам необходимо создать настраиваемую метрику для расчета CPO, формула выглядит так:для Яндекс.Директ =[Директ Все Расходы]*30/[Достижения цели "название цели"]*
*для Яндекс.Директ мы умножаем на 30, чтобы перевести цену в рубли (по умолчанию в статистике валюта в у.е.). В ближайшее время данные будут выводиться в валюте аккаунта
для Google AdWords =[AdWords Все Расходы]/[Достижения цели "название цели"]
Столбцы, которые нам понадобятся для работы: “Ключевое слово”, “Ставка”, “Комплексный статус”, “Достижение цели “название цели”, “CPO”.
С помощью левой навигации мы отфильтровали интересующие нас кампании. Далее настроили фильтр по трем столбцам:
-
"Все Показы" > 0
-
"CPO" > например 150
-
“Достижение цели “название цели” >= 1
Прежде всего необходимо создать настраиваемую метрику для расчета стоимости звонка, формула выглядит так:
для Яндекс.Директ =[Директ Все Расходы]*30/[CRM: Количество заказов] *
*для Яндекс.Директ мы умножаем на 30, что бы привести цену в рубли (по умолчанию в статистике валюта в у.е.)
для Google AdWords =[AdWords Все Расходы]/[CRM: Количество заказов]
Далее необходимо настроить фильтры по трем столбцам:
-
“Комплексный статус” - идут показы
-
“Цена звонка” > например 200
-
“CRM: Количество заказов” >= 1
Поиск ключевых слов с высоким bounce-rate (показателем отказов)
Высокий показатель отказов — очень распространенная проблема на сайтах, которая, в том числе, снижает коэффициент конверсии. Причин может быть множество:Отметим, что нет общепринятого “высокого” и “низкого” показателя отказов, так как многое зависит от тематики сайта, его вида (портал, интернет-магазин, сайт-визитка) и от типа трафика. Поэтому при поиске таких слов ориентируйтесь на ваш средний показатель качества по сайту.
Необходимые для работы колонки: "Ключевое слово", "Ставка", "Показатель отказов", "Комплексный статус", "Клики"
Мы отфильтровали таблицу по колонкам:
-
“Комплексный статус” - активна
-
“Показатель отказов” > 60%
-
“Все Клики” >10.
Поиск ключевых слов с низким CTR
Низкий CTR влияет на стоимость клика, а также может сказать об общей релевантности объявления по отношению к ключевому слову. CTR сильно разница в зависимости от рекламного блока. В K☆50:Статистика у вас есть возможность посмотреть раздельно CTR в спецразмещении и в гарантии.
В данном примере мы находим слова с CTR ниже 1% в гарантии или ниже 5% в спеце и с количеством кликов больше 50.
Правила для регулярного мониторинга эффективности рекламы
Правила, которые позволяют следить за изменениями в рекламных кампаниях и не допускать неэффективного расходования бюджета.
10 мин
Релиз К50:Статистика и К50:Правила. Большие изменения в валюте аккаунта, сравнение периодов и многое другое.
Изменения в отображаемой валюте аккаунта, новые фильтры в статистике и действия в правилах и многое другое.
15 мин
К50:Статистика Vs Мастер Отчетов 2.0 (Яндекс.Директ)
Чем К50:Статистика отличается от Мастер Отчетов 2.0 и как ее можно использовать для более эффективной работы с рекламными кампаниями.
5 мин