+7 (495)565-30-31
Img

Таргетированная реклама в Facebook: настройка и запуск

Img 5 мин
Опубликовано 10.03.2021 11:38:00
Img

5 мин На чтение

Предыдущая
статья
Следующая
статья

Таргет на Facebook — один из эффективных способов продвижения вашего продукта в интернете. Рекламный кабинет FB позволяет применять к объявлениям гибкие настройки, благодаря которым целевая аудитория узнает о вас. Читайте, как запустить таргетированную рекламу в этой социальной сети.

Создание кабинета

  1. Зайдите на страницу Facebook Ads Manager, нажмите на кнопку «Создать рекламу».

    Главная страница Ads Manager
    Главная страница Ads Manager

  2. Выберите цель рекламной кампании → нажмите «Настроить рекламный кабинет».
  3. Выберите страну, валюту и часовой пояс, в котором находитесь.
  4. Выберите страницу FB, от имени которой будет показываться реклама (страницу вашего бизнеса). Также укажите URL вашего сайта, если он есть.
  5. Нажмите «Подтвердить», введите способ оплаты (банковская карта или электронный кошелек).

Параметры таргетинга

Настройка таргетированной рекламы в Facebook начинается с определения параметров рекламной кампании. Среди них — местонахождение события конверсии, пиксель, бюджет и график, аудитория, места размещения. Настройка параметров нужна для того, чтобы ваши объявления попадали точно по адресу — в ленты потенциальных покупателей. Уделите особое внимание этому этапу запуска таргета, чтобы не тратить бюджет на продвижение впустую.

Определение целевой аудитории

Прежде чем настраивать таргет на Facebook, следует определить целевую аудиторию вашего продукта. Подумайте, кто является вашим главным покупателем? Где он или она живет? Сколько этому человеку лет, где он работает, какие у него увлечения, и главное — совпадает ли его портрет с образом пользователя русскоязычного FB? Например, это человек, проживающий в России, в возрасте от 30 до 45 лет, с доходом выше среднего, владелец или управляющий бизнеса, интересующийся активным отдыхом и т.д.

Демография


В настройки демографии таргетированной рекламы в Facebook входит выбор местоположения (страна, город), возраста и пола потенциальных покупателей/клиентов. Отредактировать эти параметры можно во время создания объявления в рекламном кабинете. Система позволяет как создать новую аудиторию для таргетинга, так и использовать ранее созданную.

Настройки демографии при создании таргета fb
Настройки демографии при создании таргета fb

Интересы


Здесь же есть инструмент «Детальный таргетинг». Он позволяет сузить ЦА, более точно настроить аудиторию для таргета на FB. Там вы можете выбрать такие интересы аудитории, как бизнес, еда и напитки, покупки и мода, семья и отношения, развлечения и другие.

Выбор интересов аудитории через «Детальный таргетинг»
Выбор интересов аудитории через «Детальный таргетинг»

Поведение


Еще один критерий, по которому стоит сузить ЦА — поведение. Рекламный кабинет Фейсбука дает выделить из аудитории людей, у которых скоро день рождения или годовщина свадьбы. Также можно показывать объявления только тем, кто сидит в социальной сети со смартфона, часто покупает товары онлайн, путешествует и так далее.

Выбор плейсмента

Выбор плейсмента при настройке таргетированной рекламы в Facebook — это выбор площадки, на которой будут демонстрироваться ваши объявления. Бывает автоматическим и ручным. Если вы не достаточно хорошо знаете свою целевую аудиторию, поставьте отметку у пункта «Автоматические места размещения». Алгоритм системы сам решит, где показывать вашу рекламу.

Окошко выбора плейсмента в Facebook Ads Manager
Окошко выбора плейсмента в Facebook Ads Manager

Если вы поставите отметку у пункта «Выбор мест размещения вручную», вам откроются следующие площадки. Поставьте галочки там, где считаете нужным:

  • Ленты.
  • Истории.
  • In-Stream (видео).
  • Поиск.
  • Сообщения.
  • В статьях.
  • Приложения и сайты.

Выбор плейсмента вручную в Ads Manager
Выбор плейсмента вручную в Ads Manager

Установка Facebook Pixel

Один из самых эффективных инструментов таргета на Facebook — пиксель. Это фрагмент кода, который устанавливается на сайт. Нужен для того, чтобы отслеживать действия пользователей, пришедших на сайт с рекламы на Facebook. Отслеживаемые пикселем действия называются событиями:

  • Поиск.
  • Просмотр страницы.
  • Добавление в список желаний.
  • Добавление в корзину.
  • Начало оформления покупки.
  • Добавление платежной информации.
  • Совершение покупки.
  • Событие лид.
  • Завершение регистрации и другие.

Как установить Facebook Pixel на сайт:

  1. Создайте пиксель Фейсбук.

    Откройте Events Manager → Нажмите «Подключить источники данных» → Выберите «Интернет» → Выберите «Пиксель Facebook» → Нажмите «Подключить» → Введите название пикселя → Введите URL сайта → Нажмите «Продолжить».
  2. Выберите один из способов установки.

    Есть три способа: добавление кода на сайт вручную, при помощи партнерской интеграции и через инструкцию по электронной почте. После этого вы сможете настраивать события пикселя и создавать успешные ретаргетинговые кампании. Подробнее о том, как установить и использовать пиксель в настройке рекламы рассказываем здесь.

Настройка конверсий

После того, как вы установили пиксель на сайт, можно заняться настройкой конверсий для таргетированной рекламы в Facebook. В пункте «Пиксель» выберите «Событие конверсии». Система позволяет настроить следующие конверсии:

  • Добавление в корзину. Нажатие на кнопку «Добавить в корзину» на сайте.
  • Добавление в список желаний. Нажатие на кнопку «Добавить в список желаний».
  • Добавление платежной информации. Ввод данных карты при оформлении заказа.
  • Запись. Запись на прием/процедуру по одному из ваших адресов.
  • Контакт. Телефонный разговор, переписка в чате с менеджером, отправка письма на почту и прочее.
  • Лид. Пользователь оставил свою контактную информацию — телефон, почту, ссылку на социальную сеть.
  • Начало оформления заказа. Пользователь начал оформлять заказ, но по какой-то причине покинул сайт.
  • Начало пробного периода. Оформление тестовой подписки на ваши услуги.
  • Отправка заявки. Заполнение формы на предоставление услуги/товара, просьба об обратном звонке.
  • Персонализация товара. Кастомизация вашего продукта в редакторе на сайте (если есть такая возможность).
  • Подписка. Оформление подписки на вашу услугу/сервис.
  • Пожертвование. Внесение денег на счет вашей компании в качестве поддержки.
  • Поиск. Взаимодействие с поисковой строкой на вашем сайте.
  • Поиск места. Поиск пользователем адреса вашего заведения.
  • Покупка. Завершение оформления сделки, проведение транзакции, получение покупателем продукта.
  • Просмотр контента. Чтение информационных разделов, просмотр лукбуков и так далее.
  • Прохождение регистрации. Предоставление контактной информации в обмен на услугу/товар.

Время показа

Еще один важный параметр настройки fb-таргета — время показа. Система предлагает два варианта: непрерывный показ рекламы или показ по графику (в определенные дни и часы). Редактировать расписание можно только при выборе опции «Бюджет на весь срок действия», так как в разные дни и часы затраты на рекламу могут отличаться.

Настройка времени показа таргетированной рекламы FB
Настройка времени показа таргетированной рекламы FB

Бюджет

У параметра «Бюджет» также есть два варианта настройки. Первый — дневной бюджет. Здесь вы указываете, сколько готовы потратить за сутки показа таргетированной рекламы на Facebook. Помните, что суммы день ото дня могут различаться. Второй вариант — бюджет на весь срок действия. Система сама будет распределять траты на день.

Создание объявлений

После того, как вы настроили параметры таргетинга в FB, можно переходить к созданию объявлений:

  1. Введите название объявления. Это нужно для того, чтобы не запутаться в рекламных кампаниях и легко отслеживать статистику по ним.
  2. Проведите идентификацию компании. Выберите страницу Facebook, которая будет представлять ваш бренд/товар/услугу.
  3. Настройте тип объявления. Создайте рекламу с нуля, используйте существующую публикацию или выберите макет из «Креативного центра» социальной сети.
  4. Настройте формат объявления. Можно выбрать одно изображение или видео, кольцевую галерею или подборку.

    Выбор формата объявления в Ads Manager
    Выбор формата объявления в Ads Manager

  5. Оптимизируйте под экраны смартфонов. Поставьте галочку у пункта «Полноэкранный мобильный режим», если ваша ЦА сидит на FB с мобильных устройств.
  6. Создайте рекламные креативы. Добавьте заголовки, тексты, фото/видео к вашему объявлению. Здесь же можно прикрепить кнопку с призывом к действию («Подписаться», «Подробнее», «Забронировать» и другие).
  7. Добавьте другие языки. Можно как самостоятельно перевести объявления, так и выбрать опцию автоматического перевода.
  8. Отслеживание событий. Обязательно подключите эту опцию, чтобы собрать аудитории для ретаргетинга. Затем нажмите на кнопку «Опубликовать».

Запуск таргета Facebook

Подведем итоги: как таргетировать рекламу в Facebook:

  • Создайте рекламный кабинет FB (Ads Manager), если у вас его еще нет.
  • Создайте новую РК, определитесь с параметрами — ЦА, плейсментом, пикселем и его событиями, временем показов и бюджетом.
  • Создайте объявления для таргета — добавьте креативы, настройте параметры (языки, оптимизацию под смартфоны, отслеживание событий и прочее).
  • Добавьте платежную информацию в рекламном кабинете.
  • Запустите таргет на FB.

Как повысить эффективность рекламы в Facebook с помощью K50

Сервис K50:Трекер позволяет быстро настраивать пиксель Facebook без необходимости разбираться в тонкостях работы рекламного кабинета социальной сети. Также есть возможность передавать звонки и заказы с сайта в Facebook для создания похожих аудиторий. Это повысит качество вашей таргетированной рекламы и увеличит количество конверсий из пользователей в покупатели.

Настраивайте события Pixel через K50, чтобы:

  1. Создавать конверсии и автоматически оптимизировать рекламу на основе полученных данных.
  2. Анализировать кампании и делать более эффективными.
  3. Собирать аудитории, искать на их основе похожих пользователей.
  4. Исключать неподходящие аудитории из таргетинга FB.

Также благодаря инструменту K50:Правила вы сможете автоматически управлять рекламой в этой социальной сети, избавитесь от рутинных действий и сможете быстрее достигать KPI.

Возможности инструмента K50:Правила:

  • Автоматическая проверка данных на различных уровнях: объявление, группа, кампания на соблюдение определенных условий. В Facebook недоступна проверка на уровне отдельного объявления.
  • Возможность менять ставки.
  • Выбор любого временного интервала для проверки метрик (Facebook позволяет проверять данные только за 3, 7, 14, 30 дней или за весь период РК).
  • Экспорт и использование конверсий (для создания look alike аудиторий, исключения неподходящих пользователей и др.).
  • Управление рекламой по фиду.
  • Подробная ежедневная отчетность прямо в интерфейсе (без необходимости скачивания) и другие возможности.
Коллтрекинг на AMP-страницах

В Трекере К50 появилась возможность отслеживать источники звонков на АМР-страницах. Ранее это было невозможно из-за ограничений для этого типа страниц

Как выбрать рекламный формат в соцсети ВКонтакте: цели, требования, технические особенности

Помогаем разобраться в специфике рекламных форматов ВКонтакте, а также рассказываем, как автоматизировать рекламу в социальных сетях с помощью К50

Img
Icon 5 мин
Таргетированная реклама в Instagram

Настройка таргета в Инстаграм — один из «белых» способов продвижения в этой сети. Читайте, как правильно самостоятельно настроить таргетированную рекламу в одном из самых популярных приложений в мире.

Есть вопросы?

Свяжитесь с нами для обсуждения
проекта по улучшению ваших
бизнес показателей

+7 (495)565-30-31