Показатель CTR в Яндекс Директе (Поиск и РСЯ)

В чем суть этой метрики

CTR (Click-Through Rate) — это показатель, который отражает соотношение между количеством кликов на рекламное объявление и количеством показов.

CTR в Яндекс Директе — важный показатель эффективности, поскольку показывает отклик аудитории. Чем выше CTR, тем больше вероятность, что объявление приведёт к желаемым действиям со стороны пользователей — таким, как переход на сайт или покупка.

Отличия CTR в поиске Яндекса от CTR в РСЯ

Кликабельность в поиске Яндекса гораздо выше, чем в РСЯ. Это объясняется тем, что аудитория Поиска «горячее» — пользователи сами уже ищут информацию. На сайтах партнеров РСЯ пользователи решают другие задачи, поэтому переходят по рекламе реже.

Если объявление нерелевантно пользователю, падает CTR.

Как рассчитать CTR в Директе

Для расчета кликабельности в Яндекс Директе нужно знать количество кликов на объявление и количество показов.

Формула расчета выглядит следующим образом:

CTR = (количество кликов / количество показов) x 100%

Например, если реклама была показана 100 раз и получила 10 кликов, то ее CTR будет равен (10 / 100) x 100% = 10%.

Коэффициент кликабельности можно посмотреть в статистике Директа.

Где посмотреть CTR в статистике Директа

1. Выберите вкладку «Статистика» в боковом меню — Мастер отчетов.
   
   

   Вкладка «Статистика»

2. Постройте отчет. Выберите группировку — по дням, неделям, месяцам, кварталам, годам или за выбранный период. Определите модель атрибуции — например, последний значимый переход. Задайте временной период.
3. В срезах можете выбрать кампании, группы или номера конкретных объявлений. В столбцах — показы, клики и CTR (%).
   
   

   Настройка нового отчета

В отчете вы найдете средний коэффициент кликабельности по компании, группе или объявлению — в зависимости от выбранного среза, а также число показов и кликов.

Показатель CTR в Яндекс Директе

Как увеличить CTR в Яндекс Директе

Релевантность

Соответствие рекламных объявлений запросам пользователей — один из ключевых факторов, которые влияют на CTR в Яндекс Директе. Чем выше релевантность объявлений, тем больше вероятность того, что пользователь перейдёт по рекламе.

Как поднять CTR объявлений:

• Добавьте в заголовок и описание объявления ключевые слова и фразы, которые пользователи используют в поисковых запросах.
• Разделите группы объявлений по темам — так, чтобы одна тема (группа) соответствовала одному продукту или услуге.
• Используйте динамические параметры в объявлениях, чтобы реклама наиболее точно соответствовала поисковым запросам пользователей.
• Проверьте соответствие ключевых фраз и объявлений — если слова не соответствуют содержанию рекламы, их необходимо заминусовать.

Минусация

Минус-слова позволяют исключать запросы, которые не соответствуют рекламным объявлениям, и тем самым увеличивать CTR в Яндекс Директе:

• Если объявление показывается по запросам, которые не имеют отношения к вашим ключевым словам или тематике, исключите их.
• Если конкуренты активно используют определенные запросы, попробуйте их исключить.
• Если на некоторых запросах показы не приводят к кликам, исключите эти слова.

Выбор ключевых фраз

Выбор правильных ключевых фраз может существенно поднять средний CTR, так как это увеличит релевантность объявлений. Вот несколько советов:

• Анализируйте поисковые запросы ЦА. Это поможет определить наиболее популярные ключи, которые вы можете включить в рекламную кампанию.
• Используйте синонимы и близкие по значению слова, чтобы расширить охват аудитории — люди могут использовать разные слова для описания одного и того же предмета.
• Используйте ключевые фразы с разными типами совпадений: широкие, фразовые и точные, чтобы расширить охват и увеличить релевантность объявлений.

Расширения

Использование дополнительных объявлений в Яндекс Директе может увеличить CTR, так как расширения делают рекламу заметнее. Какие расширения бывают:

• ссылки
• карусель товаров
• уточнения
• контакты
• промоакция
• цена
• кнопка CTA

Пример объявлений с расширениями и без них

Ставка

Увеличение ставки в Яндекс Директе может помочь увеличить кликабельность. Но не всегда это лучшее решение, так как более высокая ставка может повышает затраты на рекламу.

Прогноз CTR в Яндекс Директе

1. Откройте «Инструменты» → «Прогноз бюджета».
   
   

   Инструмент «Прогноз бюджета»

2. Выберите регион показов. Нажмите на «Уточнить», выберите населенные пункты и затем кликните на «Ок».
   
   

   

3. Подберите ключевые фразы. Нажмите на «Подобрать», выберите фразы из списка и кликните на «Добавить».
   
   

   

4. Добавьте минус-слова через «Единый набор минус-слов» и нажмите «Посчитать».
   
   

   

5. В сводной таблице можно посмотреть прогноз кликабельности. Но имейте в виду, что реальные цифры могут отличаться от прогнозируемых.
   
   

   

На что может повлиять CTR в Директе

Стоимость клика

Кликабельность в Яндекс Директе является одним из факторов, влияющих на стоимость клика. Чем выше CTR, тем более релевантным Яндекс считает вашу рекламу для запроса пользователя. Как следствие — ниже стоимость продвижения.

Позиция

Когда у объявления высокая кликабельность, это сигнализирует Яндексу, что оно представляет больший интерес для пользователей — и это может повлиять на позицию рекламы в выдаче. Чем она выше, тем больше внимания пользователей — тем больше кликов и лидов.

Достаточно ли только высокого CTR?

Хороший CTR в Яндекс Директе не гарантирует, что пользователь совершит нужное действие на сайте после того, как кликнет на объявление. Например, купит товар, заполнит форму обратной связи или позвонит по указанному номеру.

Поэтому важно сделать удобный лендинг с понятным описанием и фото товара / услуги. А также подключить виджет обратного звонка и вовремя обрабатывать лиды — быстро перезванивать и писать клиентам.