+7 (495)565-30-31
Img

Пиксель Фейсбук. Зачем нужен, как установить, лайфхаки от К50

Img 5 мин
Опубликовано 31.01.2021 12:00:00
Img

5 мин На чтение

В статье рассказываем, как правильно пользоваться пикселем Facebook, и какие возможности для оптимизации рекламных кампаний он даёт.

Что такое пиксель Facebook, и для чего он нужен?

Пиксель Facebook — это инструмент аналитики для выявления результативности вашей рекламы, который позволяет изучать поведение людей на вашем сайте и создавать индивидуально настроенные аудитории. Он представляет собой фрагмент JavaScript кода, который размещается на каждой странице сайта.

Если вы настраиваете рекламу при помощи Facebook, и у вас нет Пикселя, то вы лишаете себя расширенных возможностей для отслеживания событий и более точной оптимизации конверсий вашей рекламы. Именно Пиксель предоставит вам вспомогательные инструменты, которые позволят увеличить продажи и повысить эффективность рекламных кампаний.

Какие задачи вам поможет закрыть Пиксель


Отслеживание конверсий. Вы сможете наблюдать за целевыми действиями клиента, который пришёл на сайт, несмотря на то, сколько раз он его посетил и с какого устройства. Это возможно, т.к. пиксель запомнит его и использует в будущем для повторного показа объявлений.

Оптимизация рекламы. Одна из полезных функций — оптимизация по конверсии. Pixel отслеживает выполнение заданных целей на сайте. Используя эту информацию, алгоритмы Facebook смогут гибко подстраивать таргетинги для увеличения % конверсии или других целевых действий на сайте.

Ретаргетинг. Если юзер заинтересовался вашими товарами, зашел на сайт по креативу и ничего не купил, код пикселя запомнит его данные из соцсети и покажет объявление вновь. Таким образом, мы увеличим вероятность продажи.

Создание look-alike (похожей) аудитории. На основе внутренней статистики — пользователей, которые ранее интересовались вашими товарами или что-то купили, Пиксель подберёт похожую аудиторию с аналогичными интересами и покажет им объявление.

Кому подходит

Facebook pixel – отличный инструмент для отслеживания эффективности рекламных кампаний в социальных сетях, когда продажи идут через сайт. Пиксель подходит вам, если у вас есть сайт или лендинг с доступом на редактирование. При наличии нескольких сайтов можно использовать общий пиксель, или создать для каждого отдельный пиксель и рекламный кабинет.

Как он работает

Как мы писали ранее Пиксель – это фрагмент кода, который устанавливается на ваш сайт и записывает действия пользователей для оценки кроссплатформенных конверсий. Как это работает фактически? Пользователь заходит на ваш сайт и совершает конверсионное действие (оставляет заявку, оплачивает товар и т.д.).

Пискель записывает это событие и регистрирует, что клиент перешел по объявлению из социальной сети. Вы можете наглядно видеть результаты рекламных кампаний, а также использовать эту информацию для повторного показа рекламы заинтересованным пользователям и для создания аудиторий с похожим поведением для повышения % конверсии.

Установка Пикселя Facebook

Шаги создания Пикселя

Шаг 1. Откройте Events Manager и нажмите Подключить источник данных.

Откройте Events Manager и нажмите Подключить источник данных

Шаг 2. В появившимся окне выберите источник Интернет и нажмите Начать.

2.1.

В появившимся окне выберите источник Интернет и нажмите Начать

2.2. Выберите способ подключения Пиксель Facebook и нажмите Подключить.

Выберите способ подключения Пиксель Facebook и нажмите Подключить

Шаг 3. Введите название пикселя и укажите URL вашего сайта, чтобы проверить возможность быстрой настройки. Нажмите Продолжить.

Введите название пикселя и укажите URL вашего сайта, чтобы проверить возможность быстрой настройки

Как добавить Пиксель Facebook на сайт?

Размещение кода вручную

Шаг 1. После создания Пикселя перед вами появится окно с вариантами установки (вручную или через интеграцию). Выберите вариант Установить код вручную.

Установить код вручную

Если вы хотите установить код с помощью партнёрской интеграции, смотрите соответствующий раздел ниже.

Шаг 2. Скопируйте базовый код и разместите его в коде сайта, прямо перед закрывающим тегом head и нажмите Продолжить.

Скопируйте базовый код и разместите его в коде сайта, прямо перед закрывающим тегом head и нажмите Продолжить

Шаг 3. Необязательный пункт, где вы можете включить автоматический расширенный поиск совпадений, который позволяет увеличить количество конверсий, за счёт ремаркетинговых кампаний.

Необязательный пункт, где вы можете включить автоматический расширенный поиск совпадений

Шаг 4. Добавьте события при помощи инструмента событий или вручную. После нажмите Готово.

После нажмите Готово

Установка кода при помощи партнерской интеграции

Шаг 1. Выберите ваш пиксель и нажмите “Продолжить настройку пикселя”. В появившемся окне выбираем “Использовать партнера”.

Шаг 2. Перед вами появится список возможных партнеров, выберите нужного или оставьте заявку на запрос нового.

Перед вами появится список возможных партнеров

Шаг 3. Разместите пиксель согласно представленной инструкции.

Разместите пиксель согласно представленной инструкции

Как корректно настроить

Пиксель помогает помогает создавать похожие аудитории, используя информацию о пользователях, совершивших конверсионные действия, для показа рекламы. Поэтому, тем, кто хочет воспользоваться продвинутыми возможностями рекламных инструментов, необходимо создать пиксель фейсбук. Фрагмент Java-script кода будет собирать необходимую информацию о посетителях сайта: пол, возраст, геолокацию, совершенные действия и т.д.

Именно благодаря детальной информации о клиентах с пикселем можно использовать ретаргетинг и “подогревать” посетителей сайта, которые заинтересовались товаром, но по какой-то причине отложили покупку. К тому же открывается возможность создавать динамическую рекламу в Facebook из просмотренных на вашем сайте товаров. Но чтобы все это стало возможным, необходимо корректно его настроить.

Для начала нужно выбрать, какие конкретно события вам необходимо отслеживать. В зависимости от ваших задач, отметьте с помощью ползунка одно или несколько событий (Покупка, Добавление в корзину, Начало оформления заказа или другие).

Как корректно настроить

Как проверить корректность работы?

Чтобы убедиться, что все работает корректно, нужно снова зайти в настройки пикселя фейсбук в вашем Ads Manager. Там в разделе Пиксели проверьте статус пикселя (он должен быть зеленым). Имейте ввиду, что активация занимает от одной до двадцати минут.

Для того, чтобы проверить правильно ли передаются сами данные, понадобится Facebook Pixel Helper. Инструмент можно бесплатно скачать в сторах, после чего нужно установить это расширение в браузер. При нажатии на него вы будете видеть статус работы базового кода и действий для отслеживания. Для удобства расширения показывает причину и способ устранения ошибки (например, долгая загрузка сайта).

Как проверить корректность работы 1

Как проверить корректность работы 2

Способы таргета с помощью пикселя

Установка пикселя фейсбук открывает дополнительные возможности для таргетинга аудитории. Полученная информация помогает сузить аудиторию и точнее нацелить рекламу на потенциальных покупателей.

Ретаргетинг и look-alike аудитории

Наиболее частый кейс, это формирование из тех, кто уже интересовался товарами и услугами (просматривал карточки товаров, заполнял корзину) отдельной аудитории для ретаргетинга. Также этот сегмент пользователей используют для создания look-alike аудиторий, в которую включаются люди с похожим поведением.

Таргетинг по просмотренным страницам

Рекламодатели выделяют сегменты по посещаемым страницам сайта. Например, если вы выделили сегменты тех, кто просматривал информационную страницу вашего с описанием какой-то проблемы (Например, виды дезинфекции жилых помещений), то можете адаптировать тексты объявлений конкретно под эти услуги.

Таргетинг по этапу конверсионной воронки

Пиксель может фиксировать на каком этапе потенциальный покупатель остановил оформление заказа. Вы сможете использовать информацию о товарах из брошенной корзины для догоняющей рекламы. Напоминание о незавершенной покупке, а также специальные предложения, повышают вероятность совершения оплаты.

Лайфхаки от К50

К50 создали интеграцию с Пиксель Facebook. Теперь вы можете отправлять звонки и заказы с сайта. Рассмотрим подробнее, как это устроено.

В Facebook можно отправлять данные по звонкам, которые отслеживаются коллтрекингом или проходят через обратный звонок и данные о заказах, импортированных из CRM. При создании задачи, необходимо указать только:

  1. Название задачи, по которому можно будет идентифицировать задачу и определить, для каких целей она была настроена.
  2. Проверяемый диапазон данных указывает, за какой период следует проверять звонки или заказы при планировании отправки.
  3. ID пикселя Facebook, в который будут отправляться события.

Экспорт звонков

Вы можете уточнить некоторые передаваемые параметры звонка в Facebook, присвоенные ему в K50:Трекере (Пул, Номер телефона, Id звонка, Номер назначения, Номер для переадресации и др.).

И выбрать условия для отправки звонков, например:

  • Направление звонка (прямой или обратный).
  • Длительность звонка.
  • Тип звонка (Уникальный - пользователь позвонил впервые за период обращения, Повторный - пользователь позвонил не в первый раз за период обращения, Любой - все вызовы).
  • Номер звонящего (проверяет номер звонящего).
  • Теги (теги звонков, навешанные в Трекере).

Экспорт заказов

Для экспорта заказов, вы тоже можете уточнить параметры для отправки (Дата заказа, ID пользователя, Прибыль, Доход, Комментарий, ID заказа, Статус заказа и др.).

Также указать условия для отправки заказов:

  • Фильтровать заказы по доходу.
  • Тип заказа.
  • Теги.

Таким образом, вы можете анализировать всю информацию по Трекеру внутри пикселя Facebook. Подробнее об экспорте данных в Facebook рассказываем здесь.

Примеры пикселя

Базовый код пикселя уже включает команду записывать такое событие, как Просмотр страницы, на которой установлен код. В зависимости от ваших целей и задач, вы можете добавить в код дополнительные события. Например, добавление в корзину ('AddToCart').

Пример пикселя с добавленными событиями
Пример пикселя с добавленными событиями

Вместо цифр от одного до нуля, выделенных на примере синим цветом, располагается ID пикселя. Не забудьте добавить код на каждую страницу, на которой хотите отслеживать действия.

Что касается примеров использования, то есть самые разные кейсы. Например, если на ваш сайт предлагает услуги для разных категорий клиентов (например, загородный отдых для семейных пар с детьми и для молодежных компаний), то вы можете выделить такие сегменты среди, тех просматривал информацию на сайте и показывать им более подходящие объявления с помощью ретаргетинга.

Пиксель поможет и если на сайте представлено множество разных моделей товаров (например, компьютерных комплектующих). Вы сможете создавать объявления с названием конкретных моделей товаров , повышая вероятность перехода и покупки.

Есть вопросы


К50 поможет оптимизировать рекламу в социальных сетях. Воспользуйтесь формой обратной связи на сайте или позвоните нам, чтобы узнать больше.

Получайте новости первыми


Чтобы получать полезные материалы от экспертов К50 каждый месяц, оставьте ваш почтовый адрес, и мы добавим вас в рассылку!


Оптимизатор ставок от K50

Экономьте время на управление и улучшайте результаты рекламных кампаний с помощью сервиса Оптимизатор.

  • Автоматически управляет ставками в Яндекс.Директ и Google Ads по бизнес-KPI
  • Учитывает исторические и прогнозные данные
  • Работает на данных CRM, коллтрекинга или веб-аналитической системы
Получайте новости первыми
Подпишитесь на ежемесячную рассылку обновлений и полезных материалов
Спасибо! Материалы будут отправленны вам на e-mail
Содержание
Получайте материалы K50 первыми
Содержание
Что еще почитать
Топ 10 решений для эффективной рекламы в соцсетях

Собрали для вас статьи и кейсы от экспертов К50 для эффективной рекламы в Facebook, myTarget и ВКонтакте!

Тренды в Digital рекламе в 2021 году. Итоги конференции AdTalks

Эксперты Яндекса, Google, Facebook, myTarget, VK, RealHR и К50 представили новые инструменты и важные изменения в контекстной и таргетированной рекламе, а также исследование зарплат и вакансий в диджитал на фоне пандемии.

Как выбрать рекламный формат в соцсети ВКонтакте: цели, требования, технические особенности

Помогаем разобраться в специфике рекламных форматов ВКонтакте, а также рассказываем, как автоматизировать рекламу в социальных сетях с помощью К50

Есть вопросы?

Свяжитесь с нами для обсуждения проекта по улучшению ваших бизнес показателей

+7 (495)565-30-31