Мобильные объявления в Яндекс.Директе и Google Ads

Мобильные объявления в Яндекс.Директ

Мобильные объявления в Яндекс.Директе имеют приоритет перед обычными при показах на телефонах. Ставки на них можно можно устанавливать отдельно.

Особенности показа объявлений на мобильных устройствах

Главная особенность мобильных кампаний в том, что каждое объявление должно иметь call to action. Это может быть кнопка для звонка или переход на форму заявки. При этом необходимо учитывать, что требования к качеству рекламы для мобильных несколько выше, чем для десктопа.

Количество символов

При создании мобильного объявления в Директе достаточно заполнить ту же форму, что и для стандартных десктопных рекламных кампаниях. Яндекс устанавливает следующие ограничения на число символов:

• заголовок 1 — 56 символов;
• заголовок 2 — 30 символов;
• основной текст — 81 символ.

При этом лучше сокращать количество знаков до минимума. Объявление должно быть лаконичным и информативным.

Графические объявления на смартфонах

В Яндекс.Директе можно создавать текстово-графические объявления только для показов в РСЯ, и только для площадок, которые поддерживают такие форматы.

Переход с обычного объявления на мобильное

Мобильные объявления можно только создать с нуля. Возможности поменять тип объявления после создания нет.

Ссылки в объявлении

В объявлении может быть добавлено до четырех быстрых ссылок. Однако практика показывает, что на меньшее число ссылок пользователи реагируют лояльнее.

Подбор ключевых фраз для мобильного поиска

При формировании семантического ядра для мобильных кампаний можно сразу заметить, что слова и фразы используются несколько иные, чем для десктопной рекламы. Есть два основных отличия:

1. Меньшее число символов в словах и фразах. Кроме того, ключевые фразы в основном не имеют длинного хвоста из вспомогательных слов.
2. Отсутствие эмоциональности в ключевых фразах. Из-за небольшого числа символов информация подается максимально нейтрально.

Чтобы составить семантические ядро для своей кампании, можно воспользоваться Подбором слов от Яндекс. Здесь есть специальная вкладка со статистикой фраз для мобильных устройств.

Подбор ключевых слов для мобильной рекламы в Яндекс

Как создать объявление для смартфонов

Для создания рекламы для мобильных устройств в Яндекс.Директе сначала создаем группу объявлений с необходимыми настройками, а затем выберем вкладку «Мобильное».

Создание объявления в Директ

Заполните все обязательные поля, отмеченные красной звездочкой: заголовок и текст, быстрые ссылки и т.д. Для рекламы в РСЯ также можно загрузить изображение.

Чтобы пользователи могли сразу позвонить в компанию, нужно создать визитку организации с контактными данными.

Мобильные объявления в РСЯ

Реклама в РСЯ настраивается так же, как и для поиска. Единственное отличие — возможность создавать объявления в виде анимированного блока. Пользователь видит такую рекламу во весь экран телефона.

Применять его не обязательно, однако стоит пробовать разные варианты показа объявлений, чтобы понять, какие из них работают лучше.

Рекомендации по мобильным объявлениям в Яндекс.Директе

1. Сайт должен быть адаптирован для мобильных устройств. Если он плохо смотрится со смартфона или планшета, то даже качественное объявление не сможет заставить пользователя купить.
2. Конверсия и стоимость товара. Лучшие результаты мобильная реклама показывает при ее использовании для продвижения доступных товаров и услуг, решение о приобретении которых принимается мгновенно.
3. Поведение пользователей. Действительно ли пользователи смартфонов и компьютеров ведут себя по-разному и к каждому нужен индивидуальный подход в рекламе — однозначного ответа нет. Из опыта можно сказать: различия действительно есть и лучше пробовать разные форматы.
4. Отслеживание эффективности. Как и при использовании стандартных объявлений, эффективность мобильных рекламных кампаний нужно мониторить и оптимизировать.

Мобильные объявления в Google Ads

Мобильные объявления в Google Ads также имеют свои особенности и отличаются от десктопных.

Особенности мобильной рекламы в Google Ads

Подход в использовании мобильных рекламных кампаний при продвижении в Google похож на тот, что есть в Яндекс. Директе.

Совместимость сайта с мобильными устройствами

Google настоятельно рекомендует рекламодателям быть mobile friendly. То есть сайт должен быть совместим с мобильными устройствами. Поэтому перед запуском рекламы необходимо проверить, нормально ли он работает в разных мобильных браузерах.

Варианты отображения

Google предлагает несколько вариантов отображения рекламы:

1. Объявления в смартфонах и планшетах — текстовые и графические.
2. Объявления в приложениях для мобильных устройств — текстовые и графические, реклама приложений, графическая реклама приложений, видеообъявления, адаптивные медийные объявления.
3. Объявления с номером телефона. Отображаются только на тех устройствах, которые имеют соответствующую функцию.

Добавление мобильных объявлений в Google Ads

Чтобы создать новое объявление, необходимо зайти в существующую рекламную кампанию и открыть вкладку «Объявления и расширение». На следующей вкладке «Объявления» вы можете выбрать подходящий формат объявления.

Создание мобильного объявления в Google

Текстовые объявления

Текстовые объявления — традиционный формат мобильной рекламы в топе поисковой выдачи. Так как на мобильных устройствах Google показывает меньше объявлений, чем в десктопной версии, важно тщательно продумать содержание:

• создать краткий информативный текст;
• добавить ссылку на адаптированный под мобильные устройства сайт;
• указать CTR и полезные для клиента ссылки;
• использовать офферы.

Адаптивные объявления

По сути является тем же текстовым объявлением, однако для него указывается несколько заголовков и текстов описания. Google самостоятельно будет их комбинировать для показа наиболее интересных объявлений пользователям.

Динамические объявления

Такие объявления создаются на основе загруженных пользователем данных о рекламируемом сайте. Из URL Google сможет брать актуальные диалоги и данные, которые могут привлечь покупателей. Можно также добавить два описания.

Только номер телефона

Формат для тех, кто хочет получить максимум звонков от показа рекламы. Такие объявления видят только те пользователи, которые могут позвонить с используемого устройства.

Мобильные объявления в КМС Google

Чтобы добавить мобильные объявления в КМС Google, нужно:

• открыть раздел с кампаниями;
• выбрать ту, где нужно создать объявление;
• задать настройки таргета;
• перейти в дополнительные настройки;
• во вкладке «Устройства» включить / исключить из показов нужные вам устройства.

После этого можно запускать объявление.

Адаптивные медийные объявления

Они автоматически меняют размер и формат под характеристики доступных блоков в рекламной сети. Одно и то же объявление может отобраться на одном сайте в виде баннера, а на другом — как текстовый блок.

Обычные медийные объявления

При создании такого объявления нужно указать ссылку, откуда Google может брать информацию о рекламируемом ресурсе, товаре или услуге.

Для расширения числа площадок, где объявление может показываться, загрузите подходящие по размерам картинки:

• 300×250, 320×480 или 480×320 — для отображения на смартфонах;
• 1024×768 или 768×1024 — для отображения на планшетах.

Видеокампании в Google Ads для смартфонов

На партнерских сервисах Google можно также транслировать видеообъявления. Для этого нужно создать новую рекламную кампанию с любой целью, кроме рекламы приложений, и выбрать тип кампании Видео.

После этого остается задать необходимые настройки рекламы и загрузить ролик.

Рекомендации по настройке мобильных объявлений в Google Ads

Несколько рекомендаций, которые помогут правильно запустить продвижение на мобильных устройствах в поиске и контекстных сетях Google:

• создайте несколько вариантов заголовков и описаний, они должны быть краткими и информативными.
• перед запуском рекламы на мобильных устройствах проанализируйте ЦА и выберите оптимальные площадки для объявлений.
• отслеживайте эффективность и корректируйте ставки, чтобы добиться максимальной конверсии.