Правила для регулярного мониторинга эффективности рекламы

Хотите эффективно тратить рекламный бюджет? Воспользуйтесь правилами для регулярного мониторинга эффективности рекламы. Вы всегда будете в курсе изменений и сможете эффективно расходовать средства.

Правила, которые позволяют следить за изменениями в рекламных кампаниях и не допускать неэффективного расходования бюджета.

В этой статье мы приведем несколько примеров отчетов в К50:Правила, которые позволяют следить за изменениями в рекламных кампаниях и не допускать неэффективного расходования бюджета.

Регулярность их выполнения возможна, благодаря настройке "Расписание выполнения", например, отправка определенного отчета, изменение ставок или остановка рекламных материалов раз в день/неделю/месяц. Для выбора периодичности достаточно в соответствующем разделе настройки событий выбрать необходимый период.

Фразы, по которым за последние 7 дней CPO выше целевого на 30%

Функционал К50:Правила позволяет сравнивать различные показатели (расход, клики, количество конверсий и т.д.) за разные периоды времени.
В данном примере мы сравниваем CPO за вчерашний день со средним CPO последней недели и отправляем на почту отчет с фразами, по которым CPO был превышен на 30%.

Фразы, по которым расход на 30% больше или меньше, чем на прошлой неделе

Еще одно правило с использованием формулы сравнения периода. С помощью такого правила можно находить кампании, по которым дневной расход превысил или сократился на 30% по сравнению с последней неделей.

Отчет интересен в обоих вариантах, как в случае изменения расхода в большую, так и в меньшую сторону. О чем могут говорить изменения в расходе:

отклонение ряда объявлений
появление нового конкурента в вашей тематике
появление слишком общих и ВЧ ключевых слов (возможно при автоматической генерации)

Фразы без транзакций или без звонков, но с высоким расходом

Важное Правило для поиска неконверсионных ключевых слов в рекламной кампании. Позволяет одновременно находить:

фразы с высоким расходом, которые не приносят транзакций
фразы с высоким расходом, которые не приносят звонков (необходимо подключение call-tracking)

Самые затратные ключевые слова в кампании / аккаунте

Правило ищет самые дорогие ключевые слова в кампании. В данном примере это фразы, по которым расход более 10% от расходов кампании. В это правило можно добавлять дополнительные условия, например:

превышение целевого CPO
отсутствие транзакций и звонков

Или менять само условие:

самые расходные объявления в кампании
самые расходные кампании в аккаунте

Отклонение CPO ключей от среднего показателя CPO по кампании

Поиск ключевых слов в кампании, по которым CPO выше среднего по кампании.

Подробнее про сервис К50:Правила.

Оглавление

Выполнять KPI в рекламе просто

Портфель — инструмент на базе Оптимизатора, в алгоритм работы которого заложены лучшие практики К50 по управлению ставками за десять лет:

○ Запускается за три шага. Работает, даже когда в кампаниях мало статистики.

○ Отчёт план/факт. Показывает выполнение плана по KPI или бюджету в динамике.

Подробнее

Что ещё почитать

Как обновление кампаний устаревших типов до ЕПК повлияет на работу сервисов К50

В мае создание новых кампаний станет доступно только через Единые перфоманс-кампании. Рассказываем, как это отразится на работе К50 и как подготовиться к изменениям.

Как отключение ручного управления ставками в РСЯ повлияет на работу К50

Рассказываем, какие изменения произойдут в работе сервисов К50, после отключения ручного управления ставками в Яндекс Директе.

Дайджест Оптимизатора К50

Рассказываем, какие возможности появились в инструменте за последнее время