+7 (495)565-30-31
Img

Как рассчитать искреннюю ставку

Img 10 мин
Опубликовано 19.05.2020
Img

10 мин На чтение

Предыдущая
статья
Следующая
статья

В К50 мы придерживаемся рационального подхода в управлении ставками. Своим клиентам рекомендуем управлять ставками, исходя из KPI проекта, а не наобум, или просто пытаясь “перебить” конкурента

Есть несколько подходов к расчёту ставок на аукционах рекламных систем. Даже если у вас мало статистики, можно использовать смежную статистику, трафик из SEO, данные по конверсии уже запущенных кампаний (если необходимо просто расширить семантику). Также можно ориентироваться на CR всего рекламного аккаунта, исключая брендовые кампании.

В одной из наших предыдущих статей мы уже рассказали, как рассчитывать и выставлять ставки, когда статистики на уровне фраз недостаточно.

В этой статье мы подробно расскажем, как рассчитывать искреннюю ставку, когда по фразам уже есть необходимый объём статистики. При таком подходе есть возможность получать максимальные охваты, сохраняя при этом рентабельность.

В текущей экономической ситуации особенно важно заранее определять и не превышать допустимую списываемую цену, чтобы эффективно расходовать рекламный бюджет и не работать в убыток.

Ниже мы разберем формулы для расчёта ставок по трём KPI:

  • CPA
  • ROI
  • ДРР

Затем приведём примеры настроек Правил для автоматического расчёта ставок по данным формулам.

Что такое искренняя ставка

Для начала стоит разобраться в терминологии.

Искренняя ставка - это максимальная рентабельная цена за 1 клик, которую рекламодатель готов платить с учётом ограничений бизнеса по допустимым KPI.

Рассчитывать выгодную стоимость клика перед запуском РК нужно для того, чтобы вложения окупались, а реклама приносила необходимую прибыль.

Ставка от целевого CPA

Начнём с простой, но важной базы при работе с CPC трафиком - с расчёта ставки от целевого CPA.

Если мы знаем целевой CPA и текущий CR по фразе, то формулу искреннего CPC можно рассчитать так:

CPC = целевой CPA * текущий CR

Целевой CPA фразы = 700 руб.
CR фразы = 1% = 0,01

Подставляем значения в формулу:
CPC = 700 * 0,01

Получается, что 1/100 от целевого CPA - это та стоимость, которую мы готовы платить за 1 клик.

CPC = 7 руб.

При работе с процентами, не забывайте переводить их в десятичные значения, иначе есть риск поставить ставку в 100 раз выше искренней.

Теперь покажем как по данной формуле рассчитать ставки с помощью автоматических Правил:

image1.png

Ставка от целевого ROI

Для начала стоит вспомнить формулу ROI.  Выглядит она следующим образом:

1.png
Данную формулу можно подробнее декомпозировать, а именно:

  • Доход можно выразить как Средний чек * Транзакции
  • А Расход как CPC * Клики

9.png
Транзакции, в свою очередь, можно выразить, как Клики *  CR

8.png
Так как клики есть и в знаменателе, и в числителе, то их можно просто вынести за скобки. Получается:
image5.png
Из этой формулы можно выразить следующую формулу ROI и искренний CPC:

2.png
Также важно при расчёте CPC переводить ROI и CR в десятичные значения, иначе вы поставите ставку в 100 раз больше искренней.

Рассчитаем оптимальную ставку при следующих вводных:

ROI = 200% = 2
Средний чек = 1500 руб.
CR = 5% = 0.05

Подставляем значения в формулу:
CPC = 1500р * 0.05 / (1+2) = 25 руб.

Данную формулу можно использовать для автоматического расчёта и управления ставками в Правилах:

image6.png
В данном примере мы создали одно событие, которое объединяет два правила:

  • Для эффективных фраз, где ROI выше 110% 
  • Для неэффективных фраз, где ROI ниже 110%

Для эффективных фраз мы поднимаем ставку, чтобы занимать более высокие позиции в рекламной выдаче и тем самым повышать охват трафика.

Для неэффективных - ставим искреннюю ставку, рассчитанную от целевого ROI.

Ставка рассчитана по формуле выше. Также формулу для расчёта CPC по целевому ROI можно рассчитать иначе.

Из формулы:
3.png
Средний чек и CR можно выразить как:

Ср.чек = Доход / Транзакции
CR = Транзакции / Клики

Таким образом, формула расчёта CPC будет выглядеть так:

4.png
Рассчитаем оптимальную ставку при следующих вводных:

ROI = 200% = 2
Доход = 75 000 руб.
Клики = 1 000

Подставляем значения в формулу:
CPC = 75 000 руб. / 1 000 * (1+2) = 25 руб.

Ставка от целевого ДРР

Формула ДРР:

5.png
Выразим указанные метрики следующим образом:

Расход = CPC * Клики
Доход = Ср.чек * Транзакции
Транзакции = CR * Клики

Таким образом, ДРР выражается как:
7.png image7.png
Аналогично с ROI важно при расчёте ставок ДРР переводить в десятичное значение.

Рассчитаем оптимальную ставку при следующих вводных:

ДРР = 20% = 0.2
CR = 2% = 0,02
Ср.Чек = 3 000 руб.

Подставляем значения в формулу:
CPC = 3000 * 0,02 * 0,2 = 12 руб.

Пример настроенного правила для расчёта искренней ставки от целевого ДРР:

image10.png

Резюмируем

Для повышения эффективности рекламных кампаний необходимо ориентироваться на искреннюю ставку.

Есть несколько способов рассчитать выгодную цену за клик, и вы можете выбрать тот, который подходит под ваши бизнес-цели.

Автоматизированные сервисы К50 рассчитывают оптимальные ставки на основе заданных вами правил и управляют ими на аукционе.

Это позволяет получать необходимый охват по эффективным фразам, не превышая рентабельную цену клика.

К50 для e-commerce – карта возможностей. Найдите своё решение

Мы подготовили mindmap по возможностям сервисов К50 для e-commerce. Карта поможет быстро сориентироваться по задачам, которые решают наши инструменты.

Кастомные метрики для Facebook Ads - как создавать и использовать

В статье собрали метрики и примеры настроек, которые помогут оптимизировать рекламные кампании и повысить их эффективность

Как использовать события в Facebook

Рассказываем, как использовать экспортируемые в Facebook данные, как создавать аудитории и конверсии

Есть вопросы?

Свяжитесь с нами для обсуждения
проекта по улучшению ваших
бизнес показателей

+7 (495)565-30-31