Временной таргетинг в Яндекс и Google

Функции временного таргетинга

Чем полезен временной таргетинг:

1. Позволяет отключать показ рекламных объявлений, когда компания не работает.
2. Расширяет охват аудитории и помогает сконцентрироваться на имеющейся ЦА.
3. Увеличивает интенсивность рекламной кампании в момент, когда потенциальные клиенты наиболее к этому расположены.
4. Помогает точно управлять расходами и экономить рекламный бюджет.
5. Наращивает конверсию, увеличивает кликабельность объявлений и снижает количество нецелевых переходов.

Виды временного таргетинга

В интернете, как и на ТВ, есть волны активности пользователей. На телевидении по этой причине состав рекламных блоков формируется с учетом времени суток. Например, детские товары никогда не рекламируют поздней ночью.

В интернете активность пользователей отмечается в конце рабочего дня и выходные, а также зависит от целевой аудитории. Выделяют три вида временного таргетинга в Яндекс.Директе и Google Ads:

• По времени суток.
• По месяцам / дням.
• По часовому поясу клиента (на основе данных IP-адреса).

Варианты настройки временного таргетинга

Информация о часах активности целевой аудитории позволяет делать рекламную кампанию более эффективной. Так можно выбрать более подходящее время для показа объявлений:

1. Режим 24/7. Рекламные объявления показывают беспрерывно. Актуально для компаний, которые обслуживают клиентов без выходных и перерывов; сайтов с формой обратной связи.
2. 5 дней в неделю. Реклама «крутится» только в рабочие дни. Подходит для компаний-перевозчиков, организаций, которые работают в будни сутками.
3. Выходные. Подходит, если активность клиентов растет именно в выходные дни.
4. Посезонно / периодически. Актуально для компаний, которые продают товары / предоставляют услуги с привязкой в сезону или мероприятиям.
5. Под график работы компании. Лучший вариант, если компания хочет, чтобы клиент видел объявления, когда менеджеры на связи.
6. До / после обеда. Клиенты видят рекламные объявления в тот период, когда расположены к ним.

Пример временного таргетинга

Разберемся, что такое временной таргетинг в Яндекс.Директе и Google Ads на примере службы доставки обедов в офисы. Услуга актуальна только в первую половину дня. Рекламировать такую доставку после обеда неэффективно.

Другой пример, реклама развлекательных центров. Пик активности потенциальных клиентов приходится на вечер пятницы, праздники и выходные. Чтобы впустую не сливать рекламный бюджет, лучше настраивать временной таргетинг, а не постоянное прокручивание рекламы.

Стратегия

Рекламная кампания будет эффективной, если стратегия временного таргетинга правильно выстроена. Существует три метода выявления конверсионных часов, которые повышают количество кликов потенциальных клиентов.

Анализ конкурентов

В течение нескольких дней необходимо проанализировать 3-7 конкурентов, чтобы выявить благоприятное время для показа рекламных объявлений. Такой анализ позволит сделать предположения по ограничению на рекламный бюджет и время показа. Для этого необходимо создать таблицу с перечнем конкурентов, установить временные промежутки (от 1 до 3 часов) и отмечать, есть показы или нет. Это наглядно покажет, как и когда рекламируются компании с похожими предложениями.

Анализ спроса на ваш товар

Спрос на товар формируют живые люди, которые имеют свои привычки, потребности и режим. Если распределить целевую аудиторию на группы по схожим потребностям, можно отследить время активности. Это позволит сделать вывод, как эффективно настроить временной таргетинг в Яндекс.Директе и Google Ads.

Чтобы узнать время активности своей аудитории, проведите тестирование: запустите рекламные материалы в первой и второй половине дня, а затем сравните результаты.

Пост-анализ

Любой предварительный анализ позволяет лишь предположить самое эффективное время для показа рекламных объявлений. Но точные данные может дать только статистика.

Важно отслеживать макроконверсии — то, что напрямую приносит деньги (заявки, оплата, заказы). После запуска временного таргетинга можно провести пост-анализ, чтобы выявить точное конверсионное время.

Например, через Яндекс.Метрику. Достаточно зайти в отчет «трафик на сайт относительно времени» и выбрать сегмент пользователей, которые достигли определенной цели.

Период активности при достижении цели — «заявка».

Настройка расписания показов в Директе

Для настройки временного таргетинга в Яндекс.Директе выберите кампанию, затем нажмите на пункт «Расписание показов» и во всплывающем окне укажите параметры: дни / недели / часы показов. Важно учесть, что общее время показов в будни не должно быть менее 40 часов.

При настройке временного таргетинга важно указать часовой пояс

Яндекс Директ позволяет учитывать праздничные дни во временном таргетинге. Даты будут соответствовать стране, которая была указана в настройках. А при выборе «Учитывать рабочие выходные», рекламные объявления будут показывать в дни отработки праздничных дней.

Есть упрощенная версия. В таком случае нужно в конкретной кампании нажать «Редактировать» и опуститься до пункта о временной корректировке. С помощью ползунка можно включать почасовую настройку и также указывать необходимые промежутки времени для показа рекламных объявлений.

Упрощенная версия настройки временного таргетинга в Яндекс.Директе

Настройка расписания показов в Google Ads

Чтобы настроить временной таргетинг Adwords, зайдите в систему и нажмите «изменить режим просмотра», если окно выглядит вот так:

Как перейти в правильной окно для настройки временного таргетинга в Ads

Затем появится страница «Обзор», где в левой части надо выбрать пункт «Расписание показа объявлений», затем нажать «Изменить расписание показа объявлений». Вверху появится пункт «Выбрать кампанию» (нужно указать ее в перечне или вписать в поиск название). После откроется окно, где можно изменить временной таргетинг Ads по дням, неделям, месяцам, конкретному времени показа объявлений.

В Google Ads можно настраивать временный таргетинг на каждый день

Корректировка ставок по временному таргетингу

При временном таргетинге в Яндекс.Директе и Google Ads можно управлять ставками: повышать / понижать цены клика в установленные часы. Это подходит в том случае, если вы знаете, когда ваши товары лучше покупают и вы готовы платить за рекламу больше, чтобы обойти конкурентов.

Корректировка ставок задается в процентах 0-200, где 100% — это текущая ставка для фразы

Директ допускает это только в кампаниях с ручным управлением. Помогут определить часы активности пользователей для корректировки ставок данные Яндекс.Метрики.

Рекомендации по настройке временного таргетинга

Заниматься настройкой показа объявлений по времени следует после детального анализа работы кампаний. Здесь важно понимать, сколько человек кликнули на рекламное предложение по часам и дням. Именно это позволит настраивать эффективный временной таргетинг, устанавливать выгодные ставки, которые обеспечат прибыль.

Несколько полезных советов:

• Если реклама направлена на ЦА из разных часовый поясов, лучше создавать для каждого отдельную РК.
• Если период показа рекламных предложений не совпадает с графиком работы компании, важно добавить форму обратной связи на сайт.
• Прежде чем менять настройки кампании, важно проанализировать все плюсы и минусы, поскольку ограничение показа рекламы может снизить трафик. Иногда достаточно уменьшить ставку на период малой активности, чтобы сохранить его.