Пошаговая настройка ремаркетинга в Google Ads

Виды ремаркетинга в Google

Прежде чем переходить к вопросам настройки, необходимо рассмотреть существующие виды ремаркетинга.

Стандартный ремаркетинг

Обычный, или стандартный ремаркетинг предполагает демонстрацию рекламных объявлений посетителям сайта, которые по какой-то причине не стали клиентами. К данной целевой аудитории относятся как просто посетители, так и те, кто добавил товар/услугу в корзину, но не совершил покупку.

КМС Google позволяет настроить ретаргетинг на таких потенциальных клиентов, к примеру, показывая им объявление на других сайтах и в мобильных приложениях.

Ремаркетинг для поисковых объявлений

Ремаркетинг, предполагающий показ объявлений пользователям двух типов:

1. Bid Only. Объявление показывается всем пользователям, которые ищут товары/услуги, но ставка выше для пользователей, входящих в список ремаркетинга.
2. Target&Bid. Показ объявлений только тем потенциальным клиентам, которые есть в списке.

Ремаркетинг на похожие аудитории

Предполагает показ рекламных объявлений пользователям, которые соответствуют своим поведением выбранному алгоритму. В большинстве случаев этот вариант используется одновременно с другими видами ремаркетинга, к примеру, с поисковым. Так можно получить намного больше конверсий.

Динамический ремаркетинг

Отличное средство для больших компаний, оказывающих своим клиентам широкий спектр услуг или продающих много различных товаров. По статистике, лучше всего динамический ретаргетинг работает для сферы туризма, недвижимости и крупных интернет-магазинов.

Благодаря ему объявление будет «догонять» ушедшего с сайта клиента на разных площадках. Оно будет мелькать перед глазами, что часто приводит к возвращению клиента для совершения заказа.

Ремаркетинг для приложений

Люди, которые пользовались приложением или заходили на сайт через мобильный браузер, будут видеть объявление в других приложениях из Google Play.

Настраивается по одному из двух списков ремаркетинга:

• для всех пользователей;
• только для активных пользователей.

Ремаркетинг для видео

Предполагает показ объявлений потенциальным клиентам, которые уже заходили на ваш Youtube-канал. Они будут видеть его при просмотре других роликов, а также просто на сайтах, в приложениях КМС Google.

Видео-ремаркетинг позволяет тонко настраивать показы. К примеру, рекламу могут видеть только зрители определенного ролика или все посетители канала. Благодаря этому можно «поймать» аудиторию, которая лучше всего воспримет объявление.

Ремаркетинг по списку e-mail адресов

Ремаркетинг по списку e-mail адресов дает возможность настроить показы рекламных объявлений на уже сформировавшуюся аудиторию или собранную базу потенциальных клиентов.

В рамках такой РК объявления будут показываться аудитории на всех площадках Google, включая поисковик, YouTube, Gmail и т.д.

Ремаркетинг по списку e-mail позволяет:

• оповещать «теплых» клиентов о проходящих акциях, спецпредложениях и скидках;
• «догнать» клиентов, которые заполнили форму обратной связи, но не воспользовались услугой или не купили товар.

Пошаговая настройка

Разобравшись в видах ремаркетинга, можно переходить к следующему вопросу: как настроить ремаркетинг в Гугл Рекламе? Для эффективной настройки необходимо:

• определить цели РК;
• провести сегментацию потенциальных клиентов;
• разработать рекламные объявления.

Когда все готово, цели определены — можно переходить к настройке и запуску.

Связать аккаунты Google Ads и Google Analytics

Для начала, конечно, понадобятся аккаунты в Ads и Analytics. Когда они созданы, необходимо зайти в «Инструменты» Ads. Здесь выбираем пункт «Менеджер аудиторий», находим в списке «Источники аудитории», находим «Google Аналитика» и нажимаем на кнопку «Установить связь».

Как связать аккаунты Google Ads и Analytics

После этого останется только импортировать выставленные цели из Google Analytics и можно переходить к следующему пункту настроек.

Определить источник данных

На следующем этапе необходимо установить связи с сервисами сбора данных с сайта, откуда будет браться информация по целевой аудитории для рекламной кампании (или с Youtube-каналом).

Для этого необходимо зайти в настройки Google рекламы в категорию «Менеджер аудиторий». Сопряжение настраивается в зависимости от источника:

1. Youtube. Переходим в «Источники аудитории», выбираем из списка Youtube, вводим название канала и подтверждаем связь на Youtube.
2. Сайт. Устанавливаем тег Гугл Рекламы через «Источники аудитории». Выбираем необходимый тип данных, получаем код, который нужно скопировать и вставить в код сайта до тега < /head >. Если сайтом занимаются специалисты, достаточно отправить им код — они сделают все необходимое.

Связь с сайтом или Youtube

Создание аудиторий

Google автоматически создает аудитории после подключения сайта к Google Analytics, однако она вряд ли будет полностью соответствовать вашим индивидуальным целям.

Google предлагает на выбор несколько типов аудитории:

• посетители сайта;
• пользователи приложения;
• пользователи Youtube.

Каждый вариант аудитории можно дополнительно настраивать. Например, выбрать среди посетителей сайта только тех, кто заходил на определенную страницу.

Настройка аудиторий из списка клиентов

Чтобы настроить аудиторию на список своих клиентов, нужно просто загрузить базу данных в формате CSV с необходимой информацией по каждому потенциальному покупателю.

Настройка аудитории для ремаркетинга

После этого останется только выбрать сроки использования списка. Стандартное время — 30 календарных дней, хотя пользователь имеет возможность увеличить срок до 540 дней.

Настройка ремаркетинговой кампании

Настройка ремаркетинговой РК не отличается от запуска обычного медийного объявления. От вас потребуется:

• указать бюджет;
• выбрать стратегию назначения ставок;
• определить языковой таргетинг;
• установить геотаргетинг и т.д.

После этого нужно создать группу объявлений и определить ЦА, выбрав ретаргетинг.

В настройках можно исключать нерелевантную ЦА по времени нахождения на сайте. К примеру, людей, которые провели на страницах вашего портала меньше 10 секунд. Настройки устанавливаются во вкладке «Исключения».

Подготовка и запуск рекламных объявлений

Важный этап запуска ремаркетинга в «Гугл» — подготовка материалов для объявлений. Заранее нужно подготовить:

• краткий заголовок объявления;
• длинный заголовок;
• описание;
• призыв к действию;
• медиафайлы.

Всю эту информацию нужно будет указать в соответствующих графах настройки РК, нажав на кнопку «Добавить новое объявление». Когда все готово — запускаем ремаркетинговую кампанию.