«Мастер кампаний» в Яндекс Директе — быстрый способ настройки контекстных объявлений на поиске и в рекламной сети. О том, как провести такую настройку и чем она отличается от обычного запуска рекламных кампаний в Директе — узнайте в этой статье.
Зачем нужен инструмент?
«Мастер кампаний» в Яндекс Директе — это инструмент, автоматизирующий настройку рекламы. Это удобно для начинающих контекстологов и владельцев бизнеса, которые мало разбираются в настройке РК. Система проста и интуитивно понятна, она даже сама создает креативы — предлагает картинки, заголовки и тексты объявлений на основе вашего сайта.
С помощью Яндекс Директа легко запустить рекламу на товары из маркетплейсов. Вы можете сделать это самостоятельно или через бесплатный инструмент K50 Ecom. Он автоматически создаст и настроит рекламу для товаров, категорий или магазина на Wildberries, Ozon и Яндекс Маркете. Сервис не берет комиссию, ваш бюджет полностью пойдет на продвижение.
В чем преимущества «Мастера кампаний»?
- Быстрый запуск рекламы. Не нужно долго разбираться в настройках, они компактно собраны на одной странице. «Мастер кампаний» создает креативы и ключевые слова — остается их только отредактировать.
- Минимальный бюджет. Можно запускать объявления на сумму от 300 рублей. Однако лучше иметь на счету бóльшую сумму, чтобы РК не остановилась раньше времени.
- Простые стратегии на выбор. Максимум конверсий — вы платите за клики, алгоритм предоставляет вам максимум конверсий на заданную цель. Оплата за конверсию — выгодная стратегия, при которой вы платите только за целевое действие (это может быть, например, покупка, а не переход по рекламе).
Примеры объявлений
Для пользователя объявления, запущенные через «Мастер кампаний» Директа, ничем не отличаются от классических — ведь они запускаются из одного сервиса. Демонстрируются на поиске и в рекламной сети Яндекса.
Примеры контекстных объявлений на поиске Яндекса
Как создать рекламную кампанию в Мастере?
Создание кампании
- Нажмите в Яндекс Директе на кнопку «Добавить» → «Кампанию».
- Выберите вкладку «Мастер кампаний» и тип кампании: «Конверсии и трафик», «Товарная кампания», «Узнаваемость и охват» или «Установки и конверсии в приложении».
Инструкция по мастеру кампаний в Яндекс Директе: начало
Настройка кампании
Рассмотрим настройку «Мастера кампаний» в Яндекс Директе на примере объявлений типа «Товарная кампания»:
- Укажите ссылку на продвигаемую страницу сайта или лендинг.
Строка для ссылки на продвигаемую страницу сайта
- Выберите способ формирования товарных объявлений. Варианты: товары, найденные на сайте, загруженный фид или ссылка на него, ручное управление — можно добавлять нужные товары самостоятельно.
Уже на данном этапе можно посмотреть, как будут выглядеть объявления в рекламной сети и на поиске. В примере ниже система вытащила с сайта нечеткие картинки — загрузить другие можно будет на шаге дальше.
Меню добавления товаров в РК
- Отредактируйте заголовки и варианты текстов, которые предложил искусственный интеллект системы. Также вы можете вписать свои варианты.
Меню редактирования заголовков и текстов
- Добавьте изображения. Вы можете выбрать из тех, что предложила система — нажмите на плюсы рядом с ними. Также система позволяет загрузить сторонние изображения и видео.
Меню настройки изображений для объявлений
- Настройте быстрые ссылки объявления. Оставьте или удалите предложенные системой — также вы можете добавить свои.
Меню настройки быстрых ссылок
- Определите аудиторию — выберите страны и города из списка или отметьте их на карте.
Меню выбора регионов показа
Выберите время показа объявлений — ежедневно и круглосуточно, по будням с 08:00 до 20:00 или настройте свой интервал.
Меню настройки времени показа объявлений
Выберите способ подбора аудитории — автоматический или ручной. Второй вариант позволяет добавлять ключевые фразы и минус-слова.
Меню подбора аудитории
- Присоедините счетчик Яндекс Метрики.
Строка привязки счетчика Метрики
- Определите целевое действие. Можно добавлять дополнительные, нажав на значок с тремя точками — как показано на скриншоте.
Меню выбора целевых действий
- Задайте недельный бюджет и выберите стратегию РК — оплата за целевые действия или за клики. Нажмите на кнопку «Создать кампанию» — она уйдет на проверку модераторов и после автоматически запустится, если на счету вашего рекламного кабинета есть деньги.
Меню настройки бюджета кампании
Подробнее о том, как правильно рассчитать недельный бюджет. Воспользуйтесь «Прогнозом бюджета» в Яндекс Директе — он находится во вкладке «Инструменты».
Путь к инструменту «Подбор бюджета»
Выберите регион показа и параметры расчета. Вставьте ключевые фразы и минус-слова — и нажмите на кнопку «Посчитать».
Интерфейс инструмента «Подбор бюджета»
Статистика и анализ эффективности
Анализировать эффективность РК, запущенной через «Мастер кампаний», в Яндекс Директе можно, как и любую другую — в разделе «Статистика» Директа. А также в Яндекс Метрике — в разделах «Сводка», «Отчеты», «Вебвизор» и других.
Разделы Яндекс Метрики, в которых можно оценить эффективность РК
Рекомендации экспертов
- Разделяйте аккаунты, если хотите запускать кампании одновременно через Мастер кампаний и режим эксперта в Директе. Яндекс отдает предпочтение «Мастеру» и может распределить бюджет рекламного кабинета неравномерно в его пользу. Обычные РК в этом случае остановятся из-за нехватки средств.
- Выбирайте стратегию оплаты за целевые действия. В этом случае вам не придется платить за нецелевые клики — тратить деньги на пользователей, которые ничего не купят.
- Кампания, настроенная через МК, может долго не приносить лиды — в среднем две-три недели. Это происходит потому, что она обучается, каким людям лучше показывать объявления. Поэтому не спешите отключать РК — вы все равно не платите за простой. Также старайтесь не редактировать часто, система каждый раз будет обучаться заново.
- Обратите внимание на семантику. Лучше ее проверять и исправлять в случае необходимости, как и заголовки, тексты и изображения. Редактируйте подборки МК, иначе есть риск показывать объявления по нерелевантным ключевым словам и фразам.
