Мастер кампаний в Яндекс Директе — кому подходит и как запустить рекламу за 15 минут

Зачем нужен инструмент?

«Мастер кампаний» в Яндекс Директе — это инструмент, автоматизирующий настройку рекламы. Это удобно для начинающих контекстологов и владельцев бизнеса, которые мало разбираются в настройке РК. Система проста и интуитивно понятна, она даже сама создает креативы — предлагает картинки, заголовки и тексты объявлений на основе вашего сайта.

С помощью Яндекс Директа легко запустить рекламу на товары из маркетплейсов. Вы можете сделать это самостоятельно или через бесплатный инструмент K50 Ecom. Он автоматически создаст и настроит рекламу для товаров, категорий или магазина на Wildberries, Ozon и Яндекс Маркете. Сервис не берет комиссию, ваш бюджет полностью пойдет на продвижение.

В чем преимущества «Мастера кампаний»?

• Быстрый запуск рекламы. Не нужно долго разбираться в настройках, они компактно собраны на одной странице. «Мастер кампаний» создает креативы и ключевые слова — остается их только отредактировать.
• Минимальный бюджет. Можно запускать объявления на сумму от 300 рублей. Однако лучше иметь на счету бóльшую сумму, чтобы РК не остановилась раньше времени.
• Простые стратегии на выбор. Максимум конверсий — вы платите за клики, алгоритм предоставляет вам максимум конверсий на заданную цель. Оплата за конверсию — выгодная стратегия, при которой вы платите только за целевое действие (это может быть, например, покупка, а не переход по рекламе).

Примеры объявлений

Для пользователя объявления, запущенные через «Мастер кампаний» Директа, ничем не отличаются от классических — ведь они запускаются из одного сервиса. Демонстрируются на поиске и в рекламной сети Яндекса.

Примеры контекстных объявлений на поиске Яндекса

Как создать рекламную кампанию в Мастере?

Создание кампании

1. Нажмите в Яндекс Директе на кнопку «Добавить» → «Кампанию».
2. Выберите вкладку «Мастер кампаний» и тип кампании: «Конверсии и трафик», «Товарная кампания», «Узнаваемость и охват» или «Установки и конверсии в приложении».

Инструкция по мастеру кампаний в Яндекс Директе: начало

Настройка кампании

Рассмотрим настройку «Мастера кампаний» в Яндекс Директе на примере объявлений типа «Товарная кампания»:

1. Укажите ссылку на продвигаемую страницу сайта или лендинг.
   
   

   Строка для ссылки на продвигаемую страницу сайта

2. Выберите способ формирования товарных объявлений. Варианты: товары, найденные на сайте, загруженный фид или ссылка на него, ручное управление — можно добавлять нужные товары самостоятельно.
   
   Уже на данном этапе можно посмотреть, как будут выглядеть объявления в рекламной сети и на поиске. В примере ниже система вытащила с сайта нечеткие картинки — загрузить другие можно будет на шаге дальше.
   
   

   Меню добавления товаров в РК

3. Отредактируйте заголовки и варианты текстов, которые предложил искусственный интеллект системы. Также вы можете вписать свои варианты.
   
   

   Меню редактирования заголовков и текстов

4. Добавьте изображения. Вы можете выбрать из тех, что предложила система — нажмите на плюсы рядом с ними. Также система позволяет загрузить сторонние изображения и видео.
   
   

   Меню настройки изображений для объявлений

5. Настройте быстрые ссылки объявления. Оставьте или удалите предложенные системой — также вы можете добавить свои.
   
   

   Меню настройки быстрых ссылок

6. Определите аудиторию — выберите страны и города из списка или отметьте их на карте.
   
   

   Меню выбора регионов показа

   
   Выберите время показа объявлений — ежедневно и круглосуточно, по будням с 08:00 до 20:00 или настройте свой интервал.
   
   

   Меню настройки времени показа объявлений

   
   Выберите способ подбора аудитории — автоматический или ручной. Второй вариант позволяет добавлять ключевые фразы и минус-слова.
   
   

   Меню подбора аудитории

7. Присоедините счетчик Яндекс Метрики.
   
   

   Строка привязки счетчика Метрики

8. Определите целевое действие. Можно добавлять дополнительные, нажав на значок с тремя точками — как показано на скриншоте.
   
   

   Меню выбора целевых действий

9. Задайте недельный бюджет и выберите стратегию РК — оплата за целевые действия или за клики. Нажмите на кнопку «Создать кампанию» — она уйдет на проверку модераторов и после автоматически запустится, если на счету вашего рекламного кабинета есть деньги.
   
   

   Меню настройки бюджета кампании

   
   Подробнее о том, как правильно рассчитать недельный бюджет. Воспользуйтесь «Прогнозом бюджета» в Яндекс Директе — он находится во вкладке «Инструменты».
   
   

   Путь к инструменту «Подбор бюджета»

   
   Выберите регион показа и параметры расчета. Вставьте ключевые фразы и минус-слова — и нажмите на кнопку «Посчитать».
   
   

   Интерфейс инструмента «Подбор бюджета»

Статистика и анализ эффективности

Анализировать эффективность РК, запущенной через «Мастер кампаний», в Яндекс Директе можно, как и любую другую — в разделе «Статистика» Директа. А также в Яндекс Метрике — в разделах «Сводка», «Отчеты», «Вебвизор» и других.

Разделы Яндекс Метрики, в которых можно оценить эффективность РК

Рекомендации экспертов

• Разделяйте аккаунты, если хотите запускать кампании одновременно через Мастер кампаний и режим эксперта в Директе. Яндекс отдает предпочтение «Мастеру» и может распределить бюджет рекламного кабинета неравномерно в его пользу. Обычные РК в этом случае остановятся из-за нехватки средств.
• Выбирайте стратегию оплаты за целевые действия. В этом случае вам не придется платить за нецелевые клики — тратить деньги на пользователей, которые ничего не купят.
• Кампания, настроенная через МК, может долго не приносить лиды — в среднем две-три недели. Это происходит потому, что она обучается, каким людям лучше показывать объявления. Поэтому не спешите отключать РК — вы все равно не платите за простой. Также старайтесь не редактировать часто, система каждый раз будет обучаться заново.
• Обратите внимание на семантику. Лучше ее проверять и исправлять в случае необходимости, как и заголовки, тексты и изображения. Редактируйте подборки МК, иначе есть риск показывать объявления по нерелевантным ключевым словам и фразам.