Бесплатная консультация — расскажем о платформе, ответим на вопросы и рассчитаем стоимость
Бесплатная консультация — расскажем о платформе, ответим на вопросы и рассчитаем стоимость
В статье расскажем об основных отличиях управления рекламными кампаниями в К50 от автоматизированных стратегий Google, а также о дополнительных возможностях кастомизированных Правил.
В статье расскажем об основных отличиях управления рекламными кампаниями в К50 от автоматизированных стратегий Google, а также о дополнительных возможностях кастомизированных Правил.
К50 предоставляет гибкие возможности по оптимизации рекламных кампаний. Сервисы можно использовать как самостоятельно, так и в дополнение к инструментам других рекламных систем для улучшения результатов.
Основное отличие - это возможность управлять рекламой на разных площадках в одном окне. Вы сможете использовать данные из всех подключенных рекламных систем, тем самым повышая эффективность оптимизации. Подробнее о том, как подключить рекламные системы к К50 здесь.
Сервис К50:Оптимизатор помогает повысить точность аналитики и распределять бюджет в сторону наиболее конверсионных каналов, кампаний и объявлений с учётом всех важных факторов. Более гибкое управление позволяет подходить к разным проектам индивидуально и достигать поставленные KPI.
Логика автостратегий Google непрозрачна, при расчёте ставок и вероятности конверсии они учитывают множество факторов, в том числе возможности машинного обучения. Система самостоятельно определяет алгоритм действий.
В К50 при необходимости можно вручную задавать условия событий под конкретный проект. К примеру, можно выделять разные по эффективности ключи и определять для них необходимое действие, ставку или формулу.
Например, при условии что CPO по фразе выше целевого или при отсутствии конверсий по фразе, ставка уменьшается на 20%
Перезапуск стратегий Google приводит к перерасчёту показателей и повторному включению режима обучения (на который снова потребуется время). Поэтому для корректной работы стратегий не рекомендуется вносить изменения в рекламные кампании (изменять семантику или настройки) после запуска.
Правки в логику событий К50 можно в любой момент (например, если изменились целевые KPI или бюджет). Также можно приостановить событие без ущерба для дальнейшей работы.
В Google можно указать в настройках конверсии, за какой период её нужно брать.
В К50 больше возможностей. В Правилах К50 могут быть задействованы разные метрики и для каждой из них можно выбрать период для анализа статистики. Например, можно взять расход за 30 дней, клики за 100 и конверсии за 200. Можно задавать разные периоды для разных метрик в рамках одного правила или события.
В Google вносить изменения в рекламные кампании можно только по истечении периода обучения, который обычно длится около 7 дней, пока кампания не получит 50 событий оптимизации (взаимодействий, конверсий).
В К50 нет периода обучения. Вы сможете настраивать управление рекламными кампаниями сразу после загрузки данных, в том числе ретроспективных.
Когда нужно оптимизироваться по звонкам из сервисов коллтрекинга, при использовании автостратегий площадок необходимо настраивать импорт звонков отдельно для каждой из них. Единого окна с общей статистикой не будет (например, отдельно в Google Analytics и отдельно в Яндекс.Метрике).
В К50 можно загружать данные по звонкам напрямую из кабинетов коллтрекинга.
Подключение коллтрекинг-сервиса (например, скачивание звонков с тегом “лид”)
Метрики из коллтрекинга доступны к выбору в Статистике
При оптимизации рекламы в Google, не будет учитываться трафик из сторонних рекламных систем.
К50 учитывает конверсионность всех источников трафика.
В Google Ads есть возможность создавать автоматизированные правила, но в настройках есть несколько ограничений. Например, если настроить выполнение двух правил на одно и то же время, то они будут выполнены одновременно, т.к. нельзя установить приоритет. Отменить можно только самые последние изменения, внесённые каждым правилом. После выполнения правила, невозможно отменить изменения, которые вы редактировали после выполнения правила.
В К50 есть отдельный сервис Правила, который с заданной периодичностью проверяет кампании, объявления и фразы на соответствие выбранным условиям и применяет к ним заданные действия. Вносить изменения в Правила можно в любой момент (менять логику их выполнения, корректировать ставки). Также есть возможность расставлять приоритеты применения Правил.
Приоритет позволяет задавать порядок применения Правил в рамках одного события. Чем выше приоритет у Правила, тем позже оно будет выполняться по сравнению с другими правилами. Если при использовании в одном событии двух Правил, под условия попадают одни и те же объекты, к ним будут применены оба действия из этих Правил в порядке заданных приоритетов. Подробнее о приоритетах при выставлении ставок.
Условия в Правилах К50 могут быть соединены операторами И/ИЛИ и объединяться в группы. На основе кастомных метрик можно создавать собственные формулы. Подробнее об автоматизированных Правилах К50.
Оптимизатор конверсий в Google может применять корректировки к ставкам, которые рассчитывает и передаёт К50 при стратегии “Ручное управление с оптимизацией конверсии” (на основе своих внутренних алгоритмов). В свою очередь К50 может рассчитывать и устанавливать ставки в Google при стратегии “Ручное управление”. Таким образом, при использовании К50 не обязательно отказываться от технологий других систем. Вы можете получить больше контроля над настройками и использовать все доступные возможности для оптимизации.
Портфель — инструмент на базе Оптимизатора, в алгоритм работы которого заложены лучшие практики К50 по управлению ставками за десять лет:
○ Запускается за три шага. Работает, даже когда в кампаниях мало статистики.
○ Отчёт план/факт. Показывает выполнение плана по KPI или бюджету в динамике.
В мае создание новых кампаний станет доступно только через Единые перфоманс-кампании. Рассказываем, как это отразится на работе К50 и как подготовиться к изменениям.
Рассказываем, какие изменения произойдут в работе сервисов К50, после отключения ручного управления ставками в Яндекс Директе.
Рассказываем, какие возможности появились в инструменте за последнее время