Особенности биддинга на первую позицию

Размещение на первом месте выдачи позволяет получить наибольшее количество переходов. Это особенно важно, когда речь идёт о брендовых кампаниях

Материал подготовила Маргарита Колтунова,      старший аккаунт-менеджер К50

При выполнении событий на биддинг может возникнуть ситуация, когда рекламная система не отдает нужную ставку и возвращает 0.

В этом случае, есть риск выставить минимальные ставки и, как следствие, не показывать объявления по приоритетным для нас запросам.

Чтобы избежать подобного, рекомендуем пользоваться следующими алгоритмами:

Алгоритм для Яндекс.Директ

Используйте метрику "Фраза: Максимальная ставка на поиске для показа". Это позволит получить ставку для самой высокой позиции, которую отдает система.

Алгоритм для Google Ads

Здесь, в отличии от Яндекс.Директа, ситуация обстоит чуть сложнее.
Настройте каскадную проверку ставок по следующей логике:

1. если Google не отдает нам ставку для 1-ой позиции, то мы запрашиваем у него ставку для размещения над результатами поиска
   
2. если нет ставки и над результатами поиска, то выставляем ставку для показа на первой странице.
   

Для подстраховки, можно домножить ставки на небольшой коэффициент, например, на “1,2”.

Рекомендуем настроить данные алгоритмы в вашем проекте К50, чтобы занимать первые позиции.