Бесплатная консультация — расскажем о платформе, ответим на вопросы и рассчитаем стоимость

Автоматизация контекстной рекламы: обзор возможностей

Действенные инструменты по автоматизации процессов в контекстной рекламе. Что нужно знать в первую очередь, пользуясь сервисом К50.

Управление контекстной рекламой в автоматическом режиме упрощает работу специалистов и помогает оптимизировать результаты рекламных кампаний в режиме 24/7. О том, что можно автоматизировать и какие инструменты для этого существуют, расскажем в этой статье.

Чем поможет автоматизация контекстной рекламы?

Автоматизация контекстной рекламы сокращает временны́е затраты на создание объявлений, управление ставками и последующую аналитику. То, на что раньше у PPC-специалиста (pay per click, оплата за клик) уходили часы, можно делать в разы быстрее. По нашей статистике, автоматизация экономит 1,5-2 часа работы с аналитикой, управлением и отчетами ежедневно.

Если вы пока не готовы полностью доверить управление контекстной рекламой алгоритмам поисковых систем, подключение сервиса автоматизации будет оптимальным решением. Он поможет снизить трудозатраты, сделает ручное управление гибким и контролируемым.

Что можно автоматизировать в работе с контекстной рекламой?

Системы управления контекстной рекламой, такие как K50, автоматизируют основные четыре направления работы PPC-специалистов.

Создание и актуализация объявлений


Если у вас интернет-магазин с сотнями товаров, на ручное создание и актуализацию объявлений будет уходить много времени. Вместо этого можно воспользоваться платформой автоматизации — загрузить в нее фид (excel-таблицу с информацией о товарах), настроить правила генерации объявлений и периодически менять в нем цены и статусы наличия товаров.

Генератор K50 — это конструктор объявлений на основе данных фида. В нем вы сможете настроить принцип создания объявлений, сделать их максимально естественными, настроить таргетинги и загрузить все это в Яндекс Директ. В сервисе можно настроить расписание включения и выключения рекламы по наличию и быстро обновить стоимость предложений.

Создание и актуализация объявлений

Читайте по теме: Генератор K50 и Динамические объявления Директа: в чем разница?

Управление ставками


У Яндекс Директа есть внутренний аукцион, в котором участвуют все объявления. Реклама с наивысшей ставкой выигрывает и показывается пользователям. Чтобы вашу рекламу увидело больше людей, важно постоянно мониторить и корректировать ставки.

Этот процесс можно автоматизировать с помощью Оптимизатора K50. Он анализирует данные по конверсиям и в зависимости от установленных KPI рассчитывает и выставляет эффективные ставки.

Управление ставками

Читайте по теме: 15 универсальных правил для управления ставками в Яндекс Директ и myTarget

Управление запуском и остановкой рекламных кампаний


Сервису управления контекстной рекламой можно доверить запуск и остановку по установленным правилам. С помощью настроек вы сообщаете системе, в какие даты, время и по каким ключевым словам хотите продвигать объявления — и она последует по заданному вами сценарию.

Гибкая система управления контекстной и таргетированной рекламой от K50 позволяет настроить точное время запуска кампании и выполнение событий. Вы можете настроить мониторинг, корректировку ставок и отправку отчетов под себя — эффект будет такой, будто вы управляете всем вручную.

Управление запуском и остановкой рекламных кампаний

Сквозная аналитика


Для оптимизации кампаний очень важна точная и полная статистика, в идеале — не только по рекламе, но и по конечным конверсиям в CRM-системе. Для этого специалисты по контекстной рекламе собирают данные из отчетов Директа, Метрики, Google Analytics и других источников, а затем компонуют их в общей таблице.

Система автоматизации контекстной рекламы делает то же самое, но без участия человека и в режиме реального времени. Она собирает и систематизирует статистику из разных источников, помогая быстрее собирать и анализировать отчеты.

Собрать все необходимые для оптимизации данные помогает Статистика K50. Она объединяет информацию из рекламных, аналитических и CRM и коллтрекинг-систем в одном окне. Благодаря быстрым интеграциям подключить источники данных можно без участия программистов.

Сквозная аналитика

Преимущества автоматического управления рекламой

Автоматизация контекстной рекламы окупается за счет экономии трудозатрат специалистов и повышения эффективности рекламных кампаний.

Экономия времени на ведение рекламы


Система управления контекстом — это выгодная инвестиция как для рекламных агентств, так и для частных PPC-специалистов. Ведь чем меньше времени будет уходить управление проектом, тем больше кампаний вы сможете вести одновременно — это увеличит доход.

Сокращение расходов на продвижение


Запуск и ведение контекстной рекламы — кропотливая работа со множеством нюансов, в которых легко допустить ошибку. Например, упустить момент выгорания креативов или неправильный подбор ключевых слов и потратить деньги впустую.

Из управления рекламой уходит человеческий фактор, а значит сокращаются ошибки — и за них не приходится платить.

Быстрый сбор результатов


На сбор отчетности после проведения рекламных кампаний могут уходить часы. С инструментами для автоматизации рекламы на это потребуется несколько минут. К тому же сервисы позволяют формировать отчеты прямо в интерфейсе, выгружать данные в виде готовых excel-таблиц и делиться ссылками на результаты с коллегами.

Может ли автоматизация навредить рекламе?

Автоматическое управление рекламой может плохо сказаться на продвижении, только если не анализировать данные и не корректировать сценарии оптимизации. Также для правильно работы потребуется обучиться работе с системой или нанять опытного специалиста, который сможет настроить сценарии управления рекламой под задачи и KPI бизнеса.

И конечно есть часть работ, в которых автоматизация пока уступает человеку:

  • Расширение семантического ядра синонимами и минусовка нецелевых запросов;
  • Аналитика причин низких показателей вместо автоматического отключения креативов;
  • Написание текстов объявлений, где мало только лишь описаний товаров и услуг;
  • Подбор изображений и создание креативов в фирменном стиле.

Важно! Универсальное правило: отдавайте сервисам автоматизации рутинные задачи, а креативные оставьте PCC-специалистам. Тогда алгоритмы не навредят продвижению, а будут способствовать увеличению конверсий.

Примеры кейсов автоматизации рекламы

Платформу автоматизации K50 используют в своей работе ведущие диджитал-агентства и крупные рекламодатели. Ниже можно увидеть, как наш сервис помог на практике Ozon, METRO Cash&Carry, «Магнит Аптеке», LEGO.

K50 и Ozon


С помощью Генератора Ozon запустил 925 кампаний с 800 000 автоматическими объявлениями. 500 кампаний обновляются ежедневно без непосредственного участия PCC-специалистов. Для автоматического управления рекламой компания использует Правила и События.

Благодаря такому набору инструментов количество транзакций увеличилось примерно в 1,7 раза, а целевой показатель ROAS (окупаемость инвестиций в рекламу) вырос почти в 2 раза. При этом расходы на рекламу не изменились. Познакомиться с кейсом подробнее можно здесь.

K50 и METRO Cash&Carry


Компания METRO Cash&Carry хотела снизить стоимость конверсий по поисковым рекламным кампаниям и ремаркетингу, при этом не сокращая количество заказов. Было решено использовать Оптимизатор. Это дало такие результаты:

  • СРО (стоимость привлечения одной продажи) по поисковым РК упала на 54%, количество покупок увеличилось на 15%.
  • СРО по кампаниям поискового ремаркетинга снизилась на 63%, количество покупок увеличилось на 112%.

Изучить кейс METRO Cash&Carry можно по ссылке.

K50 и «Магнит Аптека»


«Магнит Аптека» поставила задачу снизить текущую стоимость заказа без потери конверсий. Компания сделала ставку на автоматизацию контекстной рекламы с такими KPI: CPO для Яндекса снизить на 25%, для Google — на 40%. Для этой цели были созданы новые объявления — как вручную, так и с помощью Генератора.

За полтора месяца управления ставками Оптимизатор помог достигнуть следующих показателей:

  • СРО для Директа сократился на 22,82%, а общее число транзакций выросло на 85,7%.
  • СРО для Google снизился почти на 50%, а число транзакций увеличилось на 227%.

Полную версию кейса читайте по ссылке.

K50 и LEGO


Компания «Мир кубиков» — сертифицированный интернет-магазин LEGO в России. Проблема, от которой хотели избавиться при продвижении — высокая доля рекламных расходов в Яндекс Директе. У клиента был пул рекламных кампаний с большим семантическим ядром, но показов и конверсий по ним было мало.

Команда подключила к проекту Оптимизатор K50 и уже через 4 недели снизила долю рекламных расходов почти в 2 раза. Стоимость клика уменьшилась на 32%, при этом CR (коэффициент конверсии) вырос на 28%. Прочитать кейс полностью можно по ссылке.

Оглавление

Выполнять KPI в рекламе просто

Портфель — инструмент на базе Оптимизатора, в алгоритм работы которого заложены лучшие практики К50 по управлению ставками за десять лет:

○ Запускается за три шага. Работает, даже когда в кампаниях мало статистики.

○ Отчёт план/факт. Показывает выполнение плана по KPI или бюджету в динамике.

Подробнее

Что ещё почитать