+7 (495)565-30-31
Img

15 универсальных правил для управления рекламой в Яндекс Директе и MyTarget

Img 8 мин
Опубликовано 20.04.2022 14:52:00
Img

8 мин На чтение

Правила упрощают оптимизацию рекламы и экономят время на анализ результатов. Вы можете настроить сценарии управления самостоятельно или попросить персонального менеджера добавить готовые шаблоны в нужные проекты — останется только скорректировать показатели и запустить автоматизацию.

Правила для Яндекс Директа

1. Биддинг в поиске для новых рекламных кампаний

Если по рекламным кампаниям еще нет статистики, но вы примерно знаете, сколько готовы платить за клик, можно настроить биддинг, отталкиваясь от этого значения.

Система сравнит списываемую цену за разные объемы трафика с вашей ценой за клик и установит оптимальную ставку. Это поможет быстрее набрать статистику, не выходя за рамки бюджета.

Допустим, наш CPC — 50 рублей. Если списываемая цена ниже этого значения, продолжаем сравнивать расчетную ставку со следующим объемом. А если выше — применяем ставку из предыдущего правила.

1.png

Сохранить в закладки

2. Биддинг в поиске на первую позицию в выдаче

Такой сценарий отлично подходит для брендовых кампаний, когда клиенту важно получить первые позиции в рекламном блоке над результатами поиска. Он состоит из двух правил.

Если у Яндекс Директа нет данных аукциона, оставляем фразе действующую ставку. Если есть, ставим максимальную ставку на поиске и умножаем ее на коэффициент, чтобы удерживать эту позицию.

Frame 21.png

Сохранить в закладки

3. Управление ставками в поиске от CPO

Чтобы оптимизировать ставки от стоимости заказа, объедините кампании в портфель. Система проверит конверсионность фраз и рассчитает ставку от статистики того уровня данных, где было больше трех транзакций.

В примере целевой CPO — до 1000 рублей. Если по ключевому слову не было транзакций, проверяем данные в группе объявлений, в которую эта фраза входит. Если в группе зафиксировано больше трех заказов, считаем ставку от статистики этого уровня. Если меньше — поднимаемся еще на шаг выше.

Frame 32.png

Сохранить в закладки

4. Управление ставками в поиске от CR и CPA или ДРР

Если по кампаниям достаточно накопленной статистики, можно оптимизировать их по стоимости конверсии, лида или ДРР. Здесь правила помогут эффективно распределить бюджет кампании на конверсионные фразы и оставаться в рамках KPI.

В примере целевой CPA — до 600 рублей. Если по фразе было больше 200 кликов за последние 60 дней, ориентируемся на CR фразы, если меньше — смотрим на CR группы. Если и там не набралось 200 кликов, берем для расчета ставки средние данные по кампании.

4.png

Посмотреть пример с ДРР и сохранить в закладки

5. Управление ставками в поиске от CPL

Для фраз, по которым были транзакции за последние 90, 28 и 7 дней, можно оптимизировать ставки от стоимости лида. При расчете правило учитывает, насколько фактический CPL отличается от целевого. Мы рекомендуем выполнять такую корректировку не чаще раза в неделю.

В примере целевой CPL — 4 500 ₽. Рассчитываем ставку по формуле: текущая ставка / (фактический CPL / целевой CPL). Ограничиваем колебания ставок 5% в обе стороны.

5.png

Сохранить в закладки

6. Управление ставками в РСЯ от СРО

При расчете оптимальной ставки в РСЯ можно ориентироваться на разные охваты: в 20, 50 и 100. Задайте коридоры значений CPO, при которых фразе будет назначаться ставка нужного охвата. Это поможет привести максимум трафика, не выходя за рамки бюджетов.

В примере целевой CPO — до 1000 рублей. Система проанализирует наличие транзакций и их среднюю стоимость за последние 30 дней. Если она выше целевой, ставим ставки меньших охватов, если меньше или равна целевому — ставку охвата 100.

6.png

Сохранить в закладки

7. Управление автостратегиями — первый вариант

Правила помогают улучшить результаты не только ручных, но и автоматических стратегий, например «Оптимизации конверсий» в Яндекс Директе. Система проверит, как менялись количество и стоимость транзакций за последние 7 дней, а затем скорректирует цену конверсии и недельный бюджет.

7.png

Посмотреть набор правил и сохранить в закладки

8. Управление автостратегиями — второй вариант

Другой способ оптимизировать автостратегии по CPO — добавить корректирующий коэффициент. Он рассчитывается как отношение целевой стоимости конверсии к фактической стоимости транзакции за прошедшую неделю.

В примере целевой CPO — до 1000 рублей. Если по кампании есть транзакции и ей достаточно недельного бюджета, цену конверсии корректируем на рассчитанный коэффициент. Если кампания упирается в ограничение по деньгам, повышаем бюджет на 20%.

Frame 32.png

Посмотреть набор правил и сохранить в закладки

9. Остановка неэффективных площадок в РСЯ

Для оптимизации РСЯ-кампаний важно периодически чистить площадки, которые не дают прибыли. С помощью правил можно найти и остановить источники с высокими CTR, большими показателями отказов или расходами, низкой кликабельностью и плохой конверсией в заказы.

Если показатель отказов по площадке выше 60% за последние 180 дней, останавливаем ее и отправляем отчет на почту. Аналогично поступаем с площадками, которые превысили расход в 8 000 рублей и не дали транзакций.

Frame 7 (1).png

Посмотреть все правила для площадок и сохранить в закладки

10. Остановка неэффективных объявлений в РСЯ

Если в группе тестируется несколько вариантов объявлений, можно автоматически отключать те, на которые реже кликают. Это сэкономит время на проверки и поможет перераспределить бюджет на эффективные объявления.

Сравниваем CTR по каждому из объявлений с CTR группы за последние 30 дней и останавливаем объявления с худшими результатами.

Правило

Сохранить в закладки

11. Проверка скликивания на площадках РСЯ

Чтобы выявить скликивание, достаточно сравнить показатель кликабельности объявления за разные периоды. Правило поможет отследить подозрительные скачки активности с площадок РСЯ и остановит на них показы.

Если за прошедший день с площадки было больше 30 кликов, при этом ее CTR втрое выше, чем в среднем за год, а CTR кампании больше среднегодового, останавливаем объявления на этой площадке.

10.png

Сохранить в закладки

12. Проверка эффективности кампаний в РСЯ

Автоматический мониторинг упростит отслеживание изменений в рекламных кампаниях и поможет эффективнее расходовать бюджет. Чтобы получать отчеты регулярно, настройте правила сбора данных и задайте расписание.

Расписание

5 автоматических отчетов, которые рекомендуем настроить

  1. Фразы с высоким расходом без транзакций или без звонков
  2. Самые затратные ключевые слова в кампании или аккаунте
  3. Отклонение CPO ключей от среднего по кампании
  4. Фразы с расходом на 30% больше или меньше, чем на прошлой неделе
  5. Фразы, у которых за последние 7 дней CPO был на 30% выше целевого

Сохранить в закладки

13. Управление ставками в myTarget от KPI

В MyTarget можно настроить автоматическую корректировку ставок в зависимости от результатов кампаний за прошедший день. Правило проверит отклонения от KPI, расход и оптимизирует ставки.

В примере KPI — 1000 руб. Если транзакций нет и расход больше чем 1500 руб или стоимость транзакции больше, чем 1300 руб. — снижаем ставку на 10%. Если стоимость транзакции укладывается в норму от 800 до 1300 руб. — оставляем текущую ставку. Если стоимость транзакции ниже 800 руб. и кампания потратила меньше 90% дневного бюджета — повышаем ставку на 10%. Делаем так же, если транзакций не было и расход не превысил 1500 руб.

12.png

Сохранить в закладки

14. Управление ставками в myTarget от расхода

В этом варианте биддинга система проверяет расход кампаний в зависимости от того, были транзакции за прошедший день или нет. Для кампаний с конверсиями при расчете ставок учитывается их стоимость.

В примере KPI — 1000 руб. Если транзакций за прошедший день не было и расход больше 1500 руб, снижаем ставку на 10%. Если расход меньше 700 руб — повышаем ее на 10%. В кампаниях, по которым были транзакции, ставку умножаем на отношение плановой стоимости конверсии к фактической.

Frame 33 (2).png

Сохранить в закладки

15. Проверка расходов в myTarget

Правило упростит контроль бюджетов в myTarget. С его помощью можно отследить кампании с высоким или слишком низким расходом. Система будет периодически проверять показатели и присылать отчеты на вашу почту.

Если расход за прошедший день превысил 90% дневного бюджета, система отправит отчет на почту.

14.png

Сохранить в закладки

Хотите применить то или иное правило? Напишите в чат поддержки на сайте или персональному менеджеру, и мы поможем: добавим шаблон в ваш проект и проконсультируем по настройкам.


Пользуйтесь К50 два месяца бесплатно

Мы хотим помочь диджитал-специалистам продолжить работу,
получать максимум от интернет-рекламы и сохранить данные из зарубежных рекламных систем.

Поэтому в апреле и мае вы можете использовать наши сервисы бесплатно.

Получайте новости первыми
Подпишитесь на ежемесячную рассылку обновлений и полезных материалов
Спасибо! Материалы будут отправленны вам на e-mail
Содержание
Получайте материалы K50 первыми
Содержание
Что еще почитать
Управляйте автостратегиями Google Ads и Яндекс.Директ в К50

Теперь с помощью Правил К50 можно управлять параметрами рекламных автостратегий Google и Яндекса, а также анализировать эти параметры в Статистике.

Как с помощью каскада правил получить больше прибыли из рекламных кампаний

В статье рассказываем, как работает продвинутая оптимизация с приоритетами для автоматизированных правил.

Есть вопросы?

Свяжитесь с нами для обсуждения проекта по улучшению ваших бизнес показателей

+7 (495)565-30-31